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新營銷管理的培訓

【課程背景】
 現代隨著數字化環境發展,新媒體營銷方面已經顯示出其巨大威力。新媒體環境下傳播主題無限增多、傳播內容的海量化導致消費者注意力高度分散,新媒體時代為企業營銷提供新思路的同時,如何有效、精準地起到推廣作用,是企業營銷中不可避免的問題。利用新型營銷方式,從傳統營銷思維轉變為新媒體思維,為企業的新媒體營銷開辟新的思路。

【課程收益】
了解數字化環境,營銷新模式,新特點;
掌握新營銷打法的多個構成要素;
能夠根據新營銷打法進行相關的案例分析并結合企業實際舉一反三;
掌握數字化環境,新營銷打法的前提條件、策劃類型、空間要素與量度確定等基本層面,提升策劃人員的素質;
 對企業管理人員的市場調查策劃能力、市場機會分析能力以及市場定位策劃能力等新媒體營銷能力進行系統訓練;

【課程對象】
企業營銷經理、創業者、企業領導者、一般營銷人員

【課程方式】
講師講授+案例分析+互動問答+情景模擬+實操演練

【課程大綱】
第一單元 數字化環境,企業新型營銷模式升級
一、基于數字化環境,企業新型營銷思維轉變
1. 塑造企業品牌影響力,營銷新型陣地:新媒體發展現狀及趨勢
2. “認知爭奪戰”,當前商業競爭需要通過新媒體塑造品牌的價值
3. 從0-1構建,企業需要建立新的社交媒體營銷的運營模式
二、數字化環境,新型營銷建設思路
1. 企業基于數字化環境,數字化時代營銷將圍繞客戶展開
2. 企業數字化背景下,基于新媒體營銷的模式

第二單元 客戶洞察,企業營銷轉型策略
一、 數字化營銷轉型,如何洞察客戶需求、行為與心理
1  什么是客戶需求
2  如何洞察客戶需求
3、如何洞察客戶行為背后的心理
4、客戶購買旅程的經典模型
5、如何洞察客戶的需求(B端/C端)

第三單元 數字化環境,企業營銷實戰策略策略
一、基于營銷新的場景建設
1. 基于移動互聯網企業營銷新模式:場景營銷建設
2. 場景營銷構建的工具:視頻、內容
二、如何通過新媒體營銷陣地,企業營銷整體建設
1. 新媒體營銷陣地解讀
2. 企業新媒體營銷矩陣搭建
三、企業新媒體營銷實戰策略
1、故事營銷
1) 如何寫好你企業的品牌故事故
2) 實現案例訓練
2、事件營銷
1) 事件營銷實戰案例解讀
2) 企業如何策劃好的事件營銷
三、內容營銷
1. 重視內容營銷,發展成為企業營銷致勝的關鍵能力
2. 如何進行企業內容規劃:如何確定價值觀、好的內容如何表達、好內容的結構
3. 如何通過內容規劃獲取流量

新營銷管理的培訓