設計是(shi)一個(ge)全新的(de)實(shi)際問(wen)題(ti)，同時(shi)又(you)是(shi)一個(ge)在(zai)實(shi)踐中探索其規律的(de)理(li)論問(wen)題(ti)。若能在(zai)“大眾認同又(you)與眾不同”的(de)標準(zhun)下(xia)恰到好處，*會給公司創(chuang)下(xia)巨大的(de)無形資產價(jia)值(zhi)。那(nei)么，企(qi)業命名應該遵循(xun)什么樣的(de)標準(zhun)呢，具(ju)體(ti)說來有如下(xia)這樣幾點：
1、名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實相(xiang)合，保(bao)證信譽(yu)企(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)方法(fa)，通常能反映(ying)經營(ying)者(zhe)的(de)(de)經營(ying)特(te)(te)色，或(huo)反映(ying)主(zhu)營(ying)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)優(you)良(liang)品(pin)質，使(shi)消(xiao)費者(zhe)易(yi)于識(shi)(shi)(shi)別其(qi)(qi)店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)(de)經營(ying)范圍并產(chan)生(sheng)購買或(huo)消(xiao)費心(xin)理(li)(li)。比(bi)如(ru)“同仁(ren)堂(tang)“、“德(de)仁(ren)堂(tang)”作(zuo)為(wei)老字(zi)(zi)(zi)號中(zhong)藥(yao)店(dian)(dian)(dian)(dian)家喻戶曉(xiao)，“堂(tang)”作(zuo)為(wei)中(zhong)藥(yao)鋪(pu)(pu)已成(cheng)(cheng)了(le)約定俗成(cheng)(cheng)的(de)(de)識(shi)(shi)(shi)別標志，故人(ren)們(men)只(zhi)要一(yi)(yi)(yi)看“同仁(ren)堂(tang)”招牌(pai)或(huo)其(qi)(qi)它什么“堂(tang)”招牌(pai)，就(jiu)知道是(shi)(shi)(shi)賣中(zhong)藥(yao)的(de)(de)。又(you)如(ru)“菜根香”店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，反映(ying)經營(ying)特(te)(te)色善長烹調素(su)菜。店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不應起得(de)(de)太(tai)復(fu)雜(za)，否(fou)則會引起負作(zuo)用。比(bi)如(ru)，有(you)的(de)(de)企(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)喜歡(huan)采(cai)用重量(liang)字(zi)(zi)(zi)或(huo)生(sheng)僻字(zi)(zi)(zi)為(wei)店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，一(yi)(yi)(yi)般(ban)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)不僅不能認識(shi)(shi)(shi)，而(er)且也(ye)讀不出音來(lai)(lai)(lai)(lai)，一(yi)(yi)(yi)般(ban)是(shi)(shi)(shi)不進這(zhe)類難(nan)識(shi)(shi)(shi)之名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)企(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)大(da)(da)門(men)(men)。面像“半分利”、“對又(you)來(lai)(lai)(lai)(lai)”、“合口味”、“努(nu)力餐”等(deng)店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，則明(ming)白簡潔，易(yi)于傳播。如(ru)果企(qi)業商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)鋪(pu)(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實不合，會給(gei)人(ren)帶來(lai)(lai)(lai)(lai)一(yi)(yi)(yi)些(xie)意(yi)想不到(dao)的(de)(de)麻煩(fan)。比(bi)如(ru)一(yi)(yi)(yi)個(ge)小小的(de)(de)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)，不過是(shi)(shi)(shi)臨街一(yi)(yi)(yi)間或(huo)幾間鋪(pu)(pu)面，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)卻起得(de)(de)很(hen)(hen)(hen)大(da)(da)很(hen)(hen)(hen)氣派，諸如(ru)華(hua)北(bei)、華(hua)東、西南(nan)、西北(bei)、中(zhong)原、中(zhong)南(nan)什么什么公司、店(dian)(dian)(dian)(dian)或(huo)者(zhe)是(shi)(shi)(shi)在公司、商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)前(qian)冠以亞洲、中(zhong)華(hua)、宇宙(zhou)、環球、天宇、廣大(da)(da)等(deng)等(deng)字(zi)(zi)(zi)樣(yang)(yang)；或(huo)者(zhe)是(shi)(shi)(shi)設法(fa)在商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)前(qian)加(jia)一(yi)(yi)(yi)個(ge)“大(da)(da)”宇，如(ru)××大(da)(da)酒樓、××大(da)(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場、××大(da)(da)世界等(deng)等(deng)；有(you)的(de)(de)則采(cai)用××商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)城、××美容(rong)城、××洗車城、××電腦城、××建(jian)材城、××家具(ju)城、××中(zhong)心(xin)、××總(zong)店(dian)(dian)(dian)(dian)等(deng)。如(ru)果僅從(cong)報(bao)刊雜(za)志上見到(dao)此(ci)類公司、店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，慕名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)前(qian)往(wang)光顧(gu)(gu)(gu)者(zhe)，十個(ge)就(jiu)至少有(you)九個(ge)是(shi)(shi)(shi)乘(cheng)興(xing)而(er)去(qu)(qu)，敗興(xing)而(er)歸。