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7月23-26日，河北郵政邀請李明(ming)杰(jie)老師講授分(fen)享《河北郵政全省新媒(mei)體直(zhi)播訓練營》課程。

在河北(bei)郵(you)政(zheng)(zheng)全省新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)直播訓練營(ying)課程中，李明杰(jie)老師通(tong)過新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)生(sheng)態(tai)、新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)運營(ying)規劃、新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)內(nei)容運營(ying)、新(xin)(xin)媒(mei)(mei)(mei)(mei)體(ti)直播等四個部分十(shi)多個模塊，為來自河北(bei)郵(you)政(zheng)(zheng)各市(shi)、區、縣近百位(wei)參訓人員(yuan)進(jin)行(xing)了四天(tian)三晚講(jiang)授分享。

在《河北郵政全省新媒體直播訓(xun)(xun)練(lian)營》的課程中，李明杰老師采用(yong)理論講(jiang)解+方(fang)法(fa)論模(mo)型+底層邏輯+實(shi)用(yong)工具+實(shi)操訓(xun)(xun)練(lian)進(jin)行詳細講(jiang)授。

培訓大綱：

導入部(bu)分(fen)——新媒認知

第一模塊：數字化(hua)時代下(xia)的新(xin)媒體認知(zhi)

1、 新媒體(ti)給我們帶(dai)來(lai)哪(na)些改變

2、 新媒體的(de)發(fa)展規律與產品邏輯

3、 企業新媒體的戰略價(jia)值(zhi)

4、 企(qi)業新(xin)媒體的誤區

第一(yi)部分——生態解(jie)析(xi)

第(di)二模塊：企業新媒體(ti)生(sheng)態布局(ju)規劃

1、 新媒體平臺(tai)的全(quan)系解碼

2、 新媒體六層運營體系規劃

3、 新(xin)媒體四維(wei)一體運營(ying)規劃

4、 新(xin)媒體(ti)兩矩陣策略規(gui)劃

5、 新媒體公私域鏈路(lu)規(gui)劃

第(di)二部(bu)分——運營規(gui)劃

第三模塊：新媒(mei)體運營思維(wei)與工作方法

1、 新媒體運營團隊能力解碼

2、 新(xin)媒體(ti)運營的六大核心(xin)思(si)維(wei)

3、 新媒體(ti)運(yun)營(ying)的(de)四種工(gong)作方法

實操(cao)：新(xin)媒體(ti)運營工作(zuo)方法演練

產出：新媒體運營流(liu)程SOP

工具(ju)：新(xin)媒體運(yun)營SOP表

第四模塊(kuai)：構建用戶(hu)定位，獲取(qu)、留存、激活系統(tong)

1、 用戶定位于用戶需求挖掘

2、 構建用戶畫像模型的路(lu)徑(jing)

3、 種子粉絲用戶的獲取策(ce)略(lve)方法

4、 用戶(hu)激勵體系的規劃(hua)設計

5、 用戶分(fen)層管(guan)理與激活(huo)

實(shi)操：構建設計用戶激勵體系

產出：用戶(hu)分析報告、用戶(hu)激(ji)勵(li)體系(xi)

工具：用戶畫像表

第五(wu)模塊：找對地(di)挖對坑建管道

1、 新(xin)媒體矩陣構建原則(ze)與策略(lve)

2、 新(xin)媒體市場推廣與(yu)廣告投放(fang)

3、 線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)渠道新融合策略

4、 新媒體賬號搭(da)建的策略方法

實操：新(xin)媒體(ti)運(yun)營矩陣玩(wan)法、新(xin)媒體(ti)賬號搭建

產(chan)出：三階段(duan)新媒體矩陣(zhen)、賬(zhang)號矩陣(zhen)、賬(zhang)號模型

工具：賬號模型表、新(xin)媒體矩陣(zhen)表

小組新媒體(ti)運營規劃PK

1、 小組新媒體運營規劃方(fang)案呈現(xian)與講解(jie)

2、 老師(shi)針對性的(de)點評輔導

第三部分——內容運營

第六模塊(kuai)：短視頻(pin)內容創作(zuo)思(si)維(wei)

1、 短視頻(pin)內容策劃的(de)核心思維

2、 短(duan)視頻內容策略的路徑設計

3、 短(duan)視頻內容策劃的亮點(dian)提(ti)煉(lian)

