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直播表達培訓

課程背景
隨著抖音、快手、小紅書、火山短視頻紛紛開通淘寶、京東、蘇寧易購等購物渠道，越來越多的商家進駐到短視頻領域。加上國家5G網絡的推行，中國的農村已經邁過PC互聯網，直接來到移動互聯網，流量費已經不是讓消費者拒絕上網的理由，加上網速的不斷提升，再也沒有之前的視頻觀看過程中的卡頓，消費者也越類越喜歡短視頻。
各大短視頻平臺也在加大視頻的時長投入，從最初的15秒到30秒、1分鐘、3分鐘……短視頻已經不滿足簡單的自拍自演，各大網紅也成立各自的演藝公司，通過專業化的運作，推出電影級的精品。
 您作為一名傳統的營銷人員面對現在的市場環境還能安坐磐石嗎？本課程專門針對有志進軍短視頻領域學員開發，同時解決學員在抖音和小紅書的賬號運營技術難點進行講解，涵蓋個人短視頻的賬號定位、平臺的推薦機制、用戶分析，通過熱門的賬號分解，讓每個學員掌握*的短視頻平臺運營方式。

課程收益
通過對直播的流程分析，掌握如何進行一場完美的直播；

課程對象：
有志向線上銷售領域發展者

課程大綱：
第一講：新媒體時代的推文寫作技巧
一、 總分總的寫作技巧
案例：鳥的遷徒
案例：舌尖的中國
案例：我和我的祖國
1. 主題的策劃
2. 主題的發散思維
3. 主題的篩選
二、 利他類推理類的寫作技巧
案例：五個女博士
案例：歐萊雅
1. 拋出問題
2. 分析問題
3. 解決問題
三、 對比類的寫作技巧
案例：泰坦尼克號
案例：三十而已
案例：斷背山
案例：梁山伯與祝英臺
4. 人物設置
5. 背景設置
6. 情節設置
四、 故事類的寫作技巧
案例：天下無賊
案例：亮劍
1. 目標設置
2. 障礙（沖突）設置
3. 轉折（梗）設置

第二講：新媒體時代的圖像海報制作技巧
一、 Photoshop的設置
1. Photoshop的*項
2. Photoshop的內存設置
3. Photoshop的圖片格式
4. Photoshop的外觀設置
5. Photoshop的操作步驟設置
6. Photoshop的文件大小設置
二、 Photoshop的工具使用
7. Photoshop魔術棒工具
互動：制作一張無底的圖片
8. Photoshop圖片大小裁剪
9. Photoshop文字編輯與排版工具
10. Photoshop印章工具
11. Photoshop選取工具
12. Photoshop路徑工具
13. Photoshop前景色
14. Photoshop背景色
三、 Photoshop的調整使用
15. Photoshop飽和度
16. Photoshop曲線
17. Photoshop色階
18. Photoshop替換顏色
19. Photoshop顏色調整
互動：圖片調色的自動化動作使用
20. Photoshop人像液化
21. Photoshop人像磨皮
四、 Photoshop的選區使用
22. Photoshop形狀描邊
23. Photoshop形狀填充
24. Photoshop變形
25. Photoshop畫布和圖像大小調整不通電
26. Photoshop合并圖層
27. Photoshop鏈接圖層
28. Photoshop圖層疊加
29. Photoshop濾鏡應用
30. 互動：圖片濾鏡的自動化動作使用
五、 Photoshop的動作使用
31. Photoshop的動作錄制
32. Photoshop的動作播放
33. Photoshop的動作保存
34. Photoshop的動作載入
六、 Photoshop的窗口操作
35. Photoshop的歷史記錄
36. Photoshop的圖層
37. Photoshop的批量處理
七、 Photoshop的海報制作技巧
1. 經典卡片欣賞
2. 借用卡片模板進行卡片設計
互動：制作一張與案例相近的卡片
3. 卡片組成的三大要素
平面構成
顏色搭配
主題文字
4. 卡片制作的邏輯分析
目標——你最終要達到的目的是什么？
時間——時間就是你的機會
定位——怎么到達目的地？
客戶”——你的“客戶”到底要什么？
資源——你的口袋里有什么？
風格——對著老外唱京劇？
標題——你得讓他一鳴驚人！
打造完美第一印象——首頁設計