很(hen)(hen)(hen)大(da)(da)很(hen)(hen)(hen)氣派的(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)將(jiang)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)期望值提高不少，顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)愛逛大(da)(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場，不是(shi)(shi)(shi)因(yin)為(wei)大(da)(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場人(ren)多(duo)，而(er)是(shi)(shi)(shi)因(yin)為(wei)大(da)(da)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)場貨物齊(qi)、品(pin)種多(duo)、質量(liang)有(you)信譽(yu)保(bao)證，并且購物環境良(liang)好。商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)家如(ru)果誤(wu)以為(wei)自己的(de)(de)小商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)取(qu)個(ge)很(hen)(hen)(hen)氣派的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)(zi)(zi)，就(jiu)會引來(lai)(lai)(lai)(lai)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)盈門(men)(men)，這(zhe)樣(yang)(yang)做(zuo)其(qi)(qi)實是(shi)(shi)(shi)自己進入了(le)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)誤(wu)區，同時(shi)也(ye)誤(wu)導了(le)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)。即使(shi)這(zhe)個(ge)小商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)辦得(de)(de)不錯(cuo)，商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)品(pin)銷售也(ye)很(hen)(hen)(hen)規(gui)范，但名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實不合，首先就(jiu)失去(qu)(qu)了(le)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)的(de)(de)信任(ren)。一(yi)(yi)(yi)個(ge)很(hen)(hen)(hen)簡單的(de)(de)道理(li)(li)，顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)一(yi)(yi)(yi)定會這(zhe)樣(yang)(yang)認為(wei)，既然(ran)敢把一(yi)(yi)(yi)個(ge)小商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)取(qu)上一(yi)(yi)(yi)個(ge)很(hen)(hen)(hen)大(da)(da)很(hen)(hen)(hen)氣派的(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，那這(zhe)個(ge)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)就(jiu)敢做(zuo)一(yi)(yi)(yi)些(xie)其(qi)(qi)它名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不符(fu)實的(de)(de)事。本(ben)意(yi)是(shi)(shi)(shi)取(qu)一(yi)(yi)(yi)個(ge)氣派之名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)來(lai)(lai)(lai)(lai)吸引顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)，卻因(yin)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)不符(fu)實的(de)(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)而(er)致(zhi)使(shi)顧(gu)(gu)(gu)客(ke)(ke)心(xin)起疑意(yi)。這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)自己在給(gei)自己掘墳墓(mu)。因(yin)此(ci)在給(gei)商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)店(dian)(dian)(dian)(dian)起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時(shi)一(yi)(yi)(yi)定要名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)實相(xiang)符(fu)。
2、易(yi)讀(du)易(yi)念(nian)(nian)(nian)，易(yi)聽易(yi)記(ji)一個好(hao)的(de)(de)企(qi)業名稱，首先必須具備易(yi)讀(du)易(yi)念(nian)(nian)(nian)的(de)(de)特征。如果企(qi)業名稱易(yi)讀(du)易(yi)念(nian)(nian)(nian)，不(bu)僅能在公(gong)眾心目中留下深刻的(de)(de)印象(xiang)，而(er)且利于讓人傳誦(song)，從而(er)能為公(gong)司(si)店鋪創出更大、更好(hao)的(de)(de)名聲。
要使企業名(ming)稱易讀易記，必須符合(he)以(yi)下條(tiao)件：
l、筆劃要簡潔筆劃太(tai)多的(de)企(qi)業名(ming)稱，從(cong)(cong)遠處看很難(nan)分(fen)辨。這(zhe)樣會失去一(yi)部分(fen)潛(qian)在顧(gu)客(ke)，特(te)別(bie)(bie)是(shi)從(cong)(cong)外地來的(de)或是(shi)過路性的(de)顧(gu)客(ke)、駕車(che)的(de)顧(gu)客(ke)，若要到走近時才能(neng)看到企(qi)業名(ming)稱，統計數(shu)字告訴我(wo)們，這(zhe)時，很少有人會一(yi)心(xin)要進這(zhe)種店的(de)，而是(shi)轉去別(bie)(bie)處。尤其(qi)是(shi)在同(tong)類公司(si)店鋪密集、競(jing)爭(zheng)者眾多的(de)市場上，筆劃太(tai)多的(de)企(qi)業名(ming)稱，就更難(nan)引(yin)起(qi)人們的(de)注意(yi)了。
