現(xian)(xian)在(zai)的(de)(de)(de)時代是(shi)(shi)流量(liang)為(wei)王(wang)的(de)(de)(de)時代。每一(yi)個(ge)新(xin)鮮事物都(dou)存在(zai)著它的(de)(de)(de)保(bao)質期。雙(shuang)十一(yi)曾(ceng)創造(zao)的(de)(de)(de)購物熱(re)潮已經逐漸熄(xi)火，作為(wei)他的(de)(de)(de)后(hou)繼者(zhe)，雙(shuang)十二能否(fou)延(yan)續曾(ceng)經的(de)(de)(de)輝煌(huang)呢？再度創造(zao)出新(xin)的(de)(de)(de)財富神(shen)話呢？答案(an)是(shi)(shi)不(bu)能，但(dan)是(shi)(shi)這(zhe)些平臺可(ke)不(bu)這(zhe)么(me)想。天貓(mao)宣布(bu)今年(nian)雙(shuang)十一(yi)總(zong)成交(jiao)(jiao)額與(yu)去年(nian)基本(ben)持平，京東宣布(bu)今年(nian)雙(shuang)十一(yi)交(jiao)(jiao)易(yi)額實現(xian)(xian)了(le)超越行(xing)業(ye)的(de)(de)(de)增長，平臺官(guan)方都(dou)露頭宣布(bu)一(yi)片漲勢(shi)了(le)。為(wei)什(shen)么(me)還要(yao)(yao)對這(zhe)個(ge)節日(ri)唱衰呢？主(zhu)要(yao)(yao)原因(yin)是(shi)(shi)以下(xia)二點。
第一，因為受到疫情(qing)的(de)影響。整體經(jing)濟形勢都處于下(xia)行狀態。在(zai)這種情(qing)況下(xia)，商家為了擴大利益，減少(shao)損失，只(zhi)能在(zai)折扣手段(duan)上弄點(dian)小動作。這也就(jiu)是為什(shen)么(me)雙十一越來越多的(de)先升(sheng)價再降價的(de)情(qing)況出(chu)現。同(tong)理(li)經(jing)濟下(xia)行產(chan)生(sheng)的(de)失業(ye)潮，對消(xiao)費(fei)(fei)者信心更(geng)是一波打擊(ji)。隨著消(xiao)費(fei)(fei)傾(qing)向下(xia)降，消(xiao)費(fei)(fei)者在(zai)面對這種營銷噱頭時，自然回歸(gui)理(li)智，不(bu)再盲目沖動消(xiao)費(fei)(fei)。
第二(er)，現在(zai)(zai)的(de)時代是(shi)流量為(wei)王(wang)的(de)時代。每(mei)一(yi)(yi)個新鮮事物都存(cun)在(zai)(zai)著它的(de)保質期。雙十(shi)一(yi)(yi)誕生09年(nian)(nian)，雙十(shi)二(er)誕生于11年(nian)(nian)。作(zuo)為(wei)互聯網上的(de)人(ren)造(zao)狂歡節(jie)，能存(cun)活這(zhe)(zhe)么長的(de)時間，已經(jing)(jing)足以證明(ming)他們(men)所拉動(dong)的(de)經(jing)(jing)濟效益有(you)多(duo)大。但是(shi)互聯網也(ye)在(zai)(zai)不(bu)(bu)斷迭代。當(dang)這(zhe)(zhe)份(fen)新鮮感快速衰退之后(hou)，曾(ceng)(ceng)經(jing)(jing)營銷(xiao)節(jie)日(ri)(ri)里(li)的(de)老大哥(ge)終(zhong)將會(hui)落寞(mo)收場。而現在(zai)(zai)隨著抖音快手的(de)興起，曾(ceng)(ceng)經(jing)(jing)某寶、某貓(mao)、某東獨占(zhan)市場蛋(dan)糕的(de)局(ju)面已經(jing)(jing)不(bu)(bu)復存(cun)在(zai)(zai)了。而且現在(zai)(zai)還有(you)直播帶貨這(zhe)(zhe)種新型(xing)的(de)銷(xiao)售模式崛起，商(shang)家也(ye)不(bu)(bu)會(hui)再那么需(xu)要(yao)，通過一(yi)(yi)個雙十(shi)一(yi)(yi)這(zhe)(zhe)個特(te)殊(shu)的(de)節(jie)日(ri)(ri)來清理積壓(ya)庫存(cun)了。
不(bu)管是(shi)(shi)從消(xiao)費(fei)者層面(mian)(mian)、平(ping)臺層面(mian)(mian)還是(shi)(shi)商(shang)家的(de)(de)角度(du)，雙(shuang)(shuang)(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)可能已(yi)經真的(de)(de)結束了，即將到來的(de)(de)雙(shuang)(shuang)(shuang)十(shi)(shi)二(er)也(ye)只(zhi)是(shi)(shi)雙(shuang)(shuang)(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)的(de)(de)衍生(sheng)版。它(ta)的(de)(de)出現對于雙(shuang)(shuang)(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)而言只(zhi)是(shi)(shi)錦(jin)上添花(hua)，而不(bu)是(shi)(shi)雪(xue)中送炭。互(hu)聯網(wang)發展(zhan)的(de)(de)速度(du)，互(hu)聯網(wang)企業的(de)(de)變革更是(shi)(shi)常有的(de)(de)。雙(shuang)(shuang)(shuang)十(shi)(shi)一(yi)(yi)的(de)(de)落寞背后，其實是(shi)(shi)阿里的(de)(de)衰(shuai)退(tui)，是(shi)(shi)字(zi)節等(deng)新平(ping)臺的(de)(de)崛起。所以我(wo)們更要用發展(zhan)的(de)(de)眼光去看待問(wen)題，積極提升認知，改變思維，這樣才(cai)能在時代風浪的(de)(de)顛簸之下順利(li)遠航。
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