大健康(kang)是(shi)根(gen)據時(shi)代發展、社(she)會(hui)需求(qiu)與(yu)疾病譜的(de)(de)(de)(de)(de)改變(bian)，提出的(de)(de)(de)(de)(de)一種全(quan)局的(de)(de)(de)(de)(de)理念。它(ta)圍(wei)繞(rao)著人的(de)(de)(de)(de)(de)衣食住行以(yi)及(ji)人的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)老病死(si)，關注(zhu)各(ge)(ge)類(lei)影響健康(kang)的(de)(de)(de)(de)(de)危險因素和誤區(qu)，提倡(chang)自我健康(kang)管理，是(shi)在(zai)對生(sheng)命全(quan)過程全(quan)面呵護的(de)(de)(de)(de)(de)理念指(zhi)導下提出來的(de)(de)(de)(de)(de)。它(ta)追求(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅(jin)是(shi)個體身體健康(kang)，還(huan)包含精神、心理、生(sheng)理、社(she)會(hui)、環境、道德等方(fang)面的(de)(de)(de)(de)(de)完全(quan)健康(kang)。提倡(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)不(bu)僅(jin)有(you)科學的(de)(de)(de)(de)(de)健康(kang)生(sheng)活(huo)，更有(you)正確的(de)(de)(de)(de)(de)健康(kang)消(xiao)費等。它(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)范疇涉(she)及(ji)各(ge)(ge)類(lei)與(yu)健康(kang)相關的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息、產(chan)品和服務，也涉(she)及(ji)到(dao)各(ge)(ge)類(lei)組織為了滿足社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)健康(kang)需求(qiu)所(suo)采取的(de)(de)(de)(de)(de)行動。
生活小(xiao)細節關乎(hu)大(da)健(jian)(jian)康，家家人人都需要的大(da)健(jian)(jian)康，希(xi)望大(da)健(jian)(jian)康理念普及(ji)進尋常百姓家，將健(jian)(jian)康掌握在自己手(shou)里(li)。
21世紀(ji)(ji)是人類(lei)追求健康(kang)的(de)世紀(ji)(ji)；21世紀(ji)(ji)是人人享(xiang)有保(bao)健的(de)新時代；21世紀(ji)(ji)，由發(fa)展經濟到關心自己的(de)健康(kang)；21世紀(ji)(ji)人們(men)最需要的(de)是健康(kang)。健康(kang)是人生最寶(bao)貴的(de)財富(fu)!沒有健康(kang)的(de)身心一(yi)切無從談起。
然而，當前我國居民亞健(jian)康狀況(kuang)急需(xu)(xu)改(gai)正(zheng)，其保健(jian)意識、保健(jian)行為有待加強(qiang)，需(xu)(xu)要(yao)進(jin)一步宣傳科學(xue)的健(jian)身知(zhi)識，反對(dui)邪(xie)教，崇尚(shang)文明(ming)，保健(jian)食(shi)品(pin)企業(ye)(ye)主(zhu)體(ti)行為需(xu)(xu)進(jin)一步規范，鑒于醫(yi)藥(yao)保健(jian)品(pin)行業(ye)(ye)市場(chang)現狀,消(xiao)(xiao)費者急需(xu)(xu)科學(xue)的理(li)論知(zhi)識作正(zheng)確(que)的消(xiao)(xiao)費引導，同時我國社會保健(jian)服務機構(gou)與(yu)(yu)人才(cai)極其缺乏，面(mian)對(dui)“入(ru)世”競爭，民族保健(jian)行業(ye)(ye)、民族養生(sheng)文化需(xu)(xu)要(yao)扶持(chi)與(yu)(yu)弘(hong)揚。可(ke)見，我國的健(jian)康事業(ye)(ye)狀況(kuang)難以讓(rang)人樂觀，建構(gou)“大健(jian)康工程”乃勢(shi)所必然：
新醫改(gai)提(ti)倡預(yu)防(fang)為主，國家中醫藥(yao)管理局明確提(ti)出“治未(wei)病(bing)”的(de)醫療指導原則。進而促(cu)生了我國大健康產業(ye)的(de)快速成熟。生命健康是個(ge)全程呵(he)護的(de)過程,面對(dui)現(xian)代病(bing),事后(hou)對(dui)抗(kang)性治療往(wang)(wang)往(wang)(wang)為時已晚。
隨著經(jing)濟發展和人(ren)們生(sheng)(sheng)活水平的(de)(de)迅速提高，人(ren)們在盡情享(xiang)受現代文明成(cheng)果的(de)(de)同時，文明病(bing)(bing)，即生(sheng)(sheng)活方式病(bing)(bing)正日(ri)益流行，處于(yu)亞(ya)健(jian)康狀(zhuang)態的(de)(de)人(ren)群越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)。生(sheng)(sheng)活條(tiao)件提高了，可食品安全和環境衛生(sheng)(sheng)問題卻(que)層出不(bu)(bu)窮，生(sheng)(sheng)活質量(liang)反而不(bu)(bu)斷下(xia)降了。如(ru)今(jin)人(ren)們一(yi)些慢性病(bing)(bing)問題突出，不(bu)(bu)重(zhong)視(shi)亞(ya)健(jian)康狀(zhuang)況(kuang)，這已經(jing)嚴重(zhong)影響人(ren)們的(de)(de)身體健(jian)康，耗費大量(liang)的(de)(de)社會醫療(liao)資(zi)源(yuan)和醫療(liao)費用，不(bu)(bu)少(shao)人(ren)也因病(bing)(bing)致貧。