4、 爆款短視頻內容的底(di)層邏輯

實操：提煉(lian)一至兩個(ge)短視頻的亮點

產出：品牌/產品/服務的核心賣點、痛點、爽點

工具：爆款公式表

第七(qi)模塊：快(kuai)速(su)構建自己的短(duan)視頻選(xuan)題庫

1、 短視頻內(nei)容(rong)選(xuan)題(ti)的誤區盲(mang)點

2、 短(duan)視頻內容選題的五個要(yao)素和五個路(lu)徑

3、 爆款(kuan)短(duan)視頻選題的公式模型

4、 長線產出，構建短視頻選題庫(ku)體系(xi)

實操：構建自己(ji)的短視頻選題庫

產出：三套選題庫

工具：選(xuan)題庫策劃表、熱點寶(bao)、巨量算(suan)數

第八模塊(kuai)：拆片拍片的(de)腳本(ben)設計

1、 優秀短視(shi)頻(pin)內容腳本的拆解

2、 短視(shi)頻(pin)內容腳本的(de)設(she)計路徑

3、 短視頻內容腳本的設計策略(lve)

4、 短(duan)視頻(pin)內容(rong)腳本的呈現邏輯

5、 利(li)用AIGC工具(ju)輔助腳本創作

實操：創作一至兩(liang)個短(duan)視頻的內容腳本

產出：品(pin)宣型(xing)(xing)(xing)/帶貨型(xing)(xing)(xing)/知識型(xing)(xing)(xing)/劇情型(xing)(xing)(xing)四(si)套腳本

工(gong)具：短視頻腳本表、AIGC工(gong)具

第九模塊：短視頻內容拍攝(she)的(de)全系(xi)解碼

1、 短視頻(pin)內(nei)容(rong)創作的不同類型解碼

2、 短視頻內容拍攝原則(ze)與策(ce)略

3、 短視(shi)頻拍攝(she)的前期五種準備

4、 短(duan)視頻拍攝(she)的九(jiu)種構圖方法

5、 短視頻拍攝的五(wu)種景別運用

6、 短視(shi)頻拍攝的九種運(yun)鏡方法(fa)

7、 短視頻拍攝(she)的(de)五種(zhong)燈光(guang)運用(yong)

8、 短視頻(pin)拍攝的五種無技巧轉場(chang)

9、 短(duan)視(shi)頻內容剪輯的四(si)種核心(xin)思維

實操：各種拍攝方法

產出(chu)：1-4套多組(zu)合視頻素材

工(gong)具：手(shou)機、麥(mai)克風(feng)、燈光、手(shou)機支架(jia)

第(di)十模塊：短視頻(pin)剪輯(ji)制(zhi)作(zuo)技巧

1、 剪輯的文字(zi)工具使(shi)用(yong)技巧(qiao)

2、 剪輯的特效工具使用技巧

3、 剪輯(ji)的調色工具使用技巧

4、 剪輯的(de)畫中(zhong)畫工具(ju)使用技巧

5、 剪輯的關鍵幀工具使(shi)用技巧(qiao)

6、 剪輯的片頭與片尾(wei)設(she)計

7、 剪輯的(de)BGM與音樂使用

8、 剪輯的封面與(yu)標題設計(ji)

9、 利用AIGC工具輔助(zhu)視頻剪輯制作

實操(cao)：剪映工具的(de)各項核心(xin)功能操(cao)作

產(chan)出：1-4個短視頻(pin)成(cheng)片

工具：剪映、醒圖

第十(shi)一模塊：精細化每一個關鍵環節

1、 熱點借力，快速(su)吸粉的技巧

2、 短視頻領域標簽建設

3、 提高短視頻內容質量的四個維(wei)度

4、 短視頻內容(rong)發(fa)布時間的(de)設計

5、 短視頻BGM的四種運(yun)用技(ji)巧(qiao)

6、 短視頻(pin)封(feng)面設計制作(zuo)技巧

7、 如何設計(ji)誘人的短視頻標題描述(shu)

8、 通過(guo)數據復盤找到迭代優化策略

實(shi)操：標簽、BGM、封面(mian)、標題、復(fu)盤

產出：一套標題庫

工(gong)具：標題庫工(gong)具表、視頻封面參(can)考、后臺(tai)數(shu)據中心(xin)

小組短視頻成片PK

1、 小組短視頻成片(pian)呈現與講解(jie)

2、 老(lao)師(shi)針(zhen)對(dui)性的點評輔(fu)導

第四部(bu)分——直播運營

第十(shi)二模塊：直播生態解讀與趨勢

1、 直播與(yu)直播電(dian)商(shang)的發展

2、 直播生(sheng)態鏈組成架構

3、 直播(bo)產業(ye)鏈發展趨勢

4、 直播(bo)生態的“人貨(huo)場”

第十三模塊：直播團隊運營搭建(jian)

1、 新手直播團隊結構與規劃

2、 進階直(zhi)播團隊結構與(yu)規劃(hua)

