品(pin)(pin)牌營(ying)銷(xiao)的最高境界就是(shi)講(jiang)故事，打造一個(ge)易(yi)于流(liu)傳的品(pin)(pin)牌。故事不僅能夠(gou)有利于品(pin)(pin)牌宣傳造勢，最重(zhong)要的是(shi)能夠(gou)達到(dao)事半功倍的營(ying)銷(xiao)效果。
第一點，以產品為核心講故事。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)并非空中樓閣，而是需(xu)要實體的(de)支撐(cheng)和支持。就(jiu)像藝術來源(yuan)于生活而高于生活。產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)往(wang)往(wang)作為品(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)真實意圖，通過產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)研發工藝產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、包裝(zhuang)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、細節、產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)賣(mai)點、口(kou)碑等環(huan)境(jing)的(de)塑(su)造(zao)，提升品(pin)(pin)(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)的(de)可靠度，呈現品(pin)(pin)(pin)(pin)牌故(gu)事(shi)所傳達出的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌理念。
第二點，以企業為核心講故事。一(yi)(yi)個企(qi)業或(huo)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)創立(li)，背后往(wang)往(wang)自帶故(gu)事感(gan)。而(er)講好品(pin)牌(pai)(pai)，創立(li)故(gu)事，往(wang)往(wang)也與創始人故(gu)事分不開。所以這里就(jiu)將(jiang)其(qi)歸(gui)到一(yi)(yi)起(qi)講這類故(gu)事，往(wang)往(wang)以創始人的(de)初衷(zhong)、信念、精神等作為(wei)原點，通過動(dong)心(xin)起(qi)念或(huo)者曲(qu)折經歷感(gan)染人，進而(er)制造認同感(gan)，拉近用戶和品(pin)牌(pai)(pai)的(de)距離(li)。
第三點，以人物為核心講故事。這部分除了(le)上述提到的(de)(de)創始(shi)人(ren)(ren)故(gu)事以外，最典型(xing)的(de)(de)莫過于(yu)品牌與(yu)客戶之(zhi)間(jian)發生的(de)(de)故(gu)事與(yu)創始(shi)人(ren)(ren)故(gu)事自(zi)上而(er)下(xia)不同，品牌與(yu)社(she)會(hui)(hui)(hui)發生的(de)(de)故(gu)事，都屬(shu)于(yu)自(zi)下(xia)而(er)上的(de)(de)這種故(gu)事。公(gong)眾會(hui)(hui)(hui)以更(geng)直接的(de)(de)方式將(jiang)時間(jian)、精(jing)力(li)、情(qing)感投入(ru)其中，而(er)且往往會(hui)(hui)(hui)因為主(zhu)人(ren)(ren)翁意識而(er)社(she)交性而(er)主(zhu)動口(kou)口(kou)相傳。
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