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護膚品電商課程

【課程背景】
用數據之力，觀察商業世界的規律；
用思維之光，洞察電商市場的秘密；
用技能之手，把握護膚品行業的機遇。
在電商的海洋中，發掘出真正的銷售密碼，
搶占市場先機，實(shi)現商業價值(zhi)的(de)*化。

【學習收獲】
1）在課程中，學員將學習到護膚品行業電商數據分析方法，掌握數據分析三部曲，數據挖掘，深度清洗和業務轉化的方法論和實操技巧。
2）通過實例分享，學員將從渠道場景化經營、數據營銷決策與落地、新興趨勢的三個維度獲得更多實踐操作的技巧的方法論。
3）在學習過程中，學員還將深入了解到護膚品行業電商的新趨勢，如社交電商、虛擬體驗、短視頻營銷等，并將通過案例分享實現技能能力的質變。
4）最后(hou)，學員將能夠就電商(shang)品牌提(ti)出有效問題(ti)，利用數據分(fen)析提(ti)升(sheng)護膚品電商(shang)營銷效果，挖掘行業的其(qi)他相關數據等，探索未來的營銷趨(qu)勢，實現(xian)自(zi)身和企業的價值*化。

【課程內容】
1.電商數據分析思維導引
-實例分享：薇諾娜護膚品電商平臺數據分析成功案例
-數據分析思維導引：分析三部曲、數據挖掘、深度清洗、業務轉化
1.1分析前期準備
-數據總覽：渠道規模、品牌產品情況、流量來源等基本信息分析
-實例分享：如何運用數據集提出有效問題
-數據清洗流程：數據質量、完整性、一致性等關鍵問題
-實例分享：通過數據清洗排查業務痛點
1.2數據分析方法論
-實例分享：女王蜂自營平臺數據分析方法論
-統計學分析：制定分析計劃、尋找數據模型
-模型分析：數據歸約、模型擬合、結果報告
-實例分享：如何定位消費者關鍵詞
1.3數據營銷實戰
-數據創新思維：用戶畫像、卡位分析、路徑流程
-實例分享：引入用戶動態標簽推送產品
-數據分析應用于營銷：流量轉化、用戶體驗提升、增大復購等
-實例分享：通過數據分析提高護(hu)膚品電(dian)商營銷效果(guo)

2.渠道場景化運營分析
-實例分享：蘭蔻天貓旗艦店優化案例
-渠道數據分析思路：渠道使用規律、渠道羅盤分析、消費者畫像分析
2.1天貓/JD/拼多多店鋪推廣策略
-店鋪及商品診斷：數據分析流程圖，評估店鋪及商品表現，制定提升策略
-商品曝光提升：提升基礎數據（標題、主圖、產品規格）、通過導購寶增加曝光
-實例分享：利用品牌及活動規劃提升店鋪流量
2.2私域電商運營策略
-什么是私域流量：解析私域流量的生成方式、分析利用私域流量的條件
-利用社交媒體打造私域流量：微信、微博等社交媒體平臺的利用方式
-實例分享：如何利用私域流量提升護膚電商營銷轉化率
2.3抖音直播電商營銷策略
-抖音電商概述：解析抖音用戶畫像及電商屬性
-直播間營銷細節：包括直播預告設置、小禮品贈送、虛擬商品獎勵等
-實例(li)分享：抖音短(duan)視頻專(zhuan)場主題營(ying)銷難點(dian)解析

3.數據分析決策與落地
-實例分享：百雀羚用數據花落天貓口碑爆款榜榜首
-數據決策原則：數據定制化、數據決策文化落地、采用自動化的數據優化策略
3.1優化數據分析報告的方式以及推動決策執行
-如何優化分析報告：分析結論強化、交互式展現、增加數據挖掘深度
-建立數據決策文化：數據驅動思維、數據反饋、數據分享
-實例分享：如何實現從數據分析到業務決策的有效閉環
3.2利用數據優化護膚品電商營銷方案
-實例分享：通過建立消費者畫像提升電商標簽效果
-采用獨特的表現形式，包括文案、視覺等元素
-挖掘行業的其他相關數據，如社交數據、輿情數據等
-實例分享：通過深度數據關聯提升粉絲質量
3.3數據自動化分析及推理應用
-自動化數據分析思路：數據科學家研究、業務風險深度洞察、自動化精細化營銷方案
-制定自動化數據決策策略
-實例(li)分享(xiang)：通過(guo)數據的自(zi)動調節提升銷售量

4.未來護膚行業電商營銷趨勢
-實例分享：SK-II質享新生護膚風格掌控未來護膚行業新勢能
-品牌策略趨勢：短視頻營銷、社交電商、虛擬體驗等
-未來趨勢解析：數據智能化營銷、內容營銷、品牌升級
4.1新媒體趨勢和新功能
-實例分享：如何利用知名博主進行跨境電商營銷
-利用微博、抖音、快手等短視頻平臺進行品牌宣傳和推廣
-實例分享：幕后推手解析護膚品推廣
4.2社會化引爆，高質量用戶選購轉化
-如何利用社交電商進行營銷：微信小程序、直播電商等
-細分用戶群體，打造個性化營銷策略
-實例分享：女性消費群體分析
4.3虛擬體驗，社交新玩法
-利用虛擬體驗進行營銷，比如虛擬化試妝等
-利用社交新玩法打造品牌IP，比如打卡營銷、FOMO營銷等
-實例(li)分享：Lanc?me虛擬化美妝(zhuang)試用體驗(yan)等

護膚品電商課程