3、 成熟直播團隊結(jie)構與規劃

4、 直(zhi)播團隊能(neng)力模型

5、 直播團隊的績效與考評

6、 主播梯(ti)隊(dui)的建設(she)與打造

實操：團隊(dui)規劃(hua)、團隊(dui)管(guan)理

產出：團隊設計工(gong)具表、團隊管(guan)理(li)體(ti)系

工具(ju)：直(zhi)播團隊(dui)搭建表

第十四模塊：直播(bo)貨(huo)品運營搭建

1、 貨品供應鏈的(de)選擇與管理

2、 直播貨品成交因素(su)占比

3、 直播(bo)貨品(pin)選擇的四(si)可原(yuan)則(ze)

4、 直播貨品組(zu)品、排品方法

5、 直播貨(huo)品關鍵數量因素

6、 直播(bo)貨(huo)品關(guan)鍵價位因(yin)素

7、 直播貨品關鍵結構因素

實(shi)操：對標產品分析、貨(huo)品組合、貨(huo)品排品

產出(chu)：單(dan)場直播貨品(pin)(pin)組合、單(dan)場直播貨品(pin)(pin)排品(pin)(pin)

工(gong)具(ju)：直播貨品排品工(gong)具(ju)表

第十五模塊(kuai)：直播場景搭建

1、 直播(bo)空間與背景布(bu)置

2、 直播間燈光布(bu)置與設計(ji)

3、 直(zhi)播道具設(she)計與物(wu)料設(she)計

4、 坐播、站播、走(zou)播場景(jing)設計

5、 吸引人(ren)且愿意點進去(qu)的封面設計

7、 數據分析優(you)化(hua)直播(bo)細節場景

實操：直播場景搭建

產出：1-3個直播場景

工具：直播場景參考

第十六模塊：直播流程(cheng)規(gui)劃設計

1、 品宣型直播流程規(gui)劃與設計

2、 帶(dai)貨型直播流程規劃與設計

3、 各(ge)階段(duan)直播流程提升與優化

實操：品宣型直播流程(cheng)、帶貨(huo)型直播流程(cheng)

產出：兩類直播流程

工具：直播(bo)流程策劃表

第十七(qi)模(mo)塊：主播全系話術腳(jiao)本

1、 主播(bo)話術違(wei)規(gui)違(wei)禁(jin)解讀(du)

2、 產品賣點(dian)提煉的13個要(yao)點(dian)

3、 主播講品(pin)話(hua)術(shu)呈現五步法

4、 主播歡迎話術腳本體系設計

5、 主播宣傳(chuan)話術腳本體系設計

6、 主(zhu)播(bo)逼單話術腳(jiao)本體系設計

7、 主播活動(dong)話術腳本體系設計

8、 主播感謝話(hua)術腳本體系設計

9、 主播帶貨話術腳本(ben)體系設計(ji)

10、      主播特殊話術腳本體系(xi)設計

11、  ;    助(zhu)播話術體系設(she)計

實操：各系列話術

產出：各系列話術(shu)體系

工具：直播全(quan)系(xi)話術模(mo)板參考

第(di)十(shi)八模塊：直播流量的獲取與留存

1、 直播推薦流的三好原則

2、 自診直播(bo)流量的五步法

3、 品(pin)牌內容提高進房率

4、 活動內容提(ti)高進房率(lv)

5、 優化場景提(ti)高留(liu)人(ren)率

6、 巧用活(huo)動(dong)提(ti)高留(liu)人率

7、 話(hua)術挖掘提(ti)升互(hu)動(dong)率(lv)

8、 借(jie)力工具(ju)提升互動率

9、 平臺流量投放技巧

實操：直播流量診斷

產(chan)出：直播(bo)流(liu)量數(shu)據分析

工具：后臺數據中心

第(di)十九模塊：直播復盤迭代優化

1、 直播數據(ju)復盤關(guan)鍵(jian)六步法

2、 直(zhi)播電(dian)商核心(xin)數據(ju)分析與思路

3、 直播電商(shang)自(zi)診數據分析(xi)與優化

4、 直播電(dian)商人氣(qi)數據(ju)分析與優化

5、 直播電(dian)商互動(dong)數據分(fen)析與(yu)優化

6、 直播(bo)電商人(ren)群數據分析與優化

7、 直播電商商品數據分析(xi)與優(you)化

實操：單場/多場直播數(shu)據復盤

產(chan)出：單(dan)場/多場直播優化策(ce)略

工具：后臺數據中心

小組直播PK

1、 小(xiao)組直播(bo)呈(cheng)現(xian)（實盤/模擬盤）

2、 老師針對(dui)性(xing)的點評輔(fu)導