課程(cheng)描述INTRODUCTION
新媒體營銷創新培訓
日程安排SCHEDULE
課程(cheng)大綱Syllabus
新媒體營銷創新培訓
【講座介紹】
大數據與移動互聯網時代,用戶的心理訴求和認知模式發生了很多變化。數字營銷要怎么做?如何通過廣告及營銷吸引用戶,進而引發消費行動?如何把握新媒體營銷的技術與內容趨勢?
7月20日,對新媒體營銷深入研究的周穎教授,將作客世紀名家講堂,為您深入解析新媒體營銷,道解當前新媒體營銷的生存法則,讓新媒體營銷為企業持續生命力保駕護航。
【講座收獲】
1、深入理解大數據及移動互聯網時代對營銷的深刻影響;
2、客戶的重新認識和*營銷;
3、掌握在移動互聯網時(shi)代背景(jing)下的整合營(ying)銷(xiao)策略(lve),以及如何更(geng)新企業運營(ying)的新理念;
【講座綱要】
1.新挑戰
導入案例:招商銀行《世界再大也打不過一盤番茄炒蛋》霸屏分析
1.1傳統媒體vs新媒體
1.2一二線(xian) vs三四線(xian);電商vs電商
2.新群體
2.1 從阿里大數據看消費升級
2.2 中國消費代際需求差異
2.3 95后00后新世代消費特征
2.4 消(xiao)費七(qi)大趨勢
3.新媒體
3.1 抖音短視頻營銷
3.2 H5營銷
案例:文物戲精大會、人民日報客戶端《快看我的軍裝照》、有道翻譯H5.
3.3 互動媒體
案例:可口可樂(le)從昵稱(cheng)瓶、歌(ge)詞(ci)瓶、自拍(pai)瓶到(dao)城市摩(mo)登罐
4.新內容
4.1 情感營銷
4.1.1 情感營銷主題
案例:麥當勞情感營銷
案例:999感冒靈“這世界總有人偷偷愛著你”
案例:陳可辛的《三分鐘》
4.1.2 情感營銷
4.1.3 情感營銷內容UGC PGC BGC
案例:網易云音樂UGC 、PGC
4.2 病毒營銷
案例:旅游網站病毒式營銷
案例:汽車三大霸主病毒式營銷
案例:三大運營商病毒營銷
4.2.3 杜(du)蕾斯病毒式營銷(xiao)
5.新技術
5.1 人工智能發展發展
5.2 人工智能與精準營銷
案例:奧利奧從音樂盒 到DJ臺。
5.3 人工智能與植入營銷
案例:《歡樂頌》《人民名義》植入廣告從1.0-3.0
《深夜食堂》植入廣告徹底撲街
5.4 人工智能應用
案例(li):人工智能與新(xin)零售
6.新趨勢
6.1.計劃經濟-市場經濟-共享經濟
6.2 傳統媒體--新媒體--自媒體
6.3 互聯網--移動互聯網--物聯網
6.4 媒介為王--技術為王--內容為王
6.5 地段為王--流(liu)量為王--粉絲為王
周穎
知名營銷專家
上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)交(jiao)大安(an)泰經(jing)濟管理(li)學院戰(zhan)略營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)教授(shou),*的(de)EMBA教授(shou)之一(yi)。屢獲上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)交(jiao)大飛利浦教學優(you)秀(xiu)獎。上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)交(jiao)通大學創新管理(li)培(pei)訓(xun)中心CMBA項(xiang)目特聘教授(shou)。主要研(yan)究方向:互聯網營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)、消費者洞察、品牌定(ding)位與(yu)傳播、新媒體營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao);負責(ze)上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)市政府《大數據(ju)(ju)與(yu)智慧城市》重點決策咨詢項(xiang)目;任上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)虹元(yuan)公司(si)(si)(si)(si)、上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)馬(ma)(ma)上(shang)(shang)馬(ma)(ma)公司(si)(si)(si)(si)獨立董事,上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)集(ji)(ji)(ji)沙成塔大數據(ju)(ju)公司(si)(si)(si)(si)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)顧問專家;歷年來培(pei)訓(xun)諸多國內外(wai)知(zhi)名企業(ye),如可口可樂(le)、中電(dian)(dian)投集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、美的(de)電(dian)(dian)器、華(hua)誼集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)大眾汽車、良友集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)電(dian)(dian)氣(qi)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、浙能集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、山西汾(fen)酒(jiu)集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、久事賽(sai)事公司(si)(si)(si)(si)、日(ri)本(上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai))電(dian)(dian)通公司(si)(si)(si)(si)、時光整形醫院、上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)紡織集(ji)(ji)(ji)團(tuan)、萬(wan)新光學、廣東(dong)玉蘭墻紙、河(he)南建行(xing)、浙江建行(xing)、浙江工行(xing)、上(shang)(shang)海(hai)(hai)(hai)交(jiao)通銀行(xing)、嘉里糧油(you)、衣戀(lian)公司(si)(si)(si)(si)、熔盛重工、中利科技、惠達陶瓷公司(si)(si)(si)(si)等。歷年來成功主導國內外(wai)幾十家企業(ye)咨詢項(xiang)目。
新媒體營銷創新培訓
轉載://bamboo-vinegar.cn/gkk_detail/29100.html
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