第三講：新媒體時代的視頻制作技巧
一、 初識Premiere
1. Premiere的操作界面說明
2. Premiere的工具說明
3. Premiere的命令欄說明
4. Premiere的項目設置
5. Premiere的影視素材導入
6. Premiere的音頻素材導入
7. Premiere的圖片素材導入
8. Premiere的效果控制命令
9. Premiere的視頻軌
10. Premiere的音頻軌
11. Premiere的視頻音頻脫離
12. Premiere的音頻音量調整
13. Premiere的關鍵幀講解
14. Premiere的位置動畫設置
15. Premiere的放大縮小動畫設置
16. Premiere的不透明度動畫設置
17. Premiere的效果命令
18. Premiere的視頻特效
19. Premiere的視頻過渡
20. Premiere的視頻輸出
21. H264編碼要求
22. PNG編碼要求
二、 Premiere的基礎應用
1. Premiere片頭模板的使用
片頭素材的收集
片頭素材的運用
片頭模板的快速使用技巧
片頭模板的文字修改技巧
2. Premiere字幕的制作
3. Premiere視頻的剪輯
三、 視頻的輸出
互動：制作視頻類的作品

第四講：新媒體時代的營銷
一、 新媒體的特點分析
1. 平臺分析
2. 用戶分析
二、 小組互動：我們的客戶分析
1. 年齡
2. 性別
3. 城市
4. 學歷
5. 收入
6. 愛好
7. 購買力
8. 理想主義者與現實主義者
三、 抖音平臺的五大特點
1. 大
2. 快
3. 免費
4. 帶貨
5. 公平
四、 抖音平臺的算法
1. 短視頻創作者必須有的四大品質
2. 短視頻的正向考核--完播率
3. 短視頻的正向考核--點贊量
4. 短視頻的正向考核--評論量
5. 短視頻的正向考核--轉發量
6. 小組討論：我們如何提升1率3量
7. 短視頻的負向考核--快速劃走
8. 短視頻的負向考核--不感興趣標簽
五、 快速突破500量的辦法
1. 我關系的
2. 與我相關的
六、 抖音短視頻平臺后臺數據的分析
1. 短視頻作品數據查看
2. 卡思數據分析
3. 飛瓜數據分析
七、 抖音短視頻作品發布的三大時間段
八、 抖音短視頻的矩陣號設置
1. 大號-藍V號
2. 小號-個人號
3. 抖音賬號的設置
課題互動：賬號定位的目的：吸引你想吸引的人，把產品賣給你想賣的人
九、 抖音平臺最流行的九大類賬號
1. 高顏值
2. 戲精
3. 唱歌
4. 技能教學
5. 創意
6. 反串
7. 萌寵
8. 美景
9. 卡通
十、 短視頻賬號定位分類
1. 傳統細分賬號的分類
2. 行業員工類
3. 行業顧客類
4. 行業上游類
十一、 營銷拓展法
1. 賬號的場景化
2. 賬號的垂直化
3. 賬號的娛樂化
4. 賬號的參與性
十二、 營銷場景化
1. 案例：低顏值+行業
2. 案例：街拍+行業
3. 案例：動物+行業
4. 案例：美食+行業
5. 案例：行業+測評
6. 案例：行業+景色
7. 案例：行業+服務
8. 為什么只能做細分賬號不能做大號
十三、 微信公眾號的朋友圈營銷
1. 營銷的漏斗
2. AARRR增長模型
3. 流量的來源—線上與線下的區別
4. 社群
十四、 公眾號的IP定位
1. 私域成交的步驟
2. 私域與公域的區別
3. 私域的選擇
4. 客戶的定位—客戶的畫像
5. 昵稱的定位
6. 文案的定位
十五、 公眾號內容與朋友圈的互動
1. 為什么點贊
2. 為什么評論
3. 為什么轉發
4. 1V1聊天的技巧昵稱的定位
十六、 公眾號運營方式
1. 病毒式營銷
2. 焦慮式營銷
3. 饑餓式營銷
4. 事件式營銷
十七、 微博的內容創作
1. 保持高質量和有吸引力的內容
2. 結合熱點話題，及時發布相關內容
3. 塑造獨特的風格和品牌形象
十八、 微博的粉絲互動
1. 增強與粉絲的聯系和互動。
2. 舉辦互動活動
3. 關注并與其他大 V、意見領袖互動合作，擴大影響力
十九、 FACEBOOK的運營
1. 用戶增長與留存
2. 內容生態構建
3. 社區互動與管理
二十、 SEO的優化技巧
1. 關鍵詞研究
2. 高質量內容創作
3. 優化標題和描述
4. 網站結構優化
5. URL 優化
6. 內部鏈接建設
7. 圖片優化
8. 移動端優化
9. 頁面加載速度提升
10. 定期更新內容
11. 建立外部鏈接
12. 利用社交媒體
二十一、 百度統計的技巧
1. 明確目標和關鍵指標
2. 正確安裝代碼
3. 設置轉化目標
4. 細分訪客群體
5. 分析流量來源
6. 監測頁面熱力圖
7. 關注實時數據
8. 定期查看報告
9. 對比不同時間段數據
10. 與其他工具結合
11. 設置預警通知
12. 利用高級篩選功能
二十二、 Google Analytics的技巧
1. 設置目標和漏斗
2. 自定義維度和指標
3. 利用細分功能
4. 監測實時數據
5. 分析用戶行為路徑
6. 關注熱門內容
7. 對比不同時間段數據
8. 與 Google Ads 等結合
9. 設置過濾器
10. 查看用戶留存和回訪數據
11. 分析跨設備行為
12. 利用智能提醒

