2021年以來，從十(shi)三(san)部門(men)聯合發文支持女性(xing)科(ke)技(ji)人才(cai)進行(xing)科(ke)技(ji)創新(xin)，到王(wang)亞(ya)平邁出(chu)中(zhong)國女性(xing)太空行(xing)走(zou)第一步，再到女性(xing)運動員為(wei)獎牌榜增(zeng)資添彩……越來越多的(de)(de)聲音在號(hao)召社(she)會共同關注女性(xing)的(de)(de)價值(zhi)。
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根(gen)據招(zhao)聘調(diao)研數(shu)(shu)據顯示，66%的(de)已(yi)育(yu)女性(xing)(xing)(xing)當(dang)過全職媽媽，曾經或正在(zai)全天候(hou)陪伴(ban)孩子。61.2%的(de)女性(xing)(xing)(xing)在(zai)求職中被(bei)問及婚(hun)育(yu)，高于(yu)上一年的(de)55.8%，也遠高于(yu)男(nan)性(xing)(xing)(xing)的(de)32.3%。此外，38.3%的(de)女性(xing)(xing)(xing)表(biao)示婚(hun)育(yu)影響職場(chang)前景(jing)，遠高于(yu)男(nan)性(xing)(xing)(xing)的(de)17.9%。數(shu)(shu)據顯示，11.9%的(de)女性(xing)(xing)(xing)因性(xing)(xing)(xing)別(bie)升職加薪不順，高于(yu)男(nan)性(xing)(xing)(xing)的(de)10.3%。這意味著，和(he)職場(chang)男(nan)性(xing)(xing)(xing)相(xiang)比，婚(hun)育(yu)、性(xing)(xing)(xing)別(bie)問題為(wei)女性(xing)(xing)(xing)的(de)職場(chang)發展帶(dai)來更(geng)多(duo)困擾。
除(chu)了生育給職(zhi)場(chang)生活帶來的(de)(de)(de)(de)影(ying)響外(wai)，大多數(shu)女(nv)性(xing)(xing)出(chu)于(yu)自身的(de)(de)(de)(de)責任感，其實更(geng)希望(wang)取(qu)得事(shi)(shi)業(ye)家(jia)庭(ting)的(de)(de)(de)(de)平衡。數(shu)據(ju)顯示，59.2%的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)希望(wang)事(shi)(shi)業(ye)家(jia)庭(ting)兼顧， 21.9%的(de)(de)(de)(de)女(nv)性(xing)(xing)希望(wang)做(zuo)事(shi)(shi)業(ye)上(shang)的(de)(de)(de)(de)“大女(nv)主”。可見，更(geng)多的(de)(de)(de)(de)職(zhi)場(chang)女(nv)性(xing)(xing)希望(wang)事(shi)(shi)業(ye)家(jia)庭(ting)雙豐(feng)收。
楊建允認(ren)為，基于這(zhe)樣(yang)的女性就業大背景，新型(xing)移動電商可以幫助更多(duo)女性群(qun)體實現(xian)獨立(li)，激勵更多(duo)女性成長蛻(tui)變、釋(shi)放(fang)價(jia)值(zhi)，實現(xian)平臺與(yu)用(yong)戶的雙贏。
移動電商(shang)、社交電商(shang)新零售要重視“她經濟(ji)”的興起
隨著我國人均收入水平的持續增長，消費結構正在快速升級，服裝飾品、教育娛樂、醫療保健服務等消費占比呈快速提升趨勢。與此同時，我國25歲至45歲時尚女性人口已達2.9億人，隨著女性經濟收入的增加以及社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導。女性已開始成為新時代消費的主導力量，萬億元規模的“她經濟”由此孕育而生。
“她經(jing)濟”又稱女(nv)性(xing)(xing)(xing)經(jing)濟學，它涵蓋生活服務、女(nv)裝、內衣、珠寶、化妝品、醫療美容(rong)等(deng)諸多細分(fen)行業。在(zai)(zai)經(jing)濟社會(hui)中，女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)不斷獨立(li)和自主消費能(neng)力(li)的(de)逐步旺盛，女(nv)性(xing)(xing)(xing)正在(zai)(zai)社會(hui)和經(jing)濟發展中扮(ban)演著越(yue)來越(yue)重要的(de)角(jiao)色，形成了圍繞女(nv)性(xing)(xing)(xing)消費、理財、創業等(deng)特有的(de)經(jing)濟現象和經(jing)濟市場。
