趙一波(企業營銷咨詢(xun)專家)
年輕化讓歷史(shi)煥發青春
如(ru)果(guo)我(wo)們(men)不能用(yong)年輕人(ren)的(de)語言跟年輕人(ren)講(jiang)述歷(li)史(shi)，我(wo)們(men)將(jiang)失(shi)去(qu)年輕人(ren)，而年輕人(ren)將(jiang)失(shi)去(qu)歷(li)史(shi)。
故宮(gong)從2014年(nian)(nian)(nian)開(kai)(kai)始(shi)進(jin)入一(yi)(yi)個全新的(de)(de)(de)領域叫(jiao)文創，以(yi)(yi)前(qian)叫(jiao)旅游紀念品。為什(shen)么要做這件事情？當時的(de)(de)(de)時任院(yuan)長單霽翔院(yuan)長說(shuo)了句非常著名(ming)的(de)(de)(de)話，這句話基(ji)本奠定(ding)了中(zhong)(zhong)國這一(yi)(yi)代文創的(de)(de)(de)開(kai)(kai)端，以(yi)(yi)及中(zhong)(zhong)國這一(yi)(yi)代的(de)(de)(de)新內(nei)容(rong)營銷的(de)(de)(de)開(kai)(kai)端，叫(jiao)做如果(guo)我(wo)們(men)不能用年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)語(yu)言跟年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)講述(shu)歷史，我(wo)們(men)將(jiang)失(shi)去(qu)年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)，而年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)將(jiang)失(shi)去(qu)歷史。有多(duo)少年(nian)(nian)(nian)輕人(ren)那時候已經不去(qu)故宮(gong)了，太老了，不就是一(yi)(yi)個城(cheng)嗎？一(yi)(yi)堆房子有什(shen)么可看(kan)(kan)的(de)(de)(de)，現在去(qu)看(kan)(kan)一(yi)(yi)看(kan)(kan)，北京人(ren)從一(yi)(yi)輩子去(qu)兩到(dao)(dao)三(san)次故宮(gong)，到(dao)(dao)現在很多(duo)北京人(ren)是每個季度都(dou)要去(qu)兩到(dao)(dao)三(san)次，因為文創的(de)(de)(de)傳播，讓更多(duo)人(ren)看(kan)(kan)到(dao)(dao)了故宮(gong)有趣(qu)的(de)(de)(de)、有內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)生產能力。
現在，故宮從每年(nian)3000萬不到的(de)營業(ye)額到去年(nian)30多個(ge)億，百(bai)倍(bei)增長(chang)來自于哪(na)兒？我們對年(nian)輕人和年(nian)輕化(hua)的(de)認知，這就(jiu)是這個(ge)時代的(de)需求。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/111207.html
