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短視頻內容營銷培訓

第一節、 消費洞察與市場分析
1. 消費核心與心理效應分析（#案例：你為什么換套餐？）
2. 消費洞察與市場變化解讀（#案例：年輕人在想什么？）
3. 內容營銷的心理條件和邏輯支撐（#案例：華為和蘋果之爭）
4. 直播四類平臺分析（#案例：薇婭/辛巴/羅永浩/達衣巖）
5. 直播帶貨的風向趨勢和理智分析（#案例：薇婭的女人）
6. 落地工具：《消費洞察-Z時代消費洞察報告》
第二節、 網紅賬號打造-IP打造與形象識別
1. IP解讀與品牌IP化優勢（#案例：江小白與茅臺）
2. IP打造的四個操作原則（#案例：物性與人性）
3. IP打造的四維結構模型（#案例：我有一壺酒足以慰風塵）
4. 人設分析打造與粉絲畫像匹配（#案例：虎哥說車）
5. 風格與劇本設計與彰顯（#案例：李子柒）
6. 超級符號設計與識別傳播特征（#案例：廢話不多說先來抽波獎）
7. 一個賬號打造的三個部分（#案例：羅永浩賬號設置分析）
8. 落地工具：《IP打造-工作對照表》
第三節、 短視頻內容創意
1. 爆款短視頻的四種類型及分析（#案例：8個視頻分析）
2. 短視頻創意與產品的結合爆發（#案例：從心連接）
3. 短視頻劇本設計的六個技巧（#案例：勾子與反轉）
4. 短視頻內容輸出不可觸碰的四條紅線（#案例：最的罪過）
9. 落地工具：《短視頻創意劇本模板》
第四節、 短視頻內容制作
1. 短視頻腳本編制（#案例：腳本模板）
2. 短視頻拍攝技巧（#案例：分鏡與運鏡）
3. 短視頻剪輯技術（#案例：軌道）
4. 短視頻配樂技巧（#案例：情感出發）
5. 短視頻發布技巧（#案例：畫質區分）
6. 落地工具：《短視頻制作步驟一覽表》
第五節、 短視頻全域吸粉
1. 內容載體與吸粉渠道（#案例：董明珠直播案例）
2. IP吸粉與日常化操作（#案例：聯通營業廳吸粉方法）
3. 推廣吸粉與體驗優化（#案例：宜家1元甜筒）
4. 從吸粉到裂變的核心操作模型（#案例：從一見鐘情到廝守終生）
5. 落地工具：《吸粉裂變核心操作模型》
第六節、 粉絲導流變現
1. 從線上賬號到線下實體的導流操作方法（#案例：老鐵放心）
2. 導流變現的方案設計（#案例：四步法與利潤核算）
3. 產品匹配與多次變現設計（#案例：粉絲鎖定）
4. 線上線下相互賦能的長期變現模式（#案例：雙通管道）
10. 落地工具：《短視頻創意劇本模板》
第七節、 直播電商變現
1. 直播帶貨基本工作流程（#案例：緊急24小時）
2. 直播間配套與設備調試（#案例：手機直播配套）
3. 直播選品與供應鏈支撐（#案例：性價比的新定義）
4. 直播后臺與團隊匹配（#案例：70%差評來源）
5. 工具：《直播帶貨流程和工作對照表》
第八節、 全域營銷變現
6. 全域變現矩陣的六個構成（#案例：董明珠直播案例）
7. 企業情況診斷與匹配自身情況的全域營銷變現方案生成
 

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