課(ke)程描述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課程大綱(gang)Syllabus
微文案訓戰班
課程對象:營銷、市(shi)場(chang)及新媒體營銷團隊同事(shi),其他意向提升文案撰寫能力的企業員(yuan)工。
課程收獲
企業收益:
1、實現有效推廣,避免無效宣發帶來的成本浪費;
2、高傳播力的微文案,可以迅速擴大品牌影響力;
3、高轉化力的(de)微文案(an),可以(yi)有效提(ti)升投入產出比。
崗位收益:
1、熟悉“鐵三角”、“五字訣”,對有效微文案形成清晰認知;
2、通過案例講解,掌握“需求放大”、“五感調動”等寫作方法;
3、通過案例拆解,掌握朋友圈、社群、海報、短視頻、直播等多場景下的文案結構;
4、通過現場演練輔導,積累實戰經驗,增強寫作能力;
5、贈送微文案模板3套(本(ben)行業(ye)),可進行仿寫(xie)練習。
課程大綱
第一章 寫作心法篇:什么樣的微文案更有效
1、微文案的本質
(1)表達,表達者用文案做信息告知
(2)共鳴,觀看者看文案產生某種共鳴
(3)交互,有效的微文案,一定能產生信息交互
2、有效微文案的“鐵三角”
(1)鐵三角概念:痛點問題、解決方案、動作引導
(2)案例1:亮甲文案
(3)案例2:滴滴,“一切從出行開始”系列文案
3、有效微文案的“五字訣”
(1)短,以短突破
(2)準,以準制勝
(3)精,以精持續
(4)活,以活吸睛
(5)感,以(yi)感促動
第二章 寫作方法篇:如何寫出有效的微文案
1、五感調動,把微文案寫出畫面感
(1)五感概念:視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺
(2)應用要點:形容詞置換為五感,變抽象為具體
(3)案例拆解1:勞斯萊斯文案片段
(4)案例拆解2:綠箭口香糖文案
(5)案例拆解3:某香水的推廣文案片段
2、放大需求,用9種心理擊中痛點
(1)避免恐懼心理 案例拆解:山葉鋼琴推廣文案
(2)自我補償心理 案例拆解:地產廣告文案
(3)希望更好心理 案例拆解:攜程品牌文案
(4)追求舒適心理 案例拆解:麥當勞“慵懶”系列文案
(5)愧疚彌補心理 案例拆解:唯品會年貨節視頻文案
(6)享受優越心理 案例拆解:芝華士文案片段
(7)正當理由心理 案例拆解:全聯超市文案片段
(8)對比選擇心理 案例拆解:老羅英語培訓招生文案
(9)兩(liang)全(quan)其美心理 案例拆解:途家民(min)宿推廣文案
第三章 場景演練篇:掌握寫作套路,實現高效量產
1、朋友圈
(1)三段式結構:價值誘餌+痛點提問+動作引導
(2)案例拆解1:產品推廣文案
(3)案例拆解2:活動推廣文案
2、社群
(1)三段式結構:痛點提問+價值塑造+動作引導
(2)案例拆解1:社群邀約文案
(3)案例拆解2:活動通知文案
3、海報
(1)海報文案的3個關鍵要素:短、動詞、風格
(2)案例拆解1:講師大比武海報文案
(3)案例拆解2:立秋營銷海報文案
4、短視頻
(1)三段式結構:提出問題+給到方法+動作引導
(2)案例拆解1:理念培育短視頻文案
(3)案例拆解2:種草帶貨短視頻文案
5、直播
(1)預熱推廣文案
(2)直播間留人話術(電子文檔可附贈)
(3)直播間引導成交話術(電子文檔可附贈)
(4)直播間(jian)互動話術(電子文檔可附贈)
第四章 實戰輔導篇
1、現場命題(可根據企業實際需求定制)
2、現場寫作,組織學員分組完成
3、現場優化輔導
4、根據(ju)實戰(zhan)中(zhong)反饋(kui)的問題,集中(zhong)答疑
微文案訓戰班
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