樹(shu)立大(da)健(jian)康觀念，主動從多方面(mian)注意(yi)人生，是(shi)(shi)保證(zheng)身體健(jian)康，延年益壽之必需。中(zhong)國人的平均壽命從過(guo)去(qu)不到(dao)50歲至今已達到(dao)73歲,但是(shi)(shi)很(hen)多人都(dou)處在帶病臥床或者是(shi)(shi)半臥床狀態(tai),雖然生存但是(shi)(shi)生活質量低。
在不(bu)同(tong)歷(li)史階段(duan),人們對健(jian)(jian)康認(ren)知、疾病預防重(zhong)點也(ye)有所不(bu)同(tong)，健(jian)(jian)康內容不(bu)斷更(geng)新。
發達(da)國(guo)家將重(zhong)點轉移到預防(fang)領域,就是為應對生活方式(shi)變化帶來的(de)挑戰。脫離溫飽,全面向小康(kang)社會過渡(du)的(de)中國(guo),也存在同樣的(de)健(jian)康(kang)挑戰,亞(ya)健(jian)康(kang)人(ren)群增多、慢性病發病率(lv)上升、重(zhong)大公共(gong)衛生事(shi)件等頻(pin)敲(qiao)警鐘,促使政府提出“預防(fang)前移戰略”。
大健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)理(li)念(nian)有(you)助于提高民眾(zhong)健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)素養，接受科學(xue)的健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)指(zhi)導(dao)和正確的健(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)消費。
大健康就(jiu)是緊緊圍(wei)繞著人(ren)們期望的核心，讓人(ren)們“生得優、活得長、不(bu)得病、少(shao)得病、病得晚、提高生命質量、走得安”。
倡導(dao)一種健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)的(de)生活方式(shi)，不僅(jin)是‘治病’，更是‘治未病’；消(xiao)除(chu)亞健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)、提高身(shen)體(ti)素質、減少痛苦,做好健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)保障、健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)管理、健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)維護；幫(bang)助民(min)眾從透(tou)支健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)、對抗疾病的(de)方式(shi)轉(zhuan)向呵(he)護健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)、預防疾病的(de)新健(jian)(jian)(jian)康(kang)(kang)(kang)模式(shi)。
正(zheng)是由(you)于大(da)健康產業的快速(su)發展，與之相關的整個(ge)(ge)產業也都迎來了(le)新(xin)的發展機遇(yu)，眾(zhong)多(duo)企業一(yi)起去切分這(zhe)塊萬(wan)億市(shi)場(chang)份額的“大(da)蛋糕”。但是激(ji)烈的競爭是常態，很(hen)多(duo)企業也想進入這(zhe)個(ge)(ge)行(xing)業分一(yi)杯羹(geng)，而(er)且還想通過互(hu)聯(lian)網這(zhe)個(ge)(ge)渠道作用(yong)，去盡快的打開市(shi)場(chang)，搶占市(shi)場(chang)，進而(er)實現快速(su)的裂變。
移(yi)動(dong)互聯網(wang)和移(yi)動(dong)社交的發展為大健康產(chan)(chan)業(ye)(ye)的發展創造了更加(jia)便利(li)的條件(jian)，也推動(dong)者大健康產(chan)(chan)業(ye)(ye)不斷(duan)進行商業(ye)(ye)模式的革新(xin)。
然(ran)后(hou)，互聯網的營(ying)銷布(bu)局(ju)是一個(ge)系統的工(gong)程，需要在(zai)全局(ju)把(ba)控(kong)的前提(ti)下做好(hao)頂層設計，找(zhao)準自(zi)己(ji)的賽道，摸(mo)索出適合自(zi)己(ji)、適合市(shi)場的方式方法。
楊建允，高(gao)級營銷師，互聯(lian)網營銷專家，西北(bei)互聯(lian)網營銷布局第一人，專注于社交化商(shang)業(ye)研究及社交化商(shang)業(ye)實操知識分享。
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