趙一波（企業營銷咨詢(xun)專家）
品牌(pai)年(nian)輕(qing)化≠年(nian)輕(qing)人化
在(zai)這個充(chong)斥(chi)著推送、選擇和無數觸點的(de)環(huan)境(jing)里，品牌能(neng)否長(chang)盛不(bu)衰，取決于它的(de)策略(lve)能(neng)否擁抱“后浪”，回應(ying)年輕一代的(de)需求。
越(yue)來越(yue)多的(de)(de)品牌(pai)意(yi)識到了(le)“老(lao)齡化(hua)(hua)”的(de)(de)問(wen)題，不惜花費巨資(zi)來讓(rang)自己變得(de)年輕有(you)活力。如(ru)(ru)打二次(ci)元廣告、融入游戲元素、換(huan)個(ge)超炫酷的(de)(de)包裝等；一些新品牌(pai)在(zai)成(cheng)(cheng)立之初就玩(wan)轉各類社(she)交媒體進(jin)行(xing)營銷，營造(zao)神(shen)秘感，打造(zao)網紅效應。但多數收效甚微，如(ru)(ru)：大娘水餃，在(zai)品牌(pai)價(jia)值、品牌(pai)文化(hua)(hua)、品牌(pai)理念、品牌(pai)故事、品牌(pai)個(ge)性等都(dou)沒有(you)統一的(de)(de)前提(ti)下，單純為了(le)滿(man)足年輕人的(de)(de)審美(mei)，貿然把(ba)logo上(shang)的(de)(de)大嫂換(huan)成(cheng)(cheng)少(shao)婦，之后又經歷兩(liang)次(ci)變換(huan)logo,最后連大娘和少(shao)婦都(dou)不見了(le)，顧(gu)客對(dui)品牌(pai)失(shi)去識別(bie)和聯想。
類似案例還有(you)很(hen)多(duo)很(hen)多(duo)，就不(bu)(bu)一一列(lie)舉(ju)了。大(da)娘水餃的(de)(de)舉(ju)動與其(qi)說是擁(yong)抱年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)消費，不(bu)(bu)如(ru)說是營銷噱頭。有(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)年(nian)方(fang)二(er)十，但已感嘆人(ren)(ren)(ren)(ren)生百態(tai)；有(you)人(ren)(ren)(ren)(ren)年(nian)過半百，卻仍(reng)充滿好奇心。“年(nian)輕(qing)”并(bing)非指(zhi)特定的(de)(de)年(nian)齡段，而是一種(zhong)充滿活(huo)力的(de)(de)處事(shi)方(fang)式(shi)和樂觀向(xiang)上(shang)的(de)(de)生活(huo)態(tai)度。一個品牌的(de)(de)年(nian)輕(qing)化，并(bing)不(bu)(bu)一定要用(yong)年(nian)輕(qing)人(ren)(ren)(ren)(ren)的(de)(de)方(fang)式(shi)去表達。比(bi)如(ru)運動品牌銳步，就選擇(ze)了80歲(sui)的(de)(de)王德順作(zuo)為代(dai)言(yan)人(ren)(ren)(ren)(ren)，顧(gu)客(ke)從代(dai)言(yan)人(ren)(ren)(ren)(ren)身上(shang)看到的(de)(de)不(bu)(bu)是“老”，而是一種(zhong)年(nian)輕(qing)向(xiang)上(shang)的(de)(de)活(huo)力。
品牌年(nian)輕(qing)化≠年(nian)輕(qing)人(ren)化，不要以奇(qi)特的形(xing)象吸引人(ren)的眼球，而是要從本(ben)質上得到年(nian)輕(qing)客群內心(xin)真正的認同。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/111199.html
