国产蜜臀AV在线一区尤物_久久精品国产亚洲av麻豆甜_成人免费午夜无码视频在线播放_狠狠色噜噜狠狠狠888米奇视频

全國 [城市選擇] [會員登錄] [講師注冊] [機構注冊] [助教注冊]  
中國企業培訓講師

革新——企業的根本任務

2025-06-06 15:14:18
 
講師:劉海容 瀏覽次數:2604
 企業有關新產品的決策時總體經營戰略和市場營銷決策的重要組成部分。新產品開發是企業生存和發展的重要支柱,它對企業將來的經營狀況和前景有重大的影響。 1、促進企業的成長。促進企業的成長時開發新產品最根本的意義所在。據美國《研究與管理》雜志1

企業有關新(xin)產品的(de)(de)決(jue)策(ce)時總(zong)體經營(ying)戰略和市場營(ying)銷(xiao)決(jue)策(ce)的(de)(de)重要組(zu)成(cheng)部(bu)分。新(xin)產品開發是企業生存和發展的(de)(de)重要支(zhi)柱,它對企業將來的(de)(de)經營(ying)狀況(kuang)和前景(jing)有重大的(de)(de)影響。

1、 促(cu)進(jin)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)成(cheng)長。促(cu)進(jin)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)成(cheng)長時開發新產(chan)品最根本的(de)意義所在(zai)(zai)。據美國《研究(jiu)與管理》雜志1980年(nian)統計,大多數(shu)(shu)公(gong)司(si)銷售額和利(li)(li)潤的(de)30%-40%來(lai)自(zi)5年(nian)前還不(bu)屬于本企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)產(chan)品范圍的(de)那些產(chan)品,新產(chan)品已經在(zai)(zai)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)成(cheng)長方面(mian)起了(le)重要作(zuo)用(yong)。從投資的(de)角度看,成(cheng)長即意味著(zhu)成(cheng)功。所以,多數(shu)(shu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)都力圖向(xiang)市場投入更(geng)多的(de)新產(chan)品,擴大本企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)市場份額。某(mou)類(lei)產(chan)品市場占有(you)(you)率的(de)提高使企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)獲得更(geng)高的(de)利(li)(li)潤率和資金(jin)周轉率成(cheng)為可能;反過來(lai),僅靠現有(you)(you)產(chan)品去提高這些衡量企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)成(cheng)長的(de)比(bi)率,是很困哪的(de),企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)要負(fu)擔更(geng)為繁重的(de)市場營銷費用(yong)。據統計,凡是經營得好的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)大多數(shu)(shu)都有(you)(you)能向(xiang)市場推出更(geng)多新產(chan)品的(de)能力。

2、 對(dui)(dui)(dui)競(jing)爭做出(chu)(chu)反(fan)應。開(kai)發新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)可以維護(hu)企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)競(jing)爭地位。由于最(zui)先向市(shi)場(chang)投放某項新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)總是少數一(yi)兩(liang)家,其它企業(ye)(ye)(ye)(ye)特別是同行企業(ye)(ye)(ye)(ye)往往要對(dui)(dui)(dui)此做出(chu)(chu)反(fan)應。這種反(fan)應如擴大(da)同類(lei)(lei)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)系列或品(pin)(pin)種、模(mo)仿或改進(jin)競(jing)爭者(zhe)已經上市(shi)的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)、推(tui)出(chu)(chu)本企業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)類(lei)(lei)似新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)等(deng)。反(fan)過(guo)來,前者(zhe)又會對(dui)(dui)(dui)自(zi)己的(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)實行改進(jin)。總之,競(jing)爭雙方都力圖(tu)通過(guo)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)開(kai)發區取得(de)對(dui)(dui)(dui)某一(yi)特定市(shi)場(chang)的(de)(de)主導或支配地位。加(jia)拿大(da)啤(pi)(pi)酒(jiu)市(shi)場(chang)就是一(yi)個(ge)(ge)典型的(de)(de)例子,當米(mi)勒公司(si)推(tui)出(chu)(chu)了LITE啤(pi)(pi)酒(jiu)獲得(de)成功后,幾(ji)乎(hu)所有的(de)(de)啤(pi)(pi)酒(jiu)公司(si)都相繼投入了自(zi)己的(de)(de)類(lei)(lei)似新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin),參加(jia)市(shi)場(chang)競(jing)爭。在幾(ji)個(ge)(ge)月之內類(lei)(lei)似LITE的(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)有40多個(ge)(ge)。

3、 利用剩余(yu)的(de)生產能力。開(kai)發適當的(de)新產品可以使(shi)(shi)企業(ye)現(xian)有過剩的(de)生產能力得(de)到利用,同時實現(xian)更為均衡的(de)生產。在固定(ding)成本不變(bian)的(de)情況下,這樣開(kai)發的(de)新產品可能使(shi)(shi)總成本降低,提高企業(ye)資源利用率(lv)。

4、 促(cu)進其他產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)。當(dang)一種新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)成功地(di)(di)進入市(shi)場后(hou),隨著該新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)的(de)(de)(de)(de)增(zeng)加(jia),本企業(ye)其它相(xiang)關產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量(liang)也隨之增(zeng)加(jia)。這也是(shi)開發新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)一個重要原因,特別是(shi)在工(gong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)市(shi)場上(shang),例如,美國的(de)(de)(de)(de)一家(jia)計算(suan)機(ji)公司霍(huo)尼威(Honeywell)公司在前幾年開發了小(xiao)型機(ji)系統(tong),隨著小(xiao)型機(ji)系統(tong)銷(xiao)量(liang)上(shang)升(sheng),使它的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)統(tong)產品(pin)(pin)(pin)(pin)大(da)型機(ji)系統(tong)也擴大(da)了銷(xiao)量(liang)。工(gong)業(ye)品(pin)(pin)(pin)(pin)用戶需求(qiu)的(de)(de)(de)(de)變化(hua),比如設備更新(xin)、工(gong)藝(yi)換代(dai),往往有(you)(you)向(xiang)同一供貨商或制造廠購進更高檔產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)趨勢,以便(bian)發揮他們已熟悉該類產品(pin)(pin)(pin)(pin)技術的(de)(de)(de)(de)優勢。因此,開發好新(xin)產品(pin)(pin)(pin)(pin)可(ke)以改善現(xian)有(you)(you)產品(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)市(shi)場地(di)(di)位。

