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中國企業培訓講師
《市場營銷創新,打造增長引擎》
2025-09-26 11:45:36
 
講師(shi):鄢老師(shi) 瀏(liu)覽次數:42

課(ke)程描述INTRODUCTION

市場(chang)營(ying)銷創(chuang)新,打(da)造增長引擎(qing)

· 營銷副總· 營銷總監· 區域經理

培訓講師:鄢老師    課程價格:¥6800元/人    培訓天數:2天   

日程(cheng)安排SCHEDULE

2025-12-09 上海

課程(cheng)大綱Syllabus

市場營銷創新(xin),打(da)造增長引擎

課程方法論
設計思維(Design Thinking)是一種以創新為核心,以用戶為中心的問題解決方法論,已經被世界上許多知名企業,如蘋果、谷歌、亞馬遜、IBM等,作為推動內部創新的主流方法論。
設計思維特別適用于市場營銷創新,它強調深入了解消費者需求,從而構建更為精準和有效的市場策略。這種方法論通過集合跨領域團隊的智慧,運用同理心來創造多角度的思考空間,幫助突破傳統思維模式,深入挖掘問題的本質,尋找創新的解決方案。
在市場營銷的背景下,設計思維的應用涵蓋從洞察客戶需求、構建解決方案、到原型測試的全過程。它要求營銷人員全面考慮利益相關者的價值理念、技術可行性和商業潛力,以確保提出的解決方案既創新又實際可行。
設計思維包括五個階段:同理心(Empathize)、定義(Define)、發散思維(Ideate)、原型(Prototype)、測試(Test)。在同理心階段,營銷人員需要深入了解目標消費者的需求和體驗;定義階段則是明確問題的核心;發散思維階段鼓勵產生大量創意;原型階段是將創意轉化為可測試的模型;最后,在測試階段,通過用戶反饋來評估和優化解決方案。
通過運用設計思維,市場營銷人員可以更有效地應對市場變化,創造出更具吸引力的產品和服務,提升品牌競爭力。這種方法論不僅有助于解決復雜的市場問題,還能夠激發團隊的創新潛力,推動企業持續創新和發展。
 
授課形式:理論講授(20%)+案例分析(30%)+小組研討(20%)+實操練習(30%)
 
課程收益
1.明確創新設計思維的全流程,熟悉創新的步驟
2.掌握理解和挖掘客戶痛點的工具,明確創新方向
3.掌握創新想法生成的工具,能在自身的市場營銷工作話題中應用創新工具,獲得創新經驗及初步創新想法
4.掌握快速制作原型、進行篩選和評估的工具和步驟
5.落地支持-工具表單:
 
課程大綱:
一、新時代與市場營銷創新【0.5h】
1. 新時代,創新對市場營銷的重要性和價值
2. 大數據及互聯網時代下,市場營銷創新必備的4類思維模式
3. 什么阻礙了你的創新?——帶你繞過創新的坑
4. AI時代,掌握“4步提示詞創新法”,讓AI工具助力市場營銷創新
 
二、創新設計思維,驅動市場營銷創新【0.5h】
1. 什么是創新底層邏輯?帶你掌握主動創新思維模式
2. 創新設計思維的3大要素,保障市場營銷創新的商業化結果
3. 創新設計思維的5大步驟,讓人人掌握方法、能創新
4. 如何借鑒故宮及其經銷商應用設計思維,打造爆品及出圈市場營銷活動,實現單品銷售3天過億
 
三、步驟1:客戶洞察【1.5h】
1. 如何快速、正確理解經銷商群體?
2. 核心重點經銷商怎樣聚焦?“利益相關人圖”工具幫你高效分析
3. 怎樣借鑒海爾市場團隊在“理解用戶”環節的實踐應用,激活經銷商動力
4. 實踐:洞察自身的典型經銷商,建立同理心地圖,了解其需求和期待
 
四、步驟2:分析聚焦【1.5h】
1. 掌握“用戶畫像”工具,對經銷商群體進行深度掃描
2. 經銷商的核心痛點如何找?“客戶旅程地圖”工具幫您快速破局
3. 如何借鑒某醫藥公司市場部對“POV”工具的應用,巧妙找到競爭對手未發現的市場需求,找到營銷創新機會點
4. 實踐:利用“客戶旅程地圖”,找到經銷商的痛點癢點爽點
 
五、步驟3:創意生成【6H】
1. 想法生成五步驟,讓創新實現從“靈感”到“系統步驟”的跨越! 
2. 學習“創意關聯”工具,挖掘自身及經銷商的變量,實現渠道差異化創新
3. 學習“巧妙復制”工具,開展營銷手段創新,拓展品牌影響力
4. 學習“復雜問題鏈”工具,實現個性化營銷,強化創新的落地性
5. 實踐:在學員各自的話題,例如內容營銷、事件營銷、體驗式營銷等各類營銷活動中應用所學工具,獲得營銷創新成果
 
六、步驟45:原型及測試【1.5h】
1. 如何科學評估決策?三大模型為你提供決策依據
2. 一張表格,獲得用戶深度反饋和評價,讓創新緊貼用戶需求
3. 掌握創新項目落地八步驟——手把手帶你項目落地!
4. 實踐:制定你的項目測試及落地方案
 
七、復盤總結【0.5h】
1. 市場營銷創新的工具圖譜及實踐應用場景擴展
 
授課講師:鄢老師
以色列SIT系統創新思維前咨詢總監
設計思維Design Thinking認證講師
斯坦福大學價值創新認證講師
中國科技部人才中心特聘創新講師
上海市團委特聘“夢創導師” 
*財經大學、上海大學、華東理工大學特聘講師
英國卡迪夫大學MBA、法律學士
中英雙語講師
工作經驗: 
◇ 14余年世界500強跨國公司人力資源管理及組織發展經驗,擔任分公司組織發展經理、集團培訓經理等職位。
◇ 期間曾擔任以色列系統創新思維公司(SIT)咨詢總監及高級咨詢講師約5年,在以色列接受該公司總部培訓及認證,是首批完整接受“總部系統培訓-創新咨詢項目歷練-講師認證“的國內專業引導師。擁有扎實的方法論功底、以及對中國市場和中國創新的敏銳洞察。
◇ 對戰略創新架構搭建、問題分析及解決、員工創新能力培育等方面擁有獨特視角及豐富的實戰經驗。

市場營銷創新,打造增長(chang)引擎


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