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華為狼性營銷管理培訓

【課程背景】
 商場如戰場，狹路相逢勇者勝！在激烈的市場競爭中，營銷團隊是公司開疆拓土的排頭兵。可是，在市場上，為什么有的公司所向披靡而有的公司卻節節敗退？為了有的團隊斗志昂揚而有的團隊萎靡不振？為什么有的團隊選擇迎難而上而有的團隊則一味退縮？同樣都是由人組成的群體，為什么會有如此大的差距？作為戰斗在公司最前線的營銷團隊，他們的戰斗力直接體現了公司在市場上的競爭力。華為公司創始人任正非說過，企業之間的競爭，說穿了是管理的競爭。可是，什么樣的管理才能建設一支充滿狼性的團隊，這是很多管理者不斷思考的問題，同時也是團隊未來生存與發展的關鍵。如何學習華為，打造一支充滿狼性的營銷團隊？這便是本次課程的主要內容。

【課程收益】
1、學習華為狼性文化內涵與組織定位
2、學習營銷團隊建設與組織管理方法
3、學習華為市場洞察與營銷規劃方法
4、學習華為營銷流程與績效管理方法
5、提高營銷團隊狼性意識與管理效率

【課程對象】
營銷體系管理人員

【課程大綱】
一、華為狼性文化內涵與管理要求
1、什么是團隊？
關于團隊的思考
團隊的概念
團隊目標與文化體系
2、華為狼性文化基因
華為企業文化體系
以客戶為中心的內涵
華為狼性文化解析
嗅覺靈敏：善于發現機會
亮劍精神：狹路相逢勇者勝
團隊合作：勝則舉杯相慶
堅忍不拔：燒不死的鳥是鳳凰
迎難而上：上甘嶺上選拔干部
3、研討：團隊文化解析與管理要求
二、華為營銷團隊建設與組織管理
1、營銷團隊責任分工與價值定位
銷售成交因素分析
大客戶銷售成交模型
華為鐵三角構成與定位
2、營銷團隊責任與定位
銷售部的職能與定位
產品行銷的職能與定位
交付經理的職能與定位
華為狼狽組織定位
以鐵三角為中心的作戰體系
研討：最小化作戰單元
3、營銷團隊崗位素質要求
案例：性格特點分析
素質模型與構成/如何利用素質模型識人用人？
性格坐標DISC
DISC個性各種解析
案例：不同性格的行事特點與勝任力
動機分類與識別
案例：不同動機的優劣勢與勝任崗位
麥克利蘭素質辭典
不同動機的行為特點
團隊崗位職責與素質要求
三、華為營銷戰略規劃與目標制定
1、市場洞察與戰略分析
市場洞察與分析
宏觀分析與PEST工具
客戶分析
競爭分析
案例：華為彎道超車
市場洞察與分析
2、市場營銷規劃與客戶選擇
安索夫矩陣與戰略選擇
目標客戶選擇
STP市場戰略
市場吸引力分析
公司競爭力分析
SWOT分析與戰略選擇
案例：華為農村包圍城市
研討：基于戰略洞察的營銷規劃
3、營銷戰略沙盤與目標制定
四、華為營銷業務流程與績效管理
1、LTC全流程營銷管理
LTC流程定位
管理線索四要素
項目分級管理機制
項目SWOT分析與引導
營銷漏斗模型與管理
2、績效管理與實施
從戰略到績效解碼
績效指標分解的原則
研討：營銷績效指標設計
績效目標產生
績效結果的應用
韋爾奇活力曲線
五：回顧與總結：華為狼性營銷團隊建設與管理

華為狼性營銷管理培訓