所謂新(xin)零(ling)售，它是(shi)一種以互聯(lian)網為依托的(de)(de)(de)零(ling)售新(xin)模(mo)式。從零(ling)售到(dao)新(xin)零(ling)售，多的(de)(de)(de)不僅(jin)是(shi)一個“新(xin)”字，而(er)是(shi)多了新(xin)的(de)(de)(de)銷(xiao)售場景、新(xin)的(de)(de)(de)商家(jia)與消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)關系、新(xin)的(de)(de)(de)供應鏈(lian)流程，產業(ye)帶來變革(ge)的(de)(de)(de)同時，消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)也(ye)將從新(xin)零(ling)售中獲(huo)益，享受更(geng)好的(de)(de)(de)服務、更(geng)優質的(de)(de)(de)產品，關注效(xiao)率(lv)和(he)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)體驗(yan)的(de)(de)(de)商家(jia)，才能真正(zheng)乘著新(xin)零(ling)售的(de)(de)(de)東風盡情翱翔(xiang)。牢(lao)牢(lao)把握(wo)新(xin)零(ling)售這個消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)新(xin)增點，王老吉才能在新(xin)形勢下(xia)加(jia)快營銷(xiao)創新(xin)步伐，贏取(qu)更(geng)廣闊的(de)(de)(de)發展空間。
在布局(ju)新(xin)零(ling)售方面，國(guo)內飲料巨頭的(de)探(tan)索正在提速。王(wang)老吉(ji)將圍(wei)繞“讓世界更(geng)吉(ji)祥”的(de)品牌使(shi)命，以(yi)消費者對健康的(de)需(xu)求為導向，持續(xu)做強(qiang)做大，布局(ju)新(xin)的(de)領域，打(da)造全球(qiu)領先的(de)企業(ye)。
新技術正(zheng)在驅(qu)動零售行業的變革，尤其對(dui)快消品牌的銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)提出了更(geng)高的要求。王老(lao)吉(ji)將通過實(shi)現數字(zi)化(hua)(hua)，包括供應鏈(lian)數字(zi)化(hua)(hua)、營銷(xiao)(xiao)數字(zi)化(hua)(hua)等，帶(dai)領經銷(xiao)(xiao)商(shang)和(he)零售小店進入數字(zi)化(hua)(hua)時代，實(shi)現全面(mian)增效升級的新零售。讓(rang)數據技術從影(ying)響消費(fei)到影(ying)響整個產業鏈(lian)條(tiao)，是這兩(liang)年一直(zhi)嘗試的工作。將會(hui)通過數字(zi)技術，讓(rang)貨物流轉更(geng)高效，讓(rang)終(zhong)端營銷(xiao)(xiao)和(he)消費(fei)觸達更(geng)精準。
隨著中國消(xiao)費群體(ti)更新迭代，消(xiao)費能力爆發式增長，消(xiao)費者更為(wei)注重商品的(de)價值以及個(ge)性化(hua)服務。這種基于(yu)消(xiao)費訴求(qiu)的(de)生(sheng)產模式，旨(zhi)在使王老(lao)吉(ji)與(yu)消(xiao)費者之間產生(sheng)更深層次的(de)情(qing)感(gan)交流(liu)，與(yu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費者建(jian)立起新的(de)溝通方式。王老(lao)吉(ji)新零(ling)(ling)(ling)售一直(zhi)都在持續發力，特別是(shi)2021年(nian)推出的(de)王老(lao)吉(ji)吉(ji)如意，不僅僅是(shi)貫(guan)徹吉(ji)祥(xiang)的(de)品牌使命，更是(shi)采取了新零(ling)(ling)(ling)售的(de)方式，命名為(wei)王老(lao)吉(ji)吉(ji)如意新零(ling)(ling)(ling)售。
