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互聯網渠道培訓

課程大綱：
一、*的互聯網渠道運營底層邏輯
（1）成癮機制：難度系數、隨機獎勵、面包屑引導
（2）B=MAT
（3）用戶思考-快與慢（丹尼卡尼曼理論）
（4）行為經濟學
a．損失厭惡心理
b．框架效應
c．錨定效應
d．代表性偏差
e．可獲得性偏差
f．心理賬戶
g．稟賦效應
h．交易效用
i．沉沒成本效應
j．熱手謬誤 

二、運營玩法研究
（1）互動營銷活動解密
a．定金膨脹
b．降價拍
c．**
d．加價購
e．第二件半價
f．集卡
g．合成
h．養雞
i．好友瓜分
j．眾籌變種玩法
k．拼團變種玩法
l．砍價變種玩法
m．打卡變種玩法
n．免單變種玩法
（2）互動營銷產品關鍵指標
a．k值
b．AARRR轉化率和新模式：AR、AR互相融合、RARRA
（3）產品框架與節點設計
a．動機：威逼、利誘
b．容易：示例、可視、路徑、討喜
c．刺激：榜樣、階梯、提醒、排行榜

三、案例學習
（1）微信的新版開場使用了“小飛機游戲”
（2）螞蟻森林
（3）歷次雙十一的空間互動游戲
a．2019年蓋樓
b．2020年養貓
c．2022年喵糖
d．2023幻想島總動員 四、渠道運營趨勢探索
（1）3D營銷游戲化
（2）AR互動式營銷場
（3）數字品牌人
（4）無人直播
（5）半無人直播

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