国产蜜臀AV在线一区尤物_久久精品国产亚洲av麻豆甜_成人免费午夜无码视频在线播放_狠狠色噜噜狠狠狠888米奇视频

品牌形象塑造與管理培訓

培訓收益：
1、更高效地塑造品牌，更有效地管理品牌！
2、讓你的品牌迅速突圍，讓你的品牌不斷增值！

培訓受眾：總經理、市場部相關人員、公關經理、客服主管等企業中高層管理人員
培訓背景：
 品牌是營銷戰的“原子彈”。在過去的三十年里，“中國制造”以人類前所未有的速度推動了經濟增長。但2013年調查發現，盡管“中國制造”風靡美國，但94%的美國人叫不出一個中國品牌，2.53%提到聯想、1.20%提到百度、1.07%提到華為、0.87%提到海爾和國航。20年前，中國企業家不學西方的品牌理論，是無知；20年后，還只學西方的品牌理論，那就是無能。任何洋品牌理論，必須使之中國化，方才有效！品牌是一種承諾，是一種信賴，管理品牌形象靠的不僅是產品，還有服務！

培訓大綱：
一、我國企業品牌形象建設的現狀與問題
1、企業慣于山寨設計，忽視產品原創開發
2、做品牌就是打廣告，忽視消費者情感維護
3、品牌形象定位模糊，消費者品牌聯想難以關聯
4、從企業角度建設品牌，缺乏對消費者的跟蹤研究
5、以自我形象建設為主，缺乏從消費者角度建設品牌形象
二、品牌資產
1、基于顧客的品牌資產
2、創建強勢品牌四步曲
案例：“蘋果”為何遭瘋搶？

三、品牌形象策略
1品牌形象策略的依據
（1）依據市場策略
（2）依據產品策略
（3）依據品牌策略
2、品牌形象策略
（1）品牌形象策略的核心
（2）品牌形象策略的表達
（3）品牌內涵與文化的表達
（4）品牌形象感性與理性選擇
四、經營品牌形象四環節
環節1：形象設計
環節2：服務構建
環節3：品牌推廣
環節4：維護發展

五、品牌定位（案例）
1、產品定位
2、企業定位
3、品牌定位
案例：“可口可樂”為何長生可樂？
六、創意標準：四好標志
1、好認
2、好看
3、好記
4、好用
七、品牌形象設計（案例）
1、企業形象的設計展開
2、產品形象的設計展開
3、品牌形象的設計展開
4、設計的基本要素
5、設計的應用范圍

八、品牌形象的傳播（案例）
1、市場推廣行為與應用
2、企業管理有關的應用
3、企業文化表現的應用
4、不同階段的應用
5、廣告/傳播的載體
案例：文化力-品牌強勢的秘密
九、品牌形象管理
1、品牌管理組織架構
2、品牌管理相關手冊
3、品牌形象應用手冊
4、品牌資產及產權管理

十、品牌形象管理的天龍八部
1、明確核心價值、梳理愿景使命價值
2、整理品牌信息、戰略構想戰略目標
3、定位品牌屬性、商業計劃資本模式
4、完善識別系統、實施計劃文化落地
5、強化品牌工具、第一任務卓越行銷
6、創新方案設計、突破瓶頸所向*
7、完善管理模式、游戲規則平臺利益
8、教育培訓流程、執行團隊職業規劃
十一、品牌保護管理
1、品牌保護的內涵
2、品牌保護必要性
3、品牌的法律保護
4、品牌的自我保護
5、品牌的經營保護

十二、品牌形象管理與優質服務
1、你是第幾流？
（1）三流服務注重產品
（2）二流服務倡導理念
（3）*服務傳播生活方式
2、優質服務核心
（1）用心服務
（2）主動服務
（3）個性化服務
3、優質服務技巧
（1）傾聽
（2）表達
（3）感覺
（4）靈活
（5）確認
案例：用優質服務加強凝聚力
案例：鞏固客戶的品牌忠誠度

品牌形象塑造與管理培訓