作為(wei)百年民族品(pin)牌(pai)，王老(lao)吉一直堅持創新(xin)與突破。通過貫徹“時尚、科技、文(wen)化”的(de)品(pin)牌(pai)發展戰略，不斷進(jin)行品(pin)牌(pai)革新(xin)，讓品(pin)牌(pai)煥發新(xin)活力。
特別(bie)在渠道創新上(shang)(shang)，近年來(lai)王(wang)老(lao)(lao)吉成(cheng)功(gong)培(pei)育(yu)禮品市(shi)場，讓喜慶時(shi)分送王(wang)老(lao)(lao)吉成(cheng)為一種消費潮流，目前禮品市(shi)場的(de)銷(xiao)售額(e)占比達(da)到40%；王(wang)老(lao)(lao)吉創新餐(can)飲營(ying)銷(xiao)，充(chong)分結(jie)合品牌(pai)(pai)“怕上(shang)(shang)火”的(de)功(gong)能屬(shu)性(xing)，持續深耕餐(can)飲渠道，目前餐(can)飲渠道的(de)平均(jun)鋪市(shi)率(lv)已達(da)85%以上(shang)(shang)；為深化品牌(pai)(pai)與戶(hu)外(wai)等場景的(de)強關聯(lian)，大力開(kai)拓瓶(ping)(ping)裝(zhuang)市(shi)場，如今瓶(ping)(ping)裝(zhuang)王(wang)老(lao)(lao)吉每(mei)年都以超(chao)過30%的(de)速(su)度在增長(chang)。截至2018年上(shang)(shang)半年，王(wang)老(lao)(lao)吉大健康公(gong)司(si)銷(xiao)售網(wang)絡(luo)覆蓋(gai)全球，有超(chao)千萬個終端網(wang)點，年銷(xiao)量達(da)到200多億，占據涼茶行業(ye)7成(cheng)的(de)市(shi)場份(fen)額(e)。
王老吉(ji)(ji)一(yi)直將(jiang)創新(xin)能(neng)力作為保障品牌(pai)持續發展(zhan)(zhan)的(de)(de)重要內(nei)核，包括拓展(zhan)(zhan)千億市場的(de)(de)乳制品行(xing)業，推出(chu)了(le)王老吉(ji)(ji)吉(ji)(ji)如(ru)意(yi)純牛(niu)奶，采用了(le)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)一(yi)體化的(de)(de)營銷方式，推出(chu)了(le)王老吉(ji)(ji)吉(ji)(ji)如(ru)意(yi)孝心卡新(xin)零售(shou)，王老吉(ji)(ji)吉(ji)(ji)如(ru)意(yi)也希望(wang)借助王老吉(ji)(ji)在渠道(dao)上(shang)的(de)(de)創新(xin)思維、百年(nian)品牌(pai)的(de)(de)影響力，形成優勢互(hu)補(bu)，共同探究(jiu)無界零售(shou)時代下(xia)快(kuai)銷渠道(dao)的(de)(de)新(xin)玩法，實現(xian)合(he)作共贏的(de)(de)同時能(neng)夠推動整個行(xing)業的(de)(de)變革。
微電商(shang)眾(zhong)創聯盟作為專業化的(de)新零(ling)售營銷運營團(tuan)隊，敏銳的(de)感受到了王老吉(ji)新零(ling)售以及乳(ru)制品的(de)市場潛(qian)力，積(ji)極擁抱王老吉(ji)吉(ji)如意新零(ling)售，并(bing)參與其中，以期能夠帶領團(tuan)隊成員創造(zao)新的(de)佳(jia)績(ji)。
在消費升級的(de)(de)背景下，王老(lao)吉與京東新(xin)通路和阿里零售通也(ye)開展了廣泛的(de)(de)合作，將以更開放的(de)(de)姿態(tai)擁抱(bao)無界零售新(xin)時代，讓健康優質產品(pin)走進千家萬(wan)戶(hu)，也(ye)為品(pin)牌和渠(qu)道(dao)升級創造無限可能性，未(wei)來十(shi)分可期。
作者：楊建允
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