課程描(miao)述INTRODUCTION
日程安排SCHEDULE
課(ke)程大綱(gang)Syllabus
創始人IP的課程
【課程對象】
企(qi)業老板、高(gao)管、品牌創始人、在自己領域(yu)有一定背書和(he)行業影響(xiang)力的個人
【課程背景】
用戶消費習慣的改變,帶來的是,同質化的產品中,除了品質,更多消費者開始關注企業內核、品牌理念、企業文化和價值觀,華為因為任正非而在消費者心中變得更有艱苦奮斗、低調務實和愛國主義氣質,格力因為董明珠,而在消費者心中變得更加剛柔并濟,因為創始人,使得用戶對品牌有了跟多情感對鏈接及聯想。
企業實力只代表一個企業的硬實力,但他不是有血有肉的,企業的軟實力,是創始人能夠把自己打造成IP,輸出企業價值觀、文化,讓人家覺得,這個企業和品牌是值得信任的。
一個(ge)(ge)行業,無論是toB toC,最(zui)終都是人(ren)與人(ren)的(de)交流,一個(ge)(ge)公(gong)司的(de)創始人(ren),是一個(ge)(ge)公(gong)司很重要的(de)代言人(ren),是公(gong)司理念的(de)化身,只有創始人(ren),才能(neng)有血有肉的(de)表達出公(gong)司真正的(de)價(jia)值觀(guan),企業的(de)精神(shen)和文(wen)化。
【課程收益】
清晰創始人IP的定位,塑造鮮明的個人IP。
個人品牌資產沉淀,不同于普通主播,創始人IP需要更具內核、深度、不拘泥于自己企業的產品,更多的可以傳遞一種精神內核、價值觀、態度。
構建影響力(li)圈層,為(wei)個人和企業增(zeng)加更多商業可能性。
【授課形式】
講授(shou)、案(an)例(li)討論、小(xiao)組練(lian)習、情(qing)景演(yan)練(lian)等。
【課程大綱】
第1課----選定創始人IP模式
【讀懂算法】:算法來源、官方視角、用戶視角
【商業思路(lu)】:目前主流創始人IP模式、及商業化(hua)方式
第2課----創始人戰略定位
【戰略目標】:以終為始,明確你的戰略突破點
【量體裁衣】:找到創始人獨特經歷、故事、愛好、擅長點、缺點
【明確定位】:三維一體,結合個人緯度、社會文化緯度、利益相關者緯度做 體系化定位
【用戶關系構建】根據要鏈接(jie)的(de)核心用戶
第3課----短視頻及IP線上形象打造
【上鏡練習】:解放天性、放下包袱
【狀態練習】:通過小組訓練,找到*狀態
【視頻素材庫】:三大緯度,搞定100條短視頻內容
【內容腳本】:如何巧用內容,為(wei)公(gong)司(si)及產品賦能
第4課----創始人直播體系化培訓
【數據目標】:不同階段直播目標、頻率、時長
【直播場景搭建】:運營及主播招聘的渠道
【直播內容框架(jia)】:主播與(yu)運營的考核(he)與(yu)激勵政策
第5課----實(shi)戰演練
創始人IP的課程
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