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品牌戰略策劃課程

第一講、品牌的成長環境——形象經濟時代
1、利潤的來源
2、形象經濟
3、現代競爭的關鍵

第二講、品牌資源整合
1、企業自身內涵
2、社會資源
3、品牌定位

第三講、產品概念化設計
1、產品概念的意義
產品概念化即產品符號化，符號構成了社會的基礎。
符號的力量——人們生活在符號的世界中，購買的是符號，消費
的也是符號。
2、產品概念策劃的基本原則

第四講、品牌的形象裝備——CIS
CIS：是一個企業為了塑造良好的形象，**統一視覺設計，運用整體傳達溝通系統，將企業的理念和行為傳遞出去，以凸顯企業個性，贏得公眾信任與支持的戰略性活動和職能。
1、理念識別
A、中國移動的企業使命：創無限通信世界，做信息社會棟梁。
B、中國移動的企業價值觀：持續為社會、為企業創造更大價值。
C、中國移動的經營宗旨：追求客戶滿意服務
D、中國移動的企業精神：改革創新只爭朝夕艱苦創業和團隊合作。
E、中國移動的服務理念：溝通從心開始。
2、行為識別
群體行為識別
A、宣誓儀式——儀式行為識別
B、中辰學院——學習行為識別
C、軍旅生涯——體驗行為識別。
D、公司紀念——慶典行為識別
3、視覺識別

第五講、品牌規劃
1、品牌的定位
四維定位法：
品牌定位＝行業定位＋區域定位＋品質定位＋文化定位
A、經營定位
以房地產為龍頭向相關產業延伸的公眾品牌
B、空間定位
以廣州為核心向外拓展的強勢房地產品牌
C、品質定位
打造精致產品與提供優質服務的知名品牌
D、文化定位
倡導都市休閑生活和人文境界的國際化品牌
2、品牌的創意
A、對接企業資源
B、符合社會公德
C、易于傳播接受
D、制造同業差異
3、品牌不僅是創意——品牌文化內涵
4、品牌的性格
5、品牌的發展
6、品牌的管理——品牌的生存之道
7、優秀品牌的標準
A、知名度
B、美譽度
C、定位度
D、指名度
E、忠誠度

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