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個人品牌IP打(da)造培訓

【課程背景】
數字經濟下，市場競爭愈發激烈，產品同質化嚴重，企業單純依靠產品功能已難以脫穎而出。消費者不再僅僅關注產品本身，更注重品牌所傳遞的情感和價值觀。而社交媒體、短視頻等平臺的興起，使得品牌傳播渠道多元化，為企業IP品牌的打造提供了機會。做網紅，玩透公域、私域流量，收割粉絲，成為品牌市場搶奪、價值塑造的重要戰略，為品牌突破生存與發展困境帶來了破局機遇。但大多數企業缺少經驗積累，難以精準找到獨特且能引起廣泛共鳴的IP定位，市場上各類IP層出不窮，企業容易陷入跟風模仿，導致品牌個性模糊，無法在消費者心中留下深刻印象。
本課程從發(fa)揮一線(xian)員工(gong)宣傳企業品牌(pai)積極(ji)性為主(zhu)，培養一線(xian)員工(gong)新媒(mei)(mei)體自身(shen)宣傳興(xing)趣，利用微信(xin)、小紅書(shu)等新媒(mei)(mei)體進(jin)行個(ge)人(ren)營銷，掌握結(jie)合自身(shen)特點進(jin)行個(ge)人(ren)優勢挖掘和(he)(he)包裝，學(xue)會文(wen)案、文(wen)章、海報、視頻、直(zhi)播不(bu)同形態(tai)的(de)內容創作(zuo)，拉(la)近與客戶之間的(de)日常聯(lian)系，塑(su)造自身(shen)專業性和(he)(he)社交(jiao)圈影響(xiang)力，輔助員工(gong)進(jin)行業務(wu)推動和(he)(he)客戶轉化(hua)。

【課程收益】
建立使用新媒體進行個人營銷的興趣；
理解個人IP打造對自身生活和職場的價值；
掌握自身優勢特點挖掘方法和人設的定位技巧；
掌握圖文、視頻不同類型的內容創作方法；
能夠使用微信朋友圈、視頻號進行日常個人營銷推廣；
能夠使用頭條、微信公眾號進行個人專業性和觀點的主張；
能夠使用抖音快手平臺發布短視頻，塑造個人視覺形象；
能夠利用直播平臺、社群、通訊(xun)錄開展各種粉絲活動。

【課程對象】
企業(ye)管理中層、高層、中小企業(ye)主，以及一線員工。

【課程大綱】
一、如何系統性設計個人IP人設
1、挖掘IP品牌化機會
個人職場有著不同晉升路線
個人品牌與企業利益并不沖突
挖掘個人IP獨立打造的機會條件
個人如何申請申請企業資源投入
案例：從老師到主播，董宇輝做對了什么
2、策劃IP形象
IP人格化的本質是情感傳達
外在形象塑造畫面
內在價值觀塑造人格
沒有用戶畫像就不要急于規劃人設
有了人設定位就不怕人設跑偏
案例：我們給醫院同事做了不同角色分配
3、雙元*人設
成為用戶自然就能打動用戶
得不到的才是用戶想要的
訴求奇點下構建理想人設
鏡像人設打造點選擇
代償人設打造點選擇
案例：都愛看的爽文短劇有通用套路
4、制作場景故事板
人設角色卡無法直接指導工作
使用故事板構建人設畫面
不同運營工作需要多條故事板
實(shi)戰：為自己制作3條生活行為故事版

二、怎么做可以打動用戶
1、構建內容角色關系
用戶產生決策有行為規律
是誰在影響用戶決策
構建角色體系塑造說服氛圍
不同內容場景選角不同
案例：4篇行業10萬+爆文的角色加工痕跡
2、剖析用戶底層需求
用戶需求反饋不一定是真的
需求痛點的本質在于無法解決
用痛點指導賣點
痛點賣點買點一句話講清楚
實戰：任意選擇一個客戶做一句話需求說服線
3、內容代入感打造
畫面感的營造在于敘事
畫面感的本質在于細節
制造需求場景構建細節畫面
為畫面融入情緒
案例：珠寶主播最會講故事
4、內容號召力打造
為什么說內容的靈魂在于主張
沒有立場的主張是站不住腳的
主張要有力要統一
號召力好不好要看行動主張
案例：旅游行業客戶的公眾號文章
5、內容說服力打造
內容沒有佐證就沒有說服力
佐證之有法可依
佐證之證人證詞
佐證之自我陳述
實戰：老文章爆改優(you)化