現(xian)在由于女(nv)性地(di)位的(de)(de)不斷升高，圍(wei)繞(rao)著(zhu)女(nv)性創(chuang)業、消費而形(xing)成的(de)(de)特(te)有經濟圈(quan)和(he)經濟現(xian)象(xiang)被統稱為“她經濟”。現(xian)代女(nv)性擁有了更多(duo)的(de)(de)就業機會(hui)、更多(duo)的(de)(de)創(chuang)業機會(hui)和(he)更多(duo)的(de)(de)收(shou)入，所以她們喜(xi)愛瘋狂購物(wu)，并逐漸成為了消費的(de)(de)重(zhong)要群體。
因此，楊建(jian)允(yun)認(ren)為，在(zai)“她經濟”逐漸興起(qi)的(de)階段，企(qi)業轉(zhuan)型移動(dong)電商(shang)，設計商(shang)業模式時不可(ke)忽視女(nv)性用戶(hu)(hu)群(qun)體在(zai)電商(shang)消(xiao)費領域的(de)重要地位。也因為手機的(de)便攜(xie)性，許多的(de)女(nv)性用戶(hu)(hu)更喜歡通過APP、小程(cheng)序等(deng)在(zai)移動(dong)端直接進行(xing)購(gou)物消(xiao)費，所(suo)以女(nv)性群(qun)體是(shi)移動(dong)電商(shang)要重點挖掘(jue)的(de)目(mu)標用戶(hu)(hu)群(qun)體。
移動電商(shang)平臺(tai)的(de)互聯網屬(shu)性(xing)可以成(cheng)功(gong)地(di)實現隨時隨地(di)辦公的(de)需求，只需要拿出手機就可以進行線上操作，完成(cheng)店鋪的(de)管(guan)理、客戶溝通的(de)工作，可以更好(hao)地(di)讓店主兼顧家(jia)庭。
楊建允提出，企業(ye)在(zai)構筑商業(ye)模式過程中，應該充分考(kao)慮(lv)這(zhe)一(yi)重要(yao)人群(qun)，為那些(xie)敢拼搏(bo)、內心果敢剛毅的寶媽們打造(zao)良好的創業(ye)體(ti)驗，充分發揮她們的潛力，挖掘“她力量”，重視“她經濟”幫助她們逐步(bu)擴(kuo)展、重構社交圈，重新發掘家(jia)庭(ting)以(yi)外的自我價值(zhi)。
當(dang)“她經濟”逐(zhu)漸走向了成熟，不再是(shi)單純的推(tui)銷產品(pin)，而(er)是(shi)試圖(tu)與(yu)女(nv)性群體(ti)共(gong)情、以女(nv)性視角來設(she)計與(yu)闡述產品(pin)，這種闡述應(ying)當(dang)是(shi)積極(ji)向上的。
當下大部分(fen)女(nv)性在“她(ta)經(jing)濟”中(zhong)追求的(de)是“獨(du)立、美和自由”，我們應當祝愿(yuan)，每一(yi)個(ge)女(nv)孩或者女(nv)性都能穿著自己(ji)喜歡的(de)“碎花裙子(zi)”來展現自己(ji)的(de)美。
“她(ta)經濟”的(de)(de)(de)(de)蓬(peng)勃發展(zhan)進(jin)一(yi)步(bu)提升了(le)女(nv)(nv)性的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)地位，縮小了(le)男女(nv)(nv)社(she)會(hui)地位的(de)(de)(de)(de)差(cha)距(ju)，但是(shi)如何(he)在男女(nv)(nv)差(cha)異化逐漸(jian)縮小的(de)(de)(de)(de)當下找到(dao)屬于自己的(de)(de)(de)(de)“她(ta)經濟”獨樹(shu)一(yi)幟的(de)(de)(de)(de)風口，是(shi)每一(yi)個企業應當思考(kao)的(de)(de)(de)(de)問題。
正如作為女性消費的大類行業，類比如母嬰業，除了奶粉、尿不濕以及其他嬰兒日用，那么身為一個“獨立女性”與“媽媽”雙重身份的她來說最需要什么？或許最迫切需要的是在她們身兼“獨立女性”和“寶媽”兩重身份時能為她們贏得更多“尊重”的產品。所以一個適合她們的創業平臺、創業項目，能讓她們在家也能兼顧掙錢，就是很迫切的需求。
對于“她(ta)(ta)意(yi)識”才剛(gang)剛(gang)覺醒的當(dang)下(xia)，“她(ta)(ta)經濟”未來還有很長的路(lu)(lu)要走，就(jiu)正如當(dang)前每一個“獨立女性”的人生(sheng)路(lu)(lu)一樣(yang)。但是，我(wo)們要祝(zhu)福“她(ta)(ta)”，未來一定會走得光明。
楊(yang)建允，高級(ji)營銷師，互(hu)聯網營銷專(zhuan)家(jia)，專(zhuan)注于社(she)(she)交化(hua)商業研究及社(she)(she)交化(hua)營銷知(zhi)識分享。
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