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汽車電商策劃與運營

【課程收益】
1、掌握汽車電商營銷的基本思路與流程；
2、掌握汽車電商營銷制勝的關鍵要素；
3、掌握汽車電商營銷廣告創意策劃的基本方法；
4、掌握汽車電商營銷活動組織策劃的基本方法；
5、掌握汽車營銷O2O模式的基本方法
6、掌握汽車(che)營銷微商模式的基本方(fang)法(fa)

【課程大綱】（內訓可根據企業要求進一步調整定制）
第一講：汽車電商營銷的基本思路與流程
引導案例：奔馳的營銷案例分析
1、營銷定位盡可能符合戰略需求
2、精準的市場細分讓產品成為爆款
3、產品創意與品類管理是營銷基點
4、營銷概念賦予產品自傳播的功能
5、電商渠道的規范管理提升客戶體驗
6、在線客服溝通拉近與用戶的距離
7、良(liang)好的售后服務體系有利于口碑傳播

第二講：汽車電商營銷制勝的關鍵要素
引導案例：豐田的營銷案例分析
1、用戶至上，利用互聯網制造參與感
2、體驗為王，構建良好的消費體驗
3、單品極致，聚焦容易形成沖擊力
4、快速迭代，滿足消費者變化的需求
5、社群營銷，利用網絡社群制造口碑
6、娛樂(le)營銷，所(suo)有的(de)營銷都是快樂(le)作秀

第三講：汽車電商營銷廣告創意策劃
引導案例：奧迪的營銷案例分析
1、創意源策劃選題
2、營銷4P各元素策劃應用
3、事件營銷與人物營銷策劃
4、情感營銷與價值觀營銷策劃
5、借勢營銷與整合營銷策劃
6、H5等新型(xing)創意策劃技術概(gai)覽

第四講：汽車電商營銷活動組織策劃
引導案例：別克的營銷案例分析
1、明確營銷的目的及目標人群
2、選擇符合目標人群的營銷平臺
3、做好詳細的營銷時間和財力規劃
4、創意型文案寫作或活動策劃
5、營銷運營中的問題處理與糾偏
6、營銷活動評估(gu)與改善建(jian)議

第五講：汽車營銷O2O模式分析
引導案例：寶馬的營銷案例分析
1、線下活動——讓社區沸騰起來
2、節假促銷——瞄準用戶的痛點
3、線上社交——挖掘產品之外的需求
4、線上分享——讓用戶們動起來
5、用戶體驗——線下營銷的服務體驗構建
6、口(kou)碑傳播——線上口(kou)碑傳播帶來聚(ju)變

第六講：汽車營銷微商模式分析
引導案例：本田的營銷案例分析
1、營銷推廣重心放在移動端
2、微信公眾號推廣方法與技巧
3、微信軟文寫作的方法與技巧
4、微信推廣活動創意策劃技巧
5、微信廣告植入營銷操作技巧
6、其他移動新媒體營銷方法概(gai)覽

汽車電商策劃與運營