2、不(bu)用(yong)(yong)易(yi)混(hun)淆(xiao)的(de)(de)字(zi)(zi)如果在給(gei)公司(si)店鋪命名時，用(yong)(yong)了(le)容易(yi)混(hun)淆(xiao)的(de)(de)字(zi)(zi)，則(ze)會給(gei)顧客造(zao)成識別上的(de)(de)困難。有(you)(you)時候，還(huan)可(ke)能引起(qi)顧客的(de)(de)疑惑或誤解。一般說來，有(you)(you)諧(xie)音或可(ke)聯想到其(qi)他字(zi)(zi)的(de)(de)字(zi)(zi)，都(dou)容易(yi)引起(qi)混(hun)淆(xiao)。因而應(ying)避免使用(yong)(yong)。否則(ze)，不(bu)僅顧客容易(yi)讀錯念錯，而且還(huan)可(ke)能因為把握不(bu)準字(zi)(zi)的(de)(de)讀法，而不(bu)愿意在其(qi)他人面前傳播。
3、發音(yin)容(rong)易要(yao)想(xiang)使企(qi)業名(ming)稱在(zai)顧客那里易讀易念，就必須選(xuan)用那些(xie)發音(yin)容(rong)易的(de)字。一些(xie)發音(yin)困難(nan)或(huo)連在(zai)一起(qi)念起(qi)來不順口的(de)詞，應竭(jie)力避免。
4、避(bi)免難(nan)詞要(yao)盡量(liang)選(xuan)用常用的(de)(de)字詞，不(bu)(bu)(bu)要(yao)單純地為追求(qiu)獨(du)具一格而(er)(er)選(xuan)用那些很多人都不(bu)(bu)(bu)認識的(de)(de)生僻的(de)(de)字。這樣會增加(jia)顧客(ke)的(de)(de)困惑，甚(shen)至會使(shi)顧客(ke)因(yin)念不(bu)(bu)(bu)出企業名(ming)稱反倒避(bi)而(er)(er)遠之。一定(ding)要(yao)記(ji)住，你的(de)(de)企業名(ming)稱是為吸引(yin)顧客(ke)、擴大銷(xiao)售額而(er)(er)起的(de)(de)，絕(jue)不(bu)(bu)(bu)是為考考顧客(ke)的(de)(de)語文水平而(er)(er)起的(de)(de)。
5、盡量避免繁體(ti)字(zi)很(hen)多商(shang)家(jia)在給自己起企(qi)業名(ming)(ming)稱時，往往都喜歡用繁體(ti)字(zi)為(wei)標記。這種現象在廣東猶為(wei)普(pu)遍(bian)。據(ju)統(tong)計(ji)(ji)，廣州(zhou)市有(you)很(hen)多的企(qi)業名(ming)(ming)稱用的是繁體(ti)字(zi)。這主要是受了傳(chuan)(chuan)統(tong)的公司(si)店(dian)鋪命名(ming)(ming)方(fang)法(fa)(fa)的困惑，在字(zi)劃上想求(qiu)個“吉數”，而且千方(fang)百(bai)計(ji)(ji)想做(zuo)得符合傳(chuan)(chuan)統(tong)命名(ming)(ming)方(fang)法(fa)(fa)的要求(qiu)。實際上，這種做(zuo)法(fa)(fa)并(bing)不(bu)(bu)利于商(shang)家(jia)吸(xi)引(yin)更(geng)多的顧客。時間越是后移，這種做(zuo)法(fa)(fa)的弊(bi)端(duan)就(jiu)越明顯(xian)。除了易(yi)讀易(yi)念外，好企(qi)業名(ming)(ming)稱還必須(xu)具(ju)備(bei)易(yi)聽易(yi)記的特(te)征。因為(wei)如(ru)能(neng)使顧客看到企(qi)業名(ming)(ming)稱后過目不(bu)(bu)忘，就(jiu)能(neng)提高其(qi)重復購買率，帶來更(geng)多的回頭客。
要想使企業(ye)名稱易聽(ting)易記，就必(bi)須符合以(yi)下條(tiao)件：
1、字(zi)數(shu)要(yao)少(shao)些(xie)公司店(dian)鋪的(de)(de)名稱，字(zi)數(shu)一(yi)定(ding)不(bu)要(yao)太多(duo)。據統計，多(duo)數(shu)企業名稱都應是(shi)25個字(zi)。在這(zhe)個范圍內取店(dian)名，可說是(shi)*字(zi)數(shu)。這(zhe)是(shi)有科學根據的(de)(de)：曾有人用(yong)速記(ji)器作過(guo)一(yi)項試驗(yan)，以l‰或2‰秒的(de)(de)瞬間讓受聽(ting)(ting)者聽(ting)(ting)廣告，測試他們(men)能聽(ting)(ting)到，聽(ting)(ting)懂多(duo)少(shao)字(zi)。結果表(biao)明，一(yi)般人的(de)(de)記(ji)憶以5個字(zi)為(wei)限。因此，公司店(dian)鋪的(de)(de)名字(zi)不(bu)要(yao)超過(guo)5個字(zi)，以免讓人印象(xiang)不(bu)深(shen)。另(ling)外，還有研究(jiu)表(biao)明，人們(men)在看(kan)字(zi)時，和聽(ting)(ting)的(de)(de)時候(hou)的(de)(de)規律(lv)是(shi)一(yi)樣的(de)(de)。
2、文字排(pai)(pai)(pai)列要(yao)科學企業名(ming)稱起好(hao)后(hou)都要(yao)排(pai)(pai)(pai)列到招牌上。招牌上名(ming)字的排(pai)(pai)(pai)列分直排(pai)(pai)(pai)和橫排(pai)(pai)(pai)兩(liang)種。直排(pai)(pai)(pai)要(yao)注意(yi)上下(xia)兩(liang)個字連(lian)在一起是否會給人(ren)誤會。例如，“一”與“+”直排(pai)(pai)(pai)容易(yi)被(bei)誤認(ren)為“干”。橫排(pai)(pai)(pai)時(shi)，要(yao)避免采用(yong)自左(zuo)向(xiang)右念與自右向(xiang)左(zuo)念讓人(ren)分不(bu)清的名(ming)字，以免混淆不(bu)清。
3、字體設計要(yao)美觀(guan)現(xian)代社(she)會是(shi)個講(jiang)究(jiu)(jiu)設計與美感(gan)、講(jiang)究(jiu)(jiu)藝術與享受的(de)社(she)會。設計一種美觀(guan)而(er)且適(shi)合公司店(dian)鋪特色的(de)字體，就能(neng)弓愧顧(gu)客的(de)注意，加深(shen)他們的(de)印象。但是(shi)，字體設計時，不要(yao)因追求美感(gan)而(er)影響了顧(gu)客的(de)識別，而(er)仍要(yao)注意讓顧(gu)客能(neng)清楚地分辨。否(fou)則，效(xiao)果會大打折扣。