第五講：新媒體時代的版權和法律
一、 新媒體時代的版權基礎知識
1. 版權的定義和范圍作品的類型和保護期限版權的取得和歸屬
二、 新媒體環境下的版權問題
1. 網絡盜版和侵權行為社交媒體和用戶生成內容的版權問題數字版權管理和技術保護措施
三、 新媒體與法律的關系
1. 法律法規對新媒體的規范和制約互聯網法規和政策的重要性法律責任和糾紛解決機制
四、 新媒體時代的法律挑戰與應對
1. 隱私保護和數據安全網絡誹謗和言論自由新媒體對傳統法律觀念的沖擊與應對
五、 新媒體版權保護策略
1. 創作和使用作品的合法途徑版權聲明和授權的重要性維權和應對侵權的方法
六、 新媒體法律的未來發展趨勢
1. 新興技術對版權和法律的影響預測法律改革和政策調整的展望

第六講：新媒體時代的直播
一、 抖音直播的開設與設置
1. 直播構圖的設置
2. 手機的穩定器
3. 開設抖音直播的方法
4. 抖音直播濾鏡設置
5. 抖音直播美顏的設置
6. 抖音直播道具的設置
7. 抖音直播紅包設置
8. 抖音直播福袋設置
二、 直播環境的設置 （場的設置）
1. 燈光的設置
2. 提詞器的設置
3. 周邊環境的影響
4. 外部麥與支架的設置
5. 背景（場）的設置
案例：酒店里直播時的背景設置
案例：餐飲店直播時的背景設置
案例：文旅直播時的背景設置
三、 綠布去背特效
1. 綠布去背的拍攝技巧
2. 綠布去背的視頻制作技巧
3. 綠布與虛擬演播室應用的技巧
四、 抖音直播中的注意事項（人）
1. 穿著得體
2. 行為得體
3. 內容規范
五、 直播的話術
1. 為什么要話術
2. 案例：觀看大咖的直播錄像-分析話術
3. 直播中的開場話術
4. 直播中的留人話術
5. 直播中的互動話術
6. 直播中的促單話術
7. 直播中的結束話術
8. 互動：制作話術手冊
9. 抖音和視頻號的話術有什么不同
六、 抖音直播中的持續升溫
1. 直播間人氣提升
2. 直播間實時互動
3. 主播用于表達自己
4. 引導用戶關注、引導用戶評論、設計互動話題
七、 臺風基于表現還是感覺
案例：從團隊精神中領悟專業精髓
視頻：市場上優秀的演講者有哪些特質？
八、 基于表現的五行訓練法
1. 理論：赫拉別恩交流法則
九、 工具：五行訓練法
1. 站姿——演示和要點講解
小組作業：互動演練及互評
2. 走動——演示和要點講解
小組作業：互動演練及互評
3. 手勢——演示和要點講解
小組作業：互動演練及互評
4. 互動——演示和要點講解
小組作業：互動演練及互評
5. 表情——演示和要點講解
小組作業：互動演練及互評
課堂作業：學員在課上進行現場演繹的磨合

直播表達培訓