深(shen)度“悅己(ji)”成(cheng)女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費趨勢：據北京日報，在(zai)第113個國際(ji)勞(lao)動婦(fu)女(nv)(nv)(nv)節來(lai)臨之際(ji)，京東消(xiao)費及(ji)產業(ye)發展研究院發布(bu)《2022年中(zhong)國女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費報告》顯(xian)示，2022年，平(ping)臺上女(nv)(nv)(nv)性(xing)消(xiao)費者整體成(cheng)交額增速大(da)幅(fu)領先男性(xing)，其中(zhong)營養(yang)保健、珠寶(bao)首飾和服務(wu)消(xiao)費增速位居前三(san)，充分顯(xian)示了(le)女(nv)(nv)(nv)性(xing)“深(shen)度悅己(ji)”的消(xiao)費趨勢。
同(tong)時，女(nv)(nv)性也是(shi)家(jia)庭消(xiao)費(fei)(fei)的(de)主要管理(li)者(zhe)。根據埃森哲的(de)公(gong)開數據顯示，中(zhong)國有近(jin)4億年齡在20至60歲(sui)的(de)女(nv)(nv)性消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，每年掌控(kong)著高達(da)10萬億人(ren)民幣的(de)消(xiao)費(fei)(fei)支出。女(nv)(nv)性的(de)消(xiao)費(fei)(fei)選(xuan)擇(ze)，深刻影響消(xiao)費(fei)(fei)市場(chang)結(jie)構的(de)變革和發展趨勢。
隨著女性的(de)收入(ru)水平提高，自我意(yi)識(shi)不斷提升，對于生活品(pin)質要(yao)求越來(lai)越高，在(zai)自我個體消費方面有著更(geng)多(duo)元的(de)需(xu)求釋放，成了消費市場(chang)的(de)主力(li)軍。同時也逐漸成為工作(zuo)、創業，創造財富和(he)價(jia)值(zhi)的(de)主力(li)，在(zai)這個過程中，越來(lai)越多(duo)的(de)女性在(zai)自己的(de)工作(zuo)崗位上貢獻價(jia)值(zhi)，創造財富，成就(jiu)自我。
根(gen)據獵聘大數(shu)據研(yan)究院《2021職(zhi)場女性(xing)(xing)(xing)與男(nan)性(xing)(xing)(xing)性(xing)(xing)(xing)別差(cha)異數(shu)據報告》顯示，2020年(nian)(nian)3月(yue)(yue)-2021年(nian)(nian)2月(yue)(yue)，女性(xing)(xing)(xing)在中高(gao)端職(zhi)場人(ren)群中的(de)占(zhan)比為35.48%。在過去五年(nian)(nian)之(zhi)中，女性(xing)(xing)(xing)高(gao)管比例(li)從(cong)2016年(nian)(nian)的(de)1.6%提升到2020年(nian)(nian)的(de)2.1%，特(te)別是互聯網行(xing)業，女性(xing)(xing)(xing)中高(gao)端人(ren)才(cai)比例(li)從(cong)2016年(nian)(nian)的(de)27.93%提高(gao)到2020年(nian)(nian)的(de)35.4%。
不只是(shi)在我國，據Visa發布的《女(nv)性(xing)創(chuang)業現狀》年(nian)度(du)報(bao)告顯示，2015年(nian)-2020年(nian)，全(quan)球有超過(guo)1.63億女(nv)性(xing)開始創(chuang)業，女(nv)性(xing)創(chuang)業者增長速度(du)顯著超過(guo)男性(xing)。
打破(po)偏見，成就自我。隨(sui)著女性受教育程度(du)的(de)(de)提高以(yi)及自我意識覺醒成長，“她力量”正在成為一(yi)種趨勢，被(bei)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)(de)人看見，“她經(jing)濟”的(de)(de)趨勢也越(yue)來(lai)越(yue)強勁(jing)。
“她力(li)量(liang)”、“她經(jing)濟”：從(cong)被需要到自創造
近年來(lai)“她經(jing)濟(ji)(ji)”越來(lai)越多(duo)地被人(ren)提(ti)及，這(zhe)個詞匯似乎就像(xiang)一個新人(ren)，初來(lai)乍到(dao)(dao)、令(ling)很(hen)多(duo)人(ren)疑惑。有(you)人(ren)說，“她經(jing)濟(ji)(ji)”是女(nv)性意識(shi)覺醒的必然。也有(you)人(ren)說，不過是經(jing)濟(ji)(ji)概念(nian)細分下(xia)的偽(wei)命題(ti)。那么“她經(jing)濟(ji)(ji)”到(dao)(dao)底是什么？
“她經濟”按其定(ding)義(yi)簡(jian)單(dan)來(lai)說，就是(shi)圍繞著“女(nv)性”來(lai)造就的經濟模式。
