同類(lei)需求存在于異類(lei)全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)上，尤(you)其(qi)像牛仔(zi)褲、漢(han)堡、照相機、汽車(che)、太陽鏡等(deng)產(chan)品.產(chan)品的(de)(de)類(lei)別和(he)品牌可(ke)(ke)以標(biao)準化.但(dan)是并不一(yi)定就(jiu)意味著(zhu)全(quan)球(qiu)(qiu)需求是由(you)全(quan)球(qiu)(qiu)(全(quan)體(ti))急需創造(zao)的(de)(de)。許多全(quan)球(qiu)(qiu)營銷教程指出，全(quan)球(qiu)(qiu)公司利(li)用可(ke)(ke)得的(de)(de)全(quan)球(qiu)(qiu)機會盡可(ke)(ke)能增大(da)學習(xi)和(he)經驗(yan)曲線帶(dai)來的(de)(de)優勢(shi)效應，同時(shi)針對當地的(de)(de)情況，只要(yao)(yao)有必要(yao)(yao)進(jin)行(xing)(xing)調整就(jiu)一(yi)定要(yao)(yao)進(jin)行(xing)(xing)調整。在文(wen)化領域這(zhe)樣的(de)(de)調整尤(you)其(qi)重要(yao)(yao)，因(yin)為(wei)在不同的(de)(de)文(wen)化領域中，人們對同樣的(de)(de)廣告或(huo)其(qi)他推銷活動的(de)(de)感知會有著(zhu)本(ben)質的(de)(de)差別.萊維特(te)認為(wei)下列(lie)一(yi)些國(guo)(guo)家(jia)都已經加(jia)入上面提到的(de)(de)"全(quan)球(qiu)(qiu)市場(chang)"的(de)(de)世界中，例如中國(guo)(guo)(擁有13億消(xiao)費(fei)者)、東(dong)歐(3億消(xiao)費(fei)者)、印度(du)(6億消(xiao)費(fei)者)和(he)一(yi)些最近(jin)進(jin)行(xing)(xing)工業化的(de)(de)國(guo)(guo)家(jia)，比如印度(du)尼(ni)西亞、泰國(guo)(guo)、新加(jia)坡，南美的(de)(de)一(yi)些國(guo)(guo)家(jia)，如智利(li)、阿(a)根(gen)廷(ting)和(he)巴(ba)西等(deng).
整合方法的發展及其重要性
認識營銷傳播的一種方式是把它看成一連串不同活動的組合.問題是，除非小心翼翼地組織這些活動，不然消費者可能看到的是一個品牌，但聽到的卻是一系列不一致的信息.整合方法要預先設定戰略營銷傳播計劃，計劃建立在充分理解行為多樣性的基礎上，擁有一套清晰分析效果的程序，并且會得到整個機構構思上的支持，而不單純是建立在職能分工的基礎上。然而，一般而言，推動整合方棒的力量通常是傳播的改變。營銷傳播的成功有賴于建立井且維持人們對品牌的忠誠.或者說，把營銷傳播工具和活動聯合在一起滿足消費者的需求、愿望和欲望。從我們的角度來看，如果公司打算以整合的方式獲得市場和品牌管理(例如品牌和管理過程)、公司傳播和營銷傳播之闊的互動以及傳媒服務的重新聯合(結構、供給和補償)，將不得不進行調整.
新的蕾銷策略一一直銷
在很長一段時間里，直銷被認為是廣告的輔助工具，是營銷傳播中無人關注的宣傳方法。但是在20世紀八九十年代，直銷經歷了大幅度的發展.在歐共體內，僅1997年的開銷就是320億歐元，比1996年增長了10%。用在監控上的花銷超過了10億歐元，德國當數第一，然后是法國。在美國，直銷的開支從1985年的285億美元增加到了1999年的1350億美元。增長的部分原因是一小批貨物制造商如亨氏、寶拮這樣的公司把直銷和營銷活動捆綁在了一起。直銷作為營銷傳播的一種策略，進行區分是非常困難的，現在也沒有普遍接受的定義可以對它們進行區分。然而，大家都認同它是一種活動，一種可以進行直接揣摩客戶反映的活動。直銷代理在所有的發達國家里成倍地增長.同時在很多國家，廣告代理商已經得到直銷服務或者正在發展這一服務，按照客戶的需求采用整合營銷的傳播方戰.直銷至少已經發展了三個階段:銷售導向、形象樹立和現在的階段一-直銷(作為整合營銷傳播系統的一部分)0在這個階段里，直銷直接由數據庫營銷支撐，就像其他所有的營銷傳播策略-樣。
數據庫營銷以電腦作為工具，并且已經降低了計算機技術的成本，采用新方法使用客戶數據。然而，數據庫營銷在范圍上比直接營銷寬泛得多，因為它利用個性化成本節約型方法推動消費者方案.要做到這-點，就要分析消費者特征和購買行為，允許發展個人傾向數據庫和行為數據庫.這些數據還可以重新格式化，從而有助于推動整合營銷傳播方法.數據庫營銷還可以使全球公司支持促銷方案，并提供信息資源。數據庫營銷有潛力改變競爭的基礎，加強與客戶的關系，克服供應方面的困難，加大市場進入的難度，還有助于進行新產品的構思。對于發展整合營銷傳播來說，數據庫營銷是至關重要的。
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