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新產品上市營銷課程

【課程收益】
“新(xin)產(chan)品上(shang)市(shi)營銷(xiao)是(shi)嚴謹的(de)技術，也(ye)是(shi)實踐的(de)藝(yi)術”！本課程從分析(xi)一系列(lie)新(xin)產(chan)品上(shang)市(shi)成功的(de)典型(xing)“事(shi)件”與案例(li)入手，與您“面對面”分享新(xin)產(chan)品市(shi)場的(de)市(shi)場分析(xi)、品牌(pai)戰略(lve)、營銷(xiao)策略(lve)以及組織執行的(de)全新(xin)理論與經驗精髓(sui)。相信(xin)通過此次培訓，您既(ji)可能掌(zhang)握如何解決新(xin)產(chan)品上(shang)市(shi)營銷(xiao)管(guan)理難(nan)題的(de)有效(xiao)方(fang)法。也(ye)能獲得(de)使企業利潤倍增的(de)實戰技巧。

【課程對象】
營銷總監(jian)、市場總監(jian)、公共關系(xi)經理、主(zhu)管以及銷售總監(jian)、經理、主(zhu)管等，市場營銷策劃人(ren)員等人(ren)員

【課程大綱】
1、概述: 新產品界定
－為什么很多產品一上市就夭折
－新產品界定
－新產品給企業帶來了什么
－全球新產品戰爭的趨勢
2、成功上市的關鍵
－什么是造就了成功者
－能夠帶給消費者好處的卓越產品
－以市場為導向開發新產品
－新產品市場前充足的準備
－開發過程的執行能力以及前后的一致性
－最高層領導的支持
－資源的充足以及配置到位
－新產品開發失敗的原因
3、市場細分與新產品的市場定位（STP）
－ 競爭產品差異化分析
－ 市場細分
－ 目標市場選擇與市場定位
4、產品的上市計劃
－新產品上市管理流程圖
－營銷組合方案（4P）
－行動計劃
5、實戰案例Step by Step

張老師Richard
復旦大學工商管理碩士（MBA），曾任某世界*的的管理培訓公司專職講師多年，現為市場、銷售等領域特約講師。
張先生成功橫跨4個完全不同的行業，涉及培訓、生物制藥、汽車涂料、通信制造，曾任三家公司管理人員、銷售總監等，其中2家已經上市，他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%，最高年銷售增長率達到600%，年銷售額達到2.6個億。
10年團隊建設和管(guan)理實踐經(jing)驗沉淀(dian)，3年管(guan)理咨詢和培(pei)訓過程中的(de)不斷梳(shu)理和總結，張(zhang)老師(shi)在團隊建設和管(guan)理領(ling)域(yu)已經(jing)形成了一整(zheng)套獨特(te)、有效、簡單(dan)的(de)方法，這些方法已經(jing)幫助(zhu)到超過100家來自不同背(bei)景組織（外資(zi)企業(ye)、國(guo)有企業(ye)、合(he)資(zi)企業(ye)、民營企業(ye)、事業(ye)單(dan)位等）的(de)2000多(duo)人(ren)；

王老師 Rice
王先生是對外經濟貿易大學國際貿易系經濟學學士；復旦大學－麻省理工學院國際工商管理碩士（International MBA）；并曾在瑞典斯德哥爾摩大學商學院學習國際商務。現任慧卓公司銷售、領導力的等領域簽約講師。
在(zai)近(jin)20年(nian)的(de)(de)(de)工(gong)作(zuo)經(jing)(jing)(jing)(jing)歷中，王(wang)先生曾在(zai)中國輕工(gong)業品(pin)進出口(kou)總(zong)公(gong)司(si)(si)(si)工(gong)作(zuo)，先后擔任物流主管(guan)、銷(xiao)售(shou)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)和(he)(he)上海分(fen)公(gong)司(si)(si)(si)副總(zong)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)。在(zai)擔任上海分(fen)公(gong)司(si)(si)(si)副總(zong)經(jing)(jing)(jing)(jing)理(li)(li)(li)期間，實(shi)(shi)際(ji)負責分(fen)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)全(quan)面(mian)運營，不僅(jin)對(dui)產品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)和(he)(he)市場(chang)有更全(quan)面(mian)的(de)(de)(de)體(ti)會，更積(ji)累(lei)了(le)進出口(kou)公(gong)司(si)(si)(si)的(de)(de)(de)運營管(guan)理(li)(li)(li)經(jing)(jing)(jing)(jing)驗，從戰略和(he)(he)管(guan)理(li)(li)(li)的(de)(de)(de)角度來加強銷(xiao)售(shou)和(he)(he)市場(chang)工(gong)作(zuo)；2005年(nian)起王(wang)先生加盟(meng)了(le)新(xin)加坡金鷹國際(ji)集(ji)團，負責集(ji)團主要產品(pin)在(zai)中國市場(chang)的(de)(de)(de)大客戶銷(xiao)售(shou)和(he)(he)管(guan)理(li)(li)(li)，更加在(zai)管(guan)理(li)(li)(li)實(shi)(shi)踐中融(rong)會貫(guan)通了(le)其(qi)在(zai)銷(xiao)售(shou)和(he)(he)客戶管(guan)理(li)(li)(li)方面(mian)的(de)(de)(de)技能和(he)(he)經(jing)(jing)(jing)(jing)驗；2009年(nian)起王(wang)先生開始服務(wu)于歐洲*培訓公(gong)司(si)(si)(si)*（中國），進入管(guan)理(li)(li)(li)培訓行業

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