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搜索營銷的培訓

【課程背景】
筆記或短視頻做的很好，但是為什么沒有流量？
同樣的文案腳本，為什么別人寫了拍了有流量，但是我做就沒有流量？
在小紅書上面如何獲取精準的客資？有什么竅門？
如何提升自身賬號觸達目標客群的概率，減少競爭對手觸達的概率？
如何在小紅書或上面篩選有精準需求的客源，然后進行針對性的內容觸達？
在小紅書上花了人力物力財力，但是產出和收效甚微，完全不知道如何繼續運營下去？
提升筆記或短視頻質量需要較大的投入，有沒有低成本但是可以快速變現的操作方法？
2025年小(xiao)紅書營銷(xiao)有哪些新趨勢，如(ru)何發(fa)力(li)讓小(xiao)紅書營銷(xiao)成為(wei)新的增(zeng)長極？

【課程收益】
深入了解如何在小紅書平臺上有效開展搜索營銷及內容布局，提升企業營銷效果。
理解小紅書平臺搜索功能的底層邏輯和流量規則。
掌握在小紅書平臺上進行關鍵詞選擇布局及內容投放的技巧。
能夠根據企業目標客群的特點制定針對性的搜索營銷策略。
學會運(yun)用平(ping)臺(tai)數據分(fen)析工具(ju)評估和(he)優化營銷(xiao)效果。

【課程特色】
源(yuan)于世(shi)界(jie)500強等(deng)標(biao)桿企(qi)(qi)業1000+實(shi)(shi)戰驗證總結，情景和案例(li)完全貼(tie)合企(qi)(qi)業或(huo)商家小紅書實(shi)(shi)戰一(yi)線，全程干貨(huo)，邏輯清晰，工具易用，確(que)保(bao)(bao)學員(yuan)聽得(de)懂(dong)，學得(de)會，用得(de)上。同時本課程授課采用講授加引導式教(jiao)學方式，現(xian)(xian)場問題(ti)現(xian)(xian)場研(yan)討輸出解決方案，保(bao)(bao)證學員(yuan)學得(de)會用得(de)上，效(xiao)果看得(de)見。

【課程對象】
企業(ye)品牌總監(jian)、市場(chang)營銷(xiao)總監(jian)、新媒體(ti)負責(ze)人(ren)(ren)、新媒體(ti)運營人(ren)(ren)員等。

【課程大綱】
一、什么是小紅書搜索營銷？
1. 小紅書搜索營銷的基本認知
小紅書發展現狀與搜索營銷的趨勢
各平臺搜索功能及特點對比（小紅書、抖音、小紅書等）
小紅書搜索營銷在企業及商家營銷體系中的戰略定位及意義
2.小紅書搜索功能介紹
不同平臺用戶搜索行為分析
如何解讀用戶搜索意圖
基于用戶意圖的營銷機會挖掘
小紅書搜索的推薦算法及流量機制
實(shi)操：企業或商家在小紅書(shu)平(ping)臺(tai)的搜(sou)索排名(ming)情況(kuang)

二、小紅書內容營銷規劃及關鍵詞開發
1.關鍵詞在小紅書營銷中的意義和價值
什么是關鍵詞？
關鍵詞的類型有哪些？
關鍵詞背后的算法原理
不同平臺關鍵詞類別分析（微信生態中的關鍵詞、抖音視頻標簽關鍵詞、小紅書筆記關鍵詞等）
熱門關鍵詞與長尾關鍵詞的使用場景
練習：識別不同類型的關鍵詞屬性及用戶需求洞察
2.關鍵詞布局策略
關鍵詞的布局位置
關鍵詞的布局方法
①自然融入法
②密度調節伐
研討：排查當前賬號及內容的關鍵詞布局問題
3.企業如何開發能夠精準引流客源的關鍵詞
競品分析法
大數據法
團隊創作法
練習：輸出企業定制的關鍵詞詞群
4.如何根據關鍵詞進行筆記或短視頻內容創作方向規劃？
筆記或短視頻選題方法
筆記或短視頻腳本創作技巧（如何埋關鍵詞）
筆記或短視頻呈現形式
筆記或短視頻發布技巧（如何埋關鍵詞）
練習：根據關鍵詞進(jin)行筆記或(huo)短視(shi)頻(pin)內(nei)容選題(ti)，輸出企業定制的爆款或(huo)熱門(men)選題(ti)

三、賬號及內容搜索排名優化
1.布局優化
關鍵詞布局的五大位置
關鍵詞布局的方法
2.內容優化
優化內容結構
關鍵詞自然融入
內容可讀性與用戶體驗
3.互動提升
筆記或短視頻質量評價的5大指標
提升筆記或短視頻互動的技巧
4.投流推廣
投流工具介紹：小紅書朋友圈、小紅書的DOU+、小紅書的薯條
投流策略：選擇要投流的關鍵詞及內容
投流(liu)策(ce)略：選擇投流(liu)時間(jian)、地域(yu)、人(ren)群(qun)等

四、數據分析與效果評估
1.內容數據分析
筆記或短視頻相關數據
賬號新訪客數據
留資及咨詢數據
內容搜索排名數據
銷售轉化數據
2. 效果評估及迭代優化
營銷目標及整體效果評估
關鍵詞動態變化及調整方向
內(nei)容評估及迭代方向

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