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跨境平臺運營培訓

【課程背景】
 2025年AI技術全面滲透直播與跨境電商，智能推薦、虛擬主播、數據決策成為核心能力，與此同時，全球電商市場規模預計突破8萬億美元，東南亞（蝦皮）、Lazada和歐美（亞馬遜）成為主戰場，AI工具大幅降低運營成本，而在中國“數字絲綢之路”政策推動跨境貿易的當下，AI合規工具必將助力本土品牌出海。

【課程收益】
 掌握AI直播工具（如剪映AI、騰訊智影）和跨境平臺智能運營（如亞馬遜廣告算法）；能獨立設計AI直播腳本、跨境爆品選品策略及ROI測算模型；通過真實案例拆解（如TikTok直播帶貨、Anker亞馬遜品牌升級），理解行業底層邏輯；學習數據合規、平臺封號風險預案（如亞馬遜評論政策）。

【課程特色】
 所有案例為2023~2025年真實項目，全程使用國內免費AI工具（百度AI、阿里媽媽跨境助手），并全程有多次課上演練。

【課程對象】
直播電商、跨境電商從業人員；相關專業方向院校在校師生。

【課程大綱】
一、趨勢洞察——2025年AI與跨境電商的核心變量
1、技術趨勢
AI直播：虛擬人技術（如2024年央視AI主播）、實時多語言翻譯（TikTok直播案例）。
跨境電商：亞馬遜AI選品工具（2024年新增功能）、蝦皮智能物流系統。
2、用戶行為變化
Z世代偏好：社交電商（TikTok Shop印尼站增長300%）、互動式直播（小米2023年雙11直播拆解）。
課上討論1：分析“東方甄選”抖音直播數據（蟬媽媽數據），總結用戶停留時長與轉化率的關系。
3、政策與合規
數據隱私：歐盟DSA法案對亞馬遜賣家的影響（2024年封店案例）。
稅收政策：東南亞6國增值稅調整（蝦皮賣家成本測算）。

二、行業適配——AI工具與平臺規則的深度結合
1、AI直播工具實戰
免費工具：騰訊智影（生成虛擬主播）、剪映AI（自動生成帶貨腳本）。
案例：2024年珀萊雅“AI+達人”分鏡頭直播（場觀500萬，GMV 1.2億）。
課上演練1：使用百度AI創作工具，分組生成一場3分鐘美妝直播腳本。
2、跨境平臺算法解析
亞馬遜A10算法：2024年權重變化（關鍵詞、Review星級、FBA時效）。
蝦皮搜索排名：價格競爭力模型（2023年泰國站數據）。
數據來源：亞馬遜全球開店峰會演講、蝦皮2024年賣家大會。
3、成本優化組合
廣告投放：亞馬遜CPC智能調價工具（對比手動出價ROI提升40%）。
 物流方案：蝦皮“7日達”與“30日達”的定價策略差異。

三、前行者案例——盈利模型與風險預案
1、AI直播成功模型
案例1：2023年遙望科技“AI數字人+明星分身”直播間（單日GMV破億）。
案例2：交個朋友跨境直播（TikTok英國站，AI實時翻譯互動）。
課上討論2：拆解案例中“人貨場”的AI替代率與成本結構。
2、跨境頭部玩家策略
Anker亞馬遜品牌升級：2024年AI客服響應速度提升70%。
花西子蝦皮印尼站：本土化短視頻+AI客服（退貨率降低15%）。
3、風險應對
封號預案：亞馬遜關聯賬號規避方案（2024年深圳3C賣家案例）。
輿情管理：AI工具監測差評（如Amazon Review分析插件）。

四、策略制定——從選品到變現的全鏈路設計
1、爆品選品策略
數據工具：Google Trends免費版、亞馬遜ABA關鍵詞庫。
案例：2024年夏季TikTok爆款“便攜空調”選品邏輯（利潤率65%）。
課上演練2：使用阿里媽媽選品工具，分組推導東南亞潛力品類。
2、內容生產流水線
AI生成：主圖（稿定設計AI）、視頻（度加剪輯）、詳情頁（ChatPPT）。
案例：2023年晨光文具亞馬遜A+頁面AI優化（轉化率提升22%）。
3、廣告與流量組合
亞馬遜DSP廣告投放：定向競品用戶。
蝦皮聯盟營銷：KOC合作分傭模型（ROI 1:8測算表）。

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