4、內外合一(yi)，名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)(qi)(qi)實(shi)中(zhong)國人(ren)(ren)歷來(lai)講(jiang)究“名(ming)(ming)正(zheng)言順(shun)”。名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)是(shi)事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)專有標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，只(zhi)有名(ming)(ming)實(shi)相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，才能準(zhun)確(que)地反(fan)映(ying)事物(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)持征，才能讓入叫著(zhu)(zhu)順(shun)口，聽(ting)著(zhu)(zhu)順(shun)耳。這(zhe)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)古人(ren)(ren)所說的(de)(de)(de)(de)(de)“名(ming)(ming)正(zheng)言順(shun)”的(de)(de)(de)(de)(de)含義(yi)。因而(er)“名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)(qi)(qi)實(shi)”是(shi)命名(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)原(yuan)(yuan)則。我(wo)國頒布的(de)(de)(de)(de)(de)《企業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)登記管理規(gui)(gui)定》明確(que)指出，企業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)不(bu)得帶有“可能對公眾造成欺騙或者誤”的(de)(de)(de)(de)(de)內容(rong)(rong)和文(wen)(wen)(wen)字。目(mu)(mu)前(qian)在(zai)企業(ye)取(qu)(qu)(qu)名(ming)(ming)，尤其(qi)(qi)(qi)是(shi)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)取(qu)(qu)(qu)名(ming)(ming)當中(zhong)，比較突出的(de)(de)(de)(de)(de)問題是(shi)夸大(da)、攀貴、求(qiu)(qiu)洋傾向(xiang)日重(zhong)(zhong)。有些檔(dang)次不(bu)高(gao)、規(gui)(gui)模也不(bu)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)小店(dian)，卻動不(bu)動就(jiu)(jiu)(jiu)冠以某某大(da)飯店(dian)，某某大(da)賣(mai)場，再不(bu)就(jiu)(jiu)(jiu)是(shi)紛(fen)紛(fen)叫“城(cheng)(cheng)(cheng)”，象(xiang)(xiang)什(shen)么美(mei)食城(cheng)(cheng)(cheng)、玩(wan)具城(cheng)(cheng)(cheng)、兒童城(cheng)(cheng)(cheng)、娛(yu)樂城(cheng)(cheng)(cheng)、裝飾城(cheng)(cheng)(cheng)。名(ming)(ming)字大(da)，要(yao)(yao)是(shi)難以名(ming)(ming)符(fu)(fu)其(qi)(qi)(qi)實(shi)，很(hen)容(rong)(rong)易使人(ren)(ren)產生華而(er)不(bu)實(shi)之感(gan)。另一(yi)種不(bu)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)表現是(shi)攀貴，向(xiang)“皇(huang)(huang)家”靠(kao)攏。皇(huang)(huang)都(dou)、皇(huang)(huang)宮、皇(huang)(huang)冠、帝(di)豪、皇(huang)(huang)后、貴族(zu)等(deng)(deng)商名(ming)(ming)滿街都(dou)是(shi)，令人(ren)(ren)目(mu)(mu)不(bu)暇接，仿佛進(jin)了(le)紫(zi)禁(jin)城(cheng)(cheng)(cheng)。求(qiu)(qiu)洋有時(shi)也令人(ren)(ren)啼笑皆非。一(yi)些與(yu)異國沒有什(shen)么聯(lian)系的(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)鋪(pu)也取(qu)(qu)(qu)洋名(ming)(ming)，像(xiang)什(shen)么“歐(ou)羅巴餐館(guan)”、“法蘭西發屋”、“伊(yi)麗(li)莎白歌舞廳(ting)”等(deng)(deng)，讓人(ren)(ren)覺得不(bu)倫(lun)不(bu)類。攀貴、夸大(da)原(yuan)(yuan)本(ben)、過度求(qiu)(qiu)洋是(shi)為了(le)招徠顧客(ke)，但實(shi)際上(shang)卻往往會起(qi)到(dao)(dao)(dao)相(xiang)(xiang)反(fan)的(de)(de)(de)(de)(de)作用。商號、商標(biao)(biao)(biao)是(shi)否與(yu)實(shi)際相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，人(ren)(ren)們一(yi)看便知，而(er)名(ming)(ming)不(bu)符(fu)(fu)實(shi)很(hen)容(rong)(rong)易引起(qi)顧客(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)反(fan)感(gan)。公司(si)商名(ming)(ming)雖只(zhi)區區數字，但在(zai)設計上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)確(que)需要(yao)(yao)下(xia)一(yi)番工夫(fu)。好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)商名(ming)(ming)既(ji)可作為店(dian)家的(de)(de)(de)(de)(de)標(biao)(biao)(biao)志(zhi)(zhi)，又能兼顧到(dao)(dao)(dao)人(ren)(ren)們的(de)(de)(de)(de)(de)審美(mei)需要(yao)(yao)。考(kao)慮到(dao)(dao)(dao)前(qian)者，就(jiu)(jiu)(jiu)要(yao)(yao)注意(yi)名(ming)(ming)實(shi)相(xiang)(xiang)符(fu)(fu)，且使之醒目(mu)(mu)；考(kao)慮到(dao)(dao)(dao)后者，就(jiu)(jiu)(jiu)應(ying)力求(qiu)(qiu)構思(si)新穎(ying)，且寓(yu)意(yi)高(gao)雅。如“紅(hong)(hong)豆(dou)”牌(pai)襯(chen)衫(shan)，取(qu)(qu)(qu)自古詩“紅(hong)(hong)豆(dou)生南國，春來(lai)發幾枝，愿君多(duo)采(cai)擷，此物(wu)最相(xiang)(xiang)思(si)”。