據貴州電視臺旗下(xia)民生欄目(mu)《百姓關(guan)注》報道，端午假(jia)期，“村超(chao)”舉辦(ban)地貴州榕江縣共(gong)接(jie)待(dai)游(you)客35.89萬(wan)人次，同(tong)比增長(chang)(chang)345.84%，實現旅游(you)綜合收入(ru)4.44億元，同(tong)比增長(chang)(chang)404.55%。據機構預估(gu)，受“村超”影(ying)響(xiang)，貴州旅游(you)收入(ru)將增長(chang)(chang)8.8億元。
北淄博燒烤，南貴州“村超”。兩地都是因為當(dang)地(di)的特色文化而在全國名聲大振，持續霸榜熱(re)搜。
楊(yang)建允認為(wei)，淄博燒烤(kao)和貴州“村(cun)超”的爆火出圈有很多相同之(zhi)處。
1，都吸引(yin)了很多(duo)名(ming)人網紅等前(qian)往現場參與，甚至還從娛(yu)樂圈導入(ru)了不(bu)小(xiao)的流量；
2，在線下，當地(di)群眾的(de)廣泛參與，熱情服務(wu)以及兩地(di)的(de)文化盛宴(yan)都讓游客流連忘返；
3，在(zai)線上，都有百姓和(he)網友的(de)廣(guang)泛參與和(he)傳(chuan)播，借由社交網絡的(de)發(fa)酵，最終讓淄博燒烤和(he)貴州“村超”的(de)名氣，徹底從地方(fang)一(yi)隅(yu)迅(xun)速(su)出圈，火到全(quan)國各地。
4，在各大社交平臺，隨(sui)處可(ke)見被淄博(bo)燒(shao)烤和貴州“村超”深(shen)深(shen)吸(xi)引的(de)用戶，其中有不少用戶選擇親身前往(wang)，一探(tan)地(di)方特色文(wen)化的(de)魅(mei)力。
貴州(zhou)“村超”的爆(bao)火出圈，再(zai)一次(ci)引發了(le)城(cheng)市營銷(xiao)和文化(hua)體育旅(lv)(lv)游(you)等大文旅(lv)(lv)營銷(xiao)方式(shi)、路(lu)徑(jing)的思(si)考(kao)和探(tan)討(tao)。上一輪的思(si)考(kao)和探(tan)討(tao)是由淄博(bo)燒烤引發的。
不(bu)管是淄(zi)博全(quan)市備“烤”，還是貴州“村(cun)超(chao)”全(quan)民參與，歸根結底，都是一場全民參與的城市(shi)營(ying)銷。
燒(shao)烤是廣大網友們的共同愛好，而足球又是全球通用的“語言”之一，這兩項內容是所有人都可以體驗(yan)得到的。因此，“接地(di)氣“構成了(le)淄博燒(shao)烤和貴州“村超(chao)”出圈的最基本條件。
淄博走紅、貴州村(cun)超出圈都是是一場“全(quan)民參與”的(de)(de)城市營(ying)銷。從當地政(zheng)府、市民到(dao)游客(ke)，各類人(ren)(ren)(ren)群(qun)都在發揮積極作用，人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都是城市和(he)活動的(de)(de)推介員。同(tong)時，網絡和(he)社交平臺等新媒體傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)方式的(de)(de)運營(ying)，讓人(ren)(ren)(ren)人(ren)(ren)(ren)都是發現者(zhe)和(he)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)者(zhe)，尤其通過短視頻，更加直(zhi)觀地將(jiang)當地活動氣氛(fen)(fen)的(de)(de)火熱程度、市民熱情好(hao)客(ke)的(de)(de)氛(fen)(fen)圍、政(zheng)府服(fu)務的(de)(de)迅速反應等得到(dao)了傳(chuan)(chuan)遞，讓這(zhe)場文化盛(sheng)宴產生了裂變式的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)效果。
楊建(jian)允認為，游客自發地拍攝內容既接地氣還能引發共鳴，在科技進步與消費升級的雙重驅動下，能觸發陌生群體間的鏈接，有效形成了自分享、自傳播，從而提升城市熱度，形成了主客互動共享、資源信息流動的旅游營銷新方式，因此旅游目的地憑借短視頻方式推廣城市獨有的特色內容，吸引大量旅游者前來打卡，已成為目的地宣傳與提升知名度的有效手段。
對于(yu)文旅類的營(ying)銷新(xin)模式，楊建允認為有幾個特點值得關注。首(shou)先就是要接地氣(qi)。不(bu)管(guan)是(shi)從(cong)組織形(xing)式還是(shi)內容(rong)上，都需要(yao)“接地(di)氣”，才能觸達(da)更(geng)廣泛的群眾。事實證明，有時候土味并不(bu)是(shi)貶義詞。二(er)是社交化媒體的(de)營銷渠(qu)道，比(bi)如(ru)各(ge)大短視頻平臺。三是（產(chan)品和(he)服(fu)務(wu)）營(ying)銷方(fang)式(shi)更加重視(shi)消費體驗(yan)和互動，要能實現服務體驗(yan)、消費體驗(yan)的(de)完美閉環。四是（產品和服務）營銷的內容也要注(zhu)重精品化(hua)、多(duo)元化(hua)。
楊(yang)建(jian)允，高級營銷師，互(hu)聯網營銷專家(jia)，專注于社(she)交(jiao)化商業研究及社(she)交(jiao)化營銷實操(cao)。
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