三、圖文類媒體如何打造IP
1、朋友圈社交人設打造
做社交圈里熟悉的陌生人
社交人設運營路徑設計
曬圈文案要有價值輸出
多維度評估朋友圈運營效果
案例：我朋友的多面生活
2、頭條博主人設打造
博主人設的雷區和死點
適合頭條的選題范圍
頭條文案適合做話題
頭條文案適合做點評
數據：從頭條生態報告找創作機會
3、公眾號小編人設打造
個人微信公眾號值得做
公眾號的本質是魚塘工具
適合公眾號的幾種文章
公眾號運營注意事項
實戰：制作官方自媒體(ti)人設塑造路(lu)線(xian)圖

四、短視頻類媒體如何打造ip
1、短視頻賽道選擇
平臺調性影響賽道價值
平臺政策影響賽道流量
結合人設選擇賽道
實戰：制作賽道選題庫
2、強化人設記憶點設計
作品風格可識別
角色特征可識別
動作口號可識別
系列作品可識別
案例：10個頭部網紅記憶點集錦
3、團隊組建
適合1人團隊的項目
適合2人團隊的項目
適合3人團隊的項目
適合4人以上團隊的項目
案例：我的客戶案例之考研名師團隊構架
4、爆款視頻制作
爆款短視頻的7個特征
精彩鏡頭前置原則
使用app快速制作短視頻
中視頻制作
案例：剪映工程案例全解
5、抖音平臺運營
抖音快速起號
作品分發與管理
利用平臺活動參與
平臺高級功能使用
案例：千(qian)萬粉(fen)絲(si)大V的頻道封面

五、直播類媒體如何打造IP
1、直播活動策劃
直播的目的在于粉絲
聊天類直播策劃
才藝類直播策劃
科普類直播策劃
專題類直播策劃
實戰：制定直播活動計劃
2、直播間打造
直播場地選擇與布置
直播最簡器材解決方案
直播伴侶使用方法
導播畫面配置技巧
案例：我的錄播間長這個樣子
3、直播話術
開下播話術
敘事話術
互動話術
行動號召話術
人設表達話術
案例：我的客戶案例之帶貨直播腳本
4、鏡頭演繹
克服鏡頭恐懼
塑造鏡頭交互感
鏡頭畫面審美布置
鏡頭肢體語言處理
練習：10秒視頻錄(lu)制最美主(zhu)播畫(hua)面

六、如何運營粉絲關系進行商機轉化
1、評論區話題運營
每一個評論都要認真對待
神評論帶動評論互動
正面互動如何延伸話題
負面互動如何轉移焦點
案例：10條神評論背后的創作規律
2、粉絲群運營
平臺內容粉絲群入群條件
粉絲群功能定位
粉絲加群運營策略
粉絲群日常價值輸出
案例：粉絲群完整話術庫
3、公域粉絲轉私域
從私信挖掘個性需求
對話過程中的話術引導
加群處理技巧
加微信好友處理技巧
案例：3個行業抖音轉微信案例
4、活動號召與粉絲轉化
粉絲日常粘度維護
營銷活動策劃
活動推薦話術
商機跟進與轉化
案例：營銷活(huo)動策(ce)劃案

七、具備IP品牌影響力后能做什么
1、IP商業化模式
與公司合作達成供應
廣告代言與合作
個人IP知識付費
品牌活動推廣
電商帶貨變現
案例：我的客戶案例之門店老板轉主播
2、版權保護
平臺侵權處理
賬號安全處理
商標產權保護
案例：國內大V版權糾紛案例
3、IP品牌管理與重啟
影響力下降表現與判定
危機公關快速處理
IP封存策略與執行
IP全新人設策劃與啟動
實戰：用指標工具評估競對(dui)商業化潛(qian)力(li)

個人品(pin)牌IP打造培訓(xun)