取(qu)(qu)(qu)“紅(hong)(hong)豆(dou)”二字作為商標(biao)(biao)(biao)，使其(qi)(qi)(qi)具有特殊情感(gan)魅力和極富詩意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化內涵，把(ba)“紅(hong)(hong)豆(dou)”襯(chen)衫(shan)與(yu)相(xiang)(xiang)結合在(zai)一(yi)起(qi)，給(gei)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺是(shi)“紅(hong)(hong)豆(dou)”襯(chen)衫(shan)的(de)(de)(de)(de)(de)溫暖(nuan)、關懷、相(xiang)(xiang)思(si)之情。結果(guo)“紅(hong)(hong)豆(dou)”襯(chen)衫(shan)一(yi)上(shang)市，很(hen)快(kuai)激發了(le)廣大(da)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)購(gou)買欲，人(ren)(ren)們就(jiu)(jiu)(jiu)像(xiang)久別的(de)(de)(de)(de)(de)老友似(si)的(de)(de)(de)(de)(de)，許許多(duo)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)海(hai)外華僑和熟悉唐文(wen)(wen)(wen)化的(de)(de)(de)(de)(de)日本(ben)人(ren)(ren)及周邊國家的(de)(de)(de)(de)(de)朋友們，竟把(ba)“紅(hong)(hong)豆(dou)”襯(chen)衫(shan)當做收藏品。如今，“紅(hong)(hong)豆(dou)”制衣名(ming)(ming)列(lie)全國十大(da)*服(fu)裝前(qian)列(lie)。公司(si)店(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)必須準(zhun)確(que)地反(fan)映(ying)出企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)經營(ying)范圍，經營(ying)理念，服(fu)務宗旨，經營(ying)目(mu)(mu)標(biao)(biao)(biao)等(deng)(deng)，只(zhi)有這(zhe)樣，公司(si)店(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)才能準(zhun)確(que)地反(fan)映(ying)出企業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)獨特形(xing)象(xiang)(xiang)，才能達(da)到(dao)(dao)(dao)塑造形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)。
5、超(chao)群脫俗(su)，與(yu)眾(zhong)不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)選(xuan)(xuan)擇公司店鋪名(ming)稱(cheng)(cheng)時(shi)(shi)(shi)，最(zui)忌使(shi)(shi)用(yong)別(bie)人在(zai)同(tong)(tong)(tong)行業(ye)上(shang)已經使(shi)(shi)用(yong)過(guo)的(de)(de)(de)音、義相(xiang)同(tong)(tong)(tong)、相(xiang)近的(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)。就(jiu)是不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)行業(ye)，一般也以(yi)不(bu)(bu)(bu)用(yong)別(bie)人牌(pai)號，公司鋪號商(shang)名(ming)有(you)(you)自己的(de)(de)(de)特(te)色、新(xin)意(yi)(yi)才可(ke)能被人們所(suo)關注。名(ming)字雷(lei)同(tong)(tong)(tong)或(huo)過(guo)于相(xiang)似，就(jiu)會(hui)失去(qu)其意(yi)(yi)義，有(you)(you)時(shi)(shi)(shi)甚至會(hui)帶來(lai)麻煩。但在(zai)我國(guo)，不(bu)(bu)(bu)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)產品(pin)使(shi)(shi)用(yong)相(xiang)同(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)名(ming)字，或(huo)企業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)中字號相(xiang)同(tong)(tong)(tong)或(huo)相(xiang)似的(de)(de)(de)情況相(xiang)當普遍。在(zai)商(shang)標(biao)(biao)取(qu)名(ming)中，集中表現(xian)在(zai)選(xuan)(xuan)用(yong)名(ming)勝(sheng)古跡、動植物名(ming)稱(cheng)(cheng)上(shang)，如以(yi)“長(chang)城(cheng)(cheng)(cheng)”為商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)產品(pin)至少有(you)(you)長(chang)城(cheng)(cheng)(cheng)電腦、長(chang)城(cheng)(cheng)(cheng)電扇。長(chang)城(cheng)(cheng)(cheng)葡萄酒、長(chang)城(cheng)(cheng)(cheng)風雨衣等，以(yi)“熊(xiong)貓(mao)”為商(shang)標(biao)(biao)的(de)(de)(de)產品(pin)有(you)(you)熊(xiong)貓(mao)照相(xiang)機(ji)、熊(xiong)貓(mao)童裝(zhuang)等。這(zhe)種重(zhong)名(ming)現(xian)象(xiang)雖(sui)然(ran)是允許的(de)(de)(de)，但在(zai)宣傳上(shang)由(you)于缺(que)乏(fa)新(xin)鮮感(gan)，而不(bu)(bu)(bu)容易引起人們的(de)(de)(de)注意(yi)(yi)，當人們接觸(chu)到(dao)這(zhe)個商(shang)標(biao)(biao)名(ming)稱(cheng)(cheng)時(shi)(shi)(shi)，搞不(bu)(bu)(bu)清它所(suo)代(dai)表的(de)(de)(de)是什(shen)么(me)。當然(ran)也就(jiu)會(hui)影響到(dao)商(shang)標(biao)(biao)形象(xiang)的(de)(de)(de)確立。另外，采用(yong)這(zhe)種廣為選(xuan)(xuan)用(yong)的(de)(de)(de)名(ming)詞作商(shang)標(biao)(biao)，在(zai)國(guo)內可(ke)能沒有(you)(you)什(shen)么(me)問題，但在(zai)國(guo)外注冊時(shi)(shi)(shi)卻(que)經常(chang)會(hui)因(yin)為與(yu)人家(jia)撞車而遭到(dao)拒絕。
怎(zen)樣才能做到公司店鋪的企業名(ming)稱命名(ming)獨具個性化呢?