“她經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)”又稱女(nv)(nv)(nv)性經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)學，它(ta)涵蓋生活服務、女(nv)(nv)(nv)裝、內(nei)衣、珠寶、化妝品、醫療美容等諸多細分行業。在經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)社會中，女(nv)(nv)(nv)性的不斷(duan)獨(du)立和自主消(xiao)費(fei)能力的逐(zhu)步旺(wang)盛(sheng)，女(nv)(nv)(nv)性正在社會和經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)發展(zhan)中扮演著越來越重(zhong)要的角色(se)，形成了圍(wei)繞女(nv)(nv)(nv)性工作、創業、消(xiao)費(fei)等特有的經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)現象和經(jing)(jing)(jing)濟(ji)(ji)(ji)市場。
2007年(nian)，經濟(ji)學家史(shi)清琪女(nv)士提出“女(nv)性(xing)經濟(ji)”（即“她(ta)經濟(ji)”），“她(ta)經濟(ji)”不僅僅是(shi)別人為女(nv)性(xing)買單，更多的是(shi)“她(ta)”為其(qi)自身買單。微(wei)(wei)商能從10多年(nian)前(qian)蓬勃發(fa)展，造(zao)就一大(da)批幾十(shi)億、百億的營銷企業，造(zao)就一大(da)批實現財富自由的微(wei)(wei)商女(nv)王、團隊長就得益于(yu)此。
“她力量(liang)”、“她經濟”：市場與(yu)創業機(ji)遇并存(cun)
楊建允提醒，女(nv)性經濟(ji)趨勢下，企業和商家(jia)要從女(nv)性的視(shi)角來確定自己的消費群，不斷研制并(bing)開發(fa)新(xin)產品、新(xin)的創業項(xiang)目，讓廣(guang)大女(nv)性能積極(ji)參與。
在“她(ta)經(jing)(jing)濟(ji)(ji)”如此風行(xing)的(de)時代，相關企(qi)業(ye)應該充分重視女性經(jing)(jing)濟(ji)(ji)的(de)廣闊(kuo)市場(chang)，關于內容電商、私域經(jing)(jing)濟(ji)(ji)模式的(de)設計也要重視女性經(jing)(jing)濟(ji)(ji)這塊風水寶地。
因此(ci)，楊建允認為，在“她經濟”逐(zhu)漸興起的階段，企(qi)業(ye)轉(zhuan)型內容電商(shang)(shang)、私(si)域(yu)電商(shang)(shang)、構(gou)筑商(shang)(shang)業(ye)模式時不(bu)可忽視女性(xing)用戶群體在電商(shang)(shang)消(xiao)(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)的重(zhong)要地位。女性(xing)不(bu)僅是消(xiao)(xiao)費(fei)者，也是創(chuang)業(ye)者。
社(she)交化商業營銷專(zhuan)家楊建允提出，企業在(zai)構筑(zhu)商業模式過程中，應該充(chong)分(fen)考慮(lv)這一重(zhong)(zhong)要人群(qun)，為那些敢拼(pin)搏、內心果敢剛毅的寶媽們打造良好的創業體驗，充(chong)分(fen)發揮她(ta)們的潛力，挖掘“她(ta)力量(liang)”，重(zhong)(zhong)視“她(ta)經濟”幫助(zhu)她(ta)們逐步擴展、重(zhong)(zhong)構社(she)交圈，重(zhong)(zhong)新發掘家庭(ting)以外的自(zi)我(wo)價值(zhi)。
“她經濟”、“她力量”：女性不僅要(yao)花錢(qian)，更要(yao)掙錢(qian)
一(yi)家創業公司的(de)(de)定位(wei)對(dui)于它的(de)(de)發展有著至關重要(yao)的(de)(de)影響，因此對(dui)創業者而(er)言(yan)，努力成為自己想成為的(de)(de)，不僅需要(yao)勇氣，也需要(yao)智慧。
筆(bi)者（西安王曉楠）在(zai)楊建允老師指導下曾(ceng)深耕女(nv)性經濟(ji)領域多年，曾(ceng)親自下場(chang)參與分享經濟(ji)創業(ye)活動，曾(ceng)服(fu)務于百億社交電商企業(ye)，擔任多家公司運營總(zong)監，對社交化商業(ye)頗有心得體會。
而對(dui)于“她經濟”一個早(zao)年間(jian)就切實存在(zai)的經濟賽道(dao)，有明確(que)的供需雙方(fang)，還產生了(le)可(ke)觀的經濟效益，并且(qie)隨著時代進程(cheng)會(hui)大概率加寬(kuan)延長的賽道(dao)，不管(guan)是相關企業，還是踴躍(yue)參與其中的女性創(chuang)業者(zhe)，都將獲(huo)得(de)屬(shu)于自己的價值和(he)成(cheng)長。
她(ta)經(jing)濟(ji)時代，女性(xing)(xing)用(yong)戶(hu)市場的(de)(de)消費潛力和創(chuang)業潛力還遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)沒有被真正開發。女性(xing)(xing)天(tian)生的(de)(de)愛美、愛購物(wu)、愛社交、愛分享(xiang)等多樣化、個性(xing)(xing)化的(de)(de)消費需求，催生出多個領域的(de)(de)巨大創(chuang)業機(ji)會。對(dui)于志在掘金她(ta)經(jing)濟(ji)的(de)(de)企(qi)業和個人創(chuang)業者們(men)，你們(men)做好準備了嗎？
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