5、 對(dui)(dui)環境(jing)(jing)變(bian)化(hua)的(de)(de)反應。當消費(fei)者(zhe)(zhe)需求發(fa)生(sheng)變(bian)化(hua)或者(zhe)(zhe)環境(jing)(jing)條件改(gai)變(bian),預示(shi)著企業(ye)的(de)(de)現(xian)有產(chan)品已出現(xian)衰退(tui)可(ke)能(neng)時,企業(ye)必須尋(xun)找可(ke)以(yi)代替(ti)的(de)(de)產(chan)品,這(zhe)往(wang)往(wang)使開發(fa)新產(chan)品最直接的(de)(de)原因。以(yi)北美為例。城市(shi)居(ju)民(min)對(dui)(dui)酒(jiu)類(lei)的(de)(de)偏好,改(gai)變(bian)了過(guo)去(qu)飲(yin)烈性酒(jiu)的(de)(de)習慣,因而(er)大量品類(lei)繁(fan)多(duo)的(de)(de)低(di)度軟飲(yin)料新產(chan)品應運而(er)生(sheng);在(zai)工業(ye)品市(shi)場上,由(you)于能(neng)源短缺和(he)人們對(dui)(dui)環境(jing)(jing)污(wu)染所表示(shi)的(de)(de)更(geng)加關注,迫使不少廠家去(qu)開發(fa)某(mou)種(zhong)能(neng)效高、污(wu)染小的(de)(de)新機械和(he)設備,以(yi)使用(yong)環境(jing)(jing)變(bian)化(hua)的(de)(de)需要。

6、 加速(su)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)材料和新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)工藝的(de)(de)(de)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)。開(kai)發新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品為新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)材料和新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)工藝的(de)(de)(de)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)提供了途徑。這“三(san)(san)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)”的(de)(de)(de)應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)是新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品開(kai)發的(de)(de)(de)重要基(ji)礎。應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)材料、新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)和新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)工藝而開(kai)發的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品不(bu)但成本低,有較高的(de)(de)(de)使用(yong)(yong)價值,而且往往可(ke)以“創造”出消費者對該類(lei)產(chan)(chan)品的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)需求。因此,這類(lei)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品不(bu)但有較強的(de)(de)(de)競(jing)爭(zheng)能力、而且有更(geng)旺盛(sheng)的(de)(de)(de)生(sheng)命力。近年來,世界(jie)服裝行業(ye)大量采用(yong)(yong)各種新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)面料,如各種尼(ni)龍(long)合成衣料;日用(yong)(yong)工業(ye)品和家用(yong)(yong)電(dian)器(qi)也一反(fan)過(guo)去的(de)(de)(de)傳(chuan)統制造工藝,紛(fen)紛(fen)使用(yong)(yong)塑料、尼(ni)龍(long)等新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)材料和表層噴鍍新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)技(ji)術(shu)(shu)。應(ying)(ying)(ying)(ying)用(yong)(yong)“三(san)(san)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)”以開(kai)發新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品已經(jing)成為各行業(ye)營銷策(ce)略(lve)中的(de)(de)(de)一個十(shi)分引人(ren)注(zhu)目的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)(xin)趨(qu)勢(shi)。

7、 激(ji)發(fa)(fa)企(qi)業(ye)管(guan)(guan)理(li)人員和(he)技(ji)(ji)術人員的革(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)精神(shen)和(he)創(chuang)(chuang)造力。要搞好新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)開發(fa)(fa)必須(xu)依靠企(qi)業(ye)管(guan)(guan)理(li)人員、工程技(ji)(ji)術人員和(he)工人的革(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)精神(shen)和(he)創(chuang)(chuang)造力,而只有在(zai)進行新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)開發(fa)(fa)的過(guo)程中(zhong)才能有效地激(ji)勵(li)這種革(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin)精神(shen),培養更高(gao)的創(chuang)(chuang)造力,提高(gao)企(qi)業(ye)全體人員的素(su)質。事實上,古(gu)今中(zhong)外凡有所作(zuo)為的企(qi)業(ye)家和(he)工程技(ji)(ji)術專家都是富于創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)、探索和(he)開拓(tuo)的勇士。一(yi)旦企(qi)業(ye)高(gao)層(ceng)管(guan)(guan)理(li)者把這種創(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)精神(shen)注入本企(qi)業(ye)的管(guan)(guan)理(li)體系時,其(qi)市場(chang)營(ying)銷和(he)新(xin)(xin)(xin)(xin)產(chan)(chan)品(pin)開發(fa)(fa)就如(ru)(ru)一(yi)部得到(dao)新(xin)(xin)(xin)(xin)能源的機(ji)器(qi),會加速(su)地運(yun)轉。正如(ru)(ru)美國(guo)*管(guan)(guan)理(li)學家杜拉克之處的:“經(jing)營(ying)型企(qi)業(ye)有且只有兩個(ge)根本任務:一(yi)是革(ge)新(xin)(xin)(xin)(xin);二是市場(chang)營(ying)銷。”



轉載://bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/2042.html

劉海容
[僅限會員]

預約1小時微咨詢式培訓