国产蜜臀AV在线一区尤物_久久精品国产亚洲av麻豆甜_成人免费午夜无码视频在线播放_狠狠色噜噜狠狠狠888米奇视频

IP打造的培訓

【課程背景】
新媒體時代，消費者對企業的價值維度體驗產生更多需求，單一的產品功能不足以滿足消費者。認知企業的最短路徑是通過企業的IP，包括創始人或者職人（企業員工），創始人或職人的個人魅力、認知，視野，行業經驗等，都成為新媒體內容創作的寶貴資源，甚至成為企業的新核心競爭力。很遺憾中國大多數企業并沒有意識到這一點，依然在用傳統的思維模式重復著企業的營銷工作，帶來大量的人財物的浪費，且投入產出不成正比。像小米雷軍以及很多新能源車企的創始人都陸續轉戰新媒體開始做創始人IP，收割巨量的粉絲同時，也帶來了企業銷售業績的提升，與此同時也對外輸出了包括企業文化、價值觀、背書、企業實力等，這些都是無法得到具體量化的指標。再比如說新東方的董宇輝，直接帶動了新東方切換賽道，成為另一個領域的領頭羊。毫無疑問，企業的創始人或職人通過IP打造，都是低投入高回報率的營銷項目。
中國正在進入一個(ge)新的IP時代。

【課程收益】
理解新媒體IP的核心概念和價值
學習如何創建和塑造獨特的IP形象
了解商業IP打造的方法和流程
建立以結果為導向的營銷思維
掌握 IP 商業化路徑與落地策略
輸出 IP 營(ying)銷內容體系(xi)與框架(jia)

【課程對象】
企業創始人、總裁辦、企業管理層、新媒體運營團隊、企業品牌宣傳中心等。
企業(ye)市場(chang)營(ying)銷負責人、新媒體主播、新媒體運營(ying)人員(yuan)、企業(ye)新渠道人員(yuan)等。

【課程大綱】
一、什么是IP ？
1、IP的基本認知
IP的概念
IP的類型有哪些？
品牌與IP的區別
案例：小米與雷軍；周鴻祎；董宇輝等
2、企業打造IP的意義
IP資產的四頁扇模型
IP能夠帶來的經濟效益
社會化營銷時代IP崛起
研討(tao)：成功IP案例分析

二、IP打造五步法
1、定位
靈魂三問：你是誰？你要圈定什么群體？你能提供什么價值？
工具：你的個人優勢提煉公式
確立你的差異化標簽（語言釘，文字鉤，視覺錘）
案例：IP人設的12種原型
互動：用一句話說明我是誰，你想影響誰？影響到什么程度？
2、創意
IP創意的來源與靈感挖掘方法
人設構建與角色設計
形象與內容框架構建
案例：抖音典型8大IP創意分析
3、內容
內容策略規劃
創意構思與腳本制作
視頻制作與成片技巧
案例：抖音*的內容形式及解析
4、傳播
傳播目標規劃與確定
社交媒體營銷策略
數據復盤與內容評估
5、吸粉
社群平臺選擇與管理
粉絲經濟與用戶參與
社群活動策劃與執行
粉絲反饋與數據(ju)分析(xi)

三、IP經營與管理
1、IP版權保護
知識產權基礎知識
版權注冊與保護策略
案例：商業侵權案例分析
2、IP商業化
IP項目策劃與實施
商業合作模式與授權經營
IP的多元化開發與衍生品設計
IP跨界異業合作
案例：周鴻祎(yi)跨界車(che)圈

四、課程回顧和總結
課程內容回顧
學員練習，小組PK

IP打造的培訓