1、別(bie)出心(xin)裁(cai)許多企業名稱、商標缺(que)乏個性是因(yin)為(wei)在給企業名稱取(qu)名時用(yong)心(xin)不夠，從眾選詞而造(zao)成的(de)，所(suo)以想克服雷同化的(de)問題(ti)，就(jiu)(jiu)要別(bie)出心(xin)裁(cai)。某地(di)有家(jia)“醉翁酒樓(lou)”，誰都知道(dao)，“醉翁之意不在酒”這(zhe)(zhe)個古句(ju)，想起(qi)文人歐陽修而引(yin)起(qi)對(dui)這(zhe)(zhe)家(jia)酒樓(lou)的(de)興趣。再如，一家(jia)小餐館，名為(wei)“居無竹(zhu)”。它取(qu)自蘇(su)東坡詩云“寧可(ke)食無肉，不可(ke)居無竹(zhu)”，因(yin)為(wei)“無肉令(ling)(ling)人瘦，無竹(zhu)令(ling)(ling)人俗”。可(ke)這(zhe)(zhe)位老板偏和蘇(su)軾作對(dui)，他明言“居無竹(zhu)”，暗指“食有肉”，說白(bai)了就(jiu)(jiu)是這(zhe)(zhe)里環境(jing)雖不高雅(ya)，可(ke)飯菜卻是極有油水的(de)。
2、不(bu)拘(ju)一(yi)(yi)(yi)格(ge)所謂(wei)不(bu)拘(ju)一(yi)(yi)(yi)格(ge)，就是突破同(tong)類企業名(ming)稱(cheng)或產品取名(ming)的一(yi)(yi)(yi)般格(ge)局，以(yi)一(yi)(yi)(yi)種與(yu)眾(zhong)不(bu)同(tong)的方式來給公司名(ming)。不(bu)少企業在給商標(biao)取名(ming)時，都遵(zun)循著一(yi)(yi)(yi)條較固(gu)定的模式，雖然名(ming)字(zi)不(bu)同(tong)，但(dan)模式一(yi)(yi)(yi)樣(yang)，這同(tong)樣(yang)會影響到商標(biao)的宣傳效果。
3、另辟蹊徑就(jiu)是(shi)(shi)避開目前企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)、商標的(de)常用字(zi)(zi)，或將一(yi)(yi)些常用字(zi)(zi)巧(qiao)妙組合，或選擇那些尚未引起人們(men)注意的(de)詞，也(ye)能使名(ming)(ming)字(zi)(zi)富有個(ge)性。如(ru)蝙(bian)蝠(fu)電扇(shan)就(jiu)起得非常成功，可(ke)說是(shi)(shi)佳名(ming)(ming)。在(zai)企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)取名(ming)(ming)中(zhong)，字(zi)(zi)號雷同情況十分(fen)普(pu)遍(bian)，由(you)于我(wo)國《企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)登記管理規定(ding)》中(zhong)對于企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)的(de)保護限于名(ming)(ming)稱(cheng)，即企(qi)(qi)業(ye)(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)中(zhong)的(de)地域(yu)、字(zi)(zi)號、行業(ye)(ye)、組織形式四(si)項完全相同才(cai)構(gou)成侵權，其中(zhong)一(yi)(yi)項不同即為合法(fa)(fa)登記。于是(shi)(shi)一(yi)(yi)些企(qi)(qi)業(ye)(ye)便借此在(zai)名(ming)(ming)稱(cheng)上(shang)大做(zuo)文(wen)章。如(ru)一(yi)(yi)地有多家企(qi)(qi)業(ye)(ye)也(ye)叫(jiao)“四(si)通”，其中(zhong)包括加油站、服裝廠、修(xiu)車攤、醬菜園之類。這些“四(si)通”大多與四(si)通集團沒有關系，為什么不另辟捷徑，取一(yi)(yi)個(ge)更響(xiang)亮的(de)名(ming)(ming)字(zi)(zi)呢(ni)?要解決這一(yi)(yi)問題(ti)，主要靠(kao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)法(fa)(fa)人掌握一(yi)(yi)定(ding)的(de)命名(ming)(ming)知識，以及企(qi)(qi)業(ye)(ye)登記法(fa)(fa)規的(de)進一(yi)(yi)步完善。
4、字義(yi)和(he)諧，搭配得當盡管人(ren)(ren)們(men)在(zai)給公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時享(xiang)有(you)很(hen)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)由度，可(ke)以充分(fen)發(fa)(fa)(fa)揮自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)想(xiang)象力(li)、創造(zao)力(li)和(he)靈感(gan)。但這并不(bu)意(yi)(yi)(yi)味(wei)著可(ke)以完全不(bu)受(shou)任何約(yue)(yue)束地去起名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，而必(bi)須考慮到(dao)各個(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制約(yue)(yue)因素(su)。自(zi)古(gu)以來，中國人(ren)(ren)就非常看重(zhong)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字，無論(lun)是(shi)個(ge)人(ren)(ren)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，還(huan)是(shi)店(dian)(dian)鋪(pu)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，甚(shen)至包(bao)括(kuo)(kuo)朝代命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)、皇帝的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)年號等(deng)(deng)，都(dou)(dou)是(shi)非常慎(shen)重(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。不(bu)僅如此，而且(qie)還(huan)形成(cheng)了(le)具有(you)中國特色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)文(wen)(wen)化(hua)和(he)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統。無論(lun)給什(shen)(shen)么樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，含(han)(han)義(yi)都(dou)(dou)是(shi)必(bi)須考慮的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)首要因素(su)。重(zhong)視含(han)(han)義(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)中國命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心要素(su)包(bao)括(kuo)(kuo)兩個(ge)方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容：第一，由于受(shou)漢字表(biao)意(yi)(yi)(yi)性質的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)制約(yue)(yue)，使人(ren)(ren)們(men)養(yang)成(cheng)了(le)“顧名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)思義(yi)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)定(ding)勢(shi)。一個(ge)美(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，可(ke)以使人(ren)(ren)們(men)產(chan)生良好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)。第二，由于受(shou)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)代命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)傳統的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)影響，使得人(ren)(ren)們(men)對事(shi)物名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)總是(shi)要追究(jiu)得名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)之由，解詞析字講(jiang)究(jiu)理(li)據。