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文旅營銷運營創新課程

課程背景：
我們曾經從建筑出發，構筑文旅項目的美學趣味。
風來拈花一笑，夢里幾度歸宗。
曾經到達的目的地，現在即將成為我們的新起點。
今天，我們將深入文旅項目的策劃運營，在吃、住、行、娛、商等方方面面為旅客再現藏于文化符號背后的生活內涵和精神脈絡。
今天，我們將基于互聯網時代的創造性理念，為文旅運營賦予新的市場價值。
我們熱愛文化
我們相信，每個目的地都有一段故事。每一處風景，都見證了歲月曼妙的造化；每一座古跡，都沉淀著時光獨特的風情。這些故事值得我們挖掘、淬煉，轉化為充滿趣味的審美體驗，講給更多的人聽。
我們遵循人性
 我們認為，文旅項目絕不是在某個地點封閉造景，而是運營一個更大的時空概念，她能容得下天地山水的靜美，文脈底蘊的光華，也容得下每一個小小的名為“我”的個體。對我們來說，“人”將是風景的重要組成部分。

課程收益:
1、深入了解旅游文化IP在文旅產業中的運用，熟悉其運營模式和營銷歷程！
2、探索文化旅游產業營銷方法，為企業轉型發展開辟新的增長極！
3、借鑒文旅企業的運營模式，學習總結成功企業的發展新規劃！
4、在互聯網時代下探索文旅產業發展的新路徑，尋求新的出路！

主要內容：
PART 1  旅游文化IP營銷的挖掘、發酵與迭代
①以六神和RIO的跨界合作為例
②以知乎的“有問題”IP酒店打造為例
③以“網紅故宮的走紅之路”打造為例
 ④以“熊本熊:一個靠“賣萌”拉動經濟的吉祥物”打造為例

PART 2  文旅產業類型、創新、運營淺析－殼與核的融合
文旅產業類型詳解
1、主題樂園
2、文化產業
3、都市休閑
4、特色小鎮
5、文化商業+休閑小鎮
6、生態旅游+康養+體育
7、鄉村民宿
新的文旅時代特征
1、一個潮流
2、兩個對流
3、三個需求

PART 3  文化旅游產業營銷框架解讀
互聯網時代下景區營銷推廣策略
1、娛樂營銷
以“爸爸去哪兒” 去寧夏沙坡頭為例
2、活動營銷
以南北湖 “你是*”為例
3、視頻營銷
以劉若英主演的*宣傳片《心在烏鎮》為例
4、事件營銷
以浙江天臺山“將私奔進行跟到底”為例

PART 4  互聯網時代文旅運營的新實踐路徑
1、傳統實踐路徑
2、新實踐路徑
3、新物種需要好的團隊來駕馭
4、新團隊各項特質需求

文旅營銷運營創新課