因而，公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)若(ruo)富(fu)含(han)(han)意(yi)(yi)(yi)義(yi)，則可(ke)使人(ren)(ren)們(men)更容易(yi)接受(shou)。但令(ling)人(ren)(ren)遺憾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)，大(da)多數的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)在(zai)設計上(shang)毫(hao)無新(xin)意(yi)(yi)(yi)，有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)甚(shen)至組制濫(lan)造(zao)。如“常來住(zhu)小吃(chi)店(dian)(dian)”、“味(wei)道(dao)好(hao)(hao)餐(can)館”顯得很(hen)不(bu)含(han)(han)蓄；還(huan)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)冠(guan)以“想(xiang)吃(chi)就來”，當然(ran)是(shi)廢話，誰不(bu)想(xiang)吃(chi)會跑來呢”一家(jia)理(li)發(fa)(fa)(fa)店(dian)(dian)竟(jing)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)(wei)“大(da)頭理(li)發(fa)(fa)(fa)店(dian)(dian)”很(hen)不(bu)雅觀，和(he)美(mei)容場(chang)所難以協調。另(ling)外(wai)，有(you)些設備(bei)簡陋(lou)、規(gui)模不(bu)大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)店(dian)(dian)家(jia)竟(jing)起了(le)頗為(wei)(wei)洋氣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)，如“娜娜菜館”、“桑塔納酒(jiu)(jiu)廳”、“希爾頓(dun)酒(jiu)(jiu)家(jia)”、“阿西(xi)門酒(jiu)(jiu)家(jia)”、“大(da)西(xi)洋服(fu)裝(zhuang)店(dian)(dian)”等(deng)(deng)等(deng)(deng)。好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)，往往能(neng)讓消費者產(chan)生美(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)，它包(bao)含(han)(han)了(le)吉祥、快樂(le)、舒適(shi)、美(mei)麗、真誠、健康、可(ke)愛(ai)等(deng)(deng)各種美(mei)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)意(yi)(yi)(yi)味(wei)。如：金利(li)來聯想(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)順心發(fa)(fa)(fa)財(cai)；娃哈哈聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)兒童(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)快樂(le)；安(an)爾樂(le)聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)婦(fu)女(nv)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)舒適(shi)；雅倩(qian)聯想(xiang)到(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)女(nv)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)高貴典雅；中國人(ren)(ren)對“萬”字似乎有(you)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)愛(ai)好(hao)(hao)，不(bu)少公司(si)(si)(si)在(zai)為(wei)(wei)產(chan)品(pin)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字時喜歡用(yong)萬字開頭，如眾所周知的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)“萬寶路”香煙(yan)已是(shi)家(jia)喻戶曉。有(you)人(ren)(ren)就曾效(xiao)仿(fang)將自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)香煙(yan)商(shang)(shang)標收為(wei)(wei)“萬事(shi)發(fa)(fa)(fa)”香煙(yan)，其意(yi)(yi)(yi)是(shi)希望無論(lun)做什(shen)(shen)么爭(zheng)都(dou)(dou)能(neng)“發(fa)(fa)(fa)財(cai)”。但是(shi)，“事(shi)”在(zai)漢語字典中有(you)“事(shi)故”之意(yi)(yi)(yi)，諸如“多事(shi)之秋”、“東窗事(shi)發(fa)(fa)(fa)”中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)都(dou)(dou)不(bu)是(shi)什(shen)(shen)么好(hao)(hao)棗。可(ke)見，在(zai)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時所選擇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)任何一個(ge)字都(dou)(dou)必(bi)須慎(shen)重(zhong)考慮，中國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)(wen)字包(bao)含(han)(han)著豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)涵，稍不(bu)注意(yi)(yi)(yi)，就容易(yi)錯覺、諧音等(deng)(deng)，這些都(dou)(dou)是(shi)在(zai)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時必(bi)須加以小心在(zai)意(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。公司(si)(si)(si)店(dian)(dian)鋪(pu)不(bu)僅能(neng)直接表(biao)示(shi)所經營的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)性質、范(fan)圍和(he)屬性，而且(qie)標明商(shang)(shang)品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)屬性。因此，選擇其名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)時，一定(ding)要精(jing)心推敲，反復斟酌，找出那些含(han)(han)義(yi)精(jing)妙(miao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)詞語。
5、尋求(qiu)規律(lv)，力求(qiu)創新(xin)公(gong)司(si)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)起名的(de)立(li)足點(dian)，一(yi)(yi)(yi)是(shi)著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)(yu)商(shang)品(pin)(pin)，二是(shi)著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)(yu)買商(shang)品(pin)(pin)的(de)消費者(zhe)。著(zhu)(zhu)眼(yan)于(yu)(yu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)商(shang)名，一(yi)(yi)(yi)個(ge)很(hen)(hen)帶傾(qing)向性(xing)的(de)現象是(shi)，某一(yi)(yi)(yi)個(ge)企(qi)業(ye)經營的(de)項(xiang)目，總是(shi)采(cai)用(yong)(yong)(yong)與商(shang)品(pin)(pin)或服務項(xiang)目相關的(de)字(zi)(zi)(zi)眼(yan)。例如(ru)(ru)：“嚷亮唱片社”、“北極制冷空調設(she)備(bei)店(dian)(dian)(dian)”、“南京(jing)大(da)(da)(da)(da)(da)廈圖片社”、“美廉副食品(pin)(pin)商(shang)店(dian)(dian)(dian)”、“環(huan)城摩托(tuo)車修理部(bu)”、“新(xin)容(rong)美發廳(ting)”等(deng)等(deng)，特(te)別是(shi)同類的(de)商(shang)名有時傾(qing)向于(yu)(yu)采(cai)用(yong)(yong)(yong)相同的(de)字(zi)(zi)(zi)，很(hen)(hen)有規律(lv)性(xing)。如(ru)(ru)：眼(yan)鏡店(dian)(dian)(dian)傾(qing)向于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)“光”或“明(ming)”字(zi)(zi)(zi)；鐘表店(dian)(dian)(dian)則傾(qing)向于(yu)(yu)用(yong)(yong)(yong)“時”字(zi)(zi)(zi)等(deng)。北京(jing)的(de)藥(yao)店(dian)(dian)(dian)喜(xi)(xi)用(yong)(yong)(yong)“仁(ren)(ren)(ren)(ren)”字(zi)(zi)(zi)，如(ru)(ru)達(da)仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、宏仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、樂仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、永仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、懷仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、沛(pei)仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)、繼仁(ren)(ren)(ren)(ren)堂(tang)(tang)等(deng)；中藥(yao)愛用(yong)(yong)(yong)“堂(tang)(tang)”字(zi)(zi)(zi)，如(ru)(ru)北京(jing)鶴年(nian)堂(tang)(tang)，杭州胡慶余堂(tang)(tang)，上海(hai)(hai)蔡同德(de)堂(tang)(tang)、童(tong)涵春堂(tang)(tang)等(deng)；西藥(yao)店(dian)(dian)(dian)愛用(yong)(yong)(yong)“房(fang)”字(zi)(zi)(zi)，如(ru)(ru)華美藥(yao)房(fang)、華镕藥(yao)房(fang)、冠心藥(yao)房(fang)等(deng)。上海(hai)(hai)的(de)飯店(dian)(dian)(dian)愛叫“菜(cai)館(guan)(guan)”、“酒(jiu)樓(lou)”、“酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)”。如(ru)(ru)老正興菜(cai)館(guan)(guan)、老四茹春菜(cai)館(guan)(guan)、新(xin)雅粵菜(cai)館(guan)(guan)、潔而精川菜(cai)館(guan)(guan)，大(da)(da)(da)(da)(da)鴻運酒(jiu)樓(lou)、大(da)(da)(da)(da)(da)富貴酒(jiu)樓(lou)、新(xin)老半(ban)齋(zhai)酒(jiu)樓(lou)、松(song)鶴樓(lou)、松(song)云樓(lou)、珠江(jiang)酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)、京(jing)華酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)、天府酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)、綠楊村(cun)酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)、梅龍鎮酒(jiu)家(jia)(jia)(jia)等(deng)。第二個(ge)規律(lv)就是(shi)在(zai)(zai)長(chang)期的(de)命名過程中，形成的(de)某些行(xing)(xing)業(ye)特(te)別喜(xi)(xi)歡用(yong)(yong)(yong)的(de)字(zi)(zi)(zi)，讓(rang)人一(yi)(yi)(yi)看就知道這(zhe)(zhe)是(shi)什么行(xing)(xing)業(ye)。如(ru)(ru)綢布店(dian)(dian)(dian)愛用(yong)(yong)(yong)“祥(xiang)”字(zi)(zi)(zi)，北京(jing)就有瑞坎祥(xiang)、瑞生祥(xiang)、瑞增(zeng)祥(xiang)等(deng)。上海(hai)(hai)有一(yi)(yi)(yi)大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、協(xie)大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、大(da)(da)(da)(da)(da)昌(chang)祥(xiang)、公(gong)大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、立(li)大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、華大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、協(xie)大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、寶大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)、倍大(da)(da)(da)(da)(da)祥(xiang)等(deng)。果(guo)品(pin)(pin)店(dian)(dian)(dian)特(te)別喜(xi)(xi)歡用(yong)(yong)(yong)“豐(feng)(feng)”字(zi)(zi)(zi)，如(ru)(ru)大(da)(da)(da)(da)(da)豐(feng)(feng)、年(nian)豐(feng)(feng)、偉豐(feng)(feng)、兆豐(feng)(feng)、慶豐(feng)(feng)、春豐(feng)(feng)、海(hai)(hai)豐(feng)(feng)、車實、豐(feng)(feng)碩(shuo)、豐(feng)(feng)盛、豐(feng)(feng)滿(man)等(deng)。公(gong)司(si)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)的(de)命名盡管有許(xu)多相似之處，有一(yi)(yi)(yi)定(ding)規律(lv)可循，但要真正發揮出其名稱的(de)魅力，還要在(zai)(zai)名稱上的(de)“特(te)”字(zi)(zi)(zi)下工夫，如(ru)(ru)：索(suo)尼公(gong)司(si)的(de)“waIkman”(隨(sui)身(shen)聽)，索(suo)尼公(gong)司(si)首(shou)創一(yi)(yi)(yi)種微型式立(li)體聲(sheng)收錄機，當時公(gong)司(si)就將它(ta)的(de)品(pin)(pin)牌命名為walkman(隨(sui)身(shen)聽)。結果(guo)這(zhe)(zhe)一(yi)(yi)(yi)名稱很(hen)(hen)快演繹為微型立(li)體聲(sheng)收錄機的(de)商(shang)品(pin)(pin)名休，很(hen)(hen)少有人再特(te)它(ta)視(shi)為品(pin)(pin)牌名稱。這(zhe)(zhe)兩(liang)個(ge)典型案(an)例說明(ming)，在(zai)(zai)為公(gong)司(si)店(dian)(dian)(dian)鋪(pu)起名時應注(zhu)意創新(xin)，有自己的(de)持色，才(cai)有利于(yu)(yu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)品(pin)(pin)牌延伸(shen)和(he)推廣。
6、講究(jiu)韻律，富有(you)美(mei)(mei)感(gan)讀(du)(du)音(yin)是名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物(wu)質外殼(ke)，名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)發音(yin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)壞不(bu)僅關(guan)系(xi)到名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聽覺(jue)形象，而(er)且(qie)也關(guan)系(xi)到它能(neng)否(fou)讓人(ren)讀(du)(du)來上(shang)口(kou)。公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)店鋪名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱應響(xiang)(xiang)亮，易記(ji)誦，這(zhe)樣公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)店鋪形象才能(neng)得(de)(de)到迅速的(de)(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播(bo)，那(nei)些難(nan)于發音(yin)或(huo)音(yin)韻不(bu)好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)，難(nan)寫(xie)或(huo)難(nan)認的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)，含義或(huo)譯意(yi)(yi)不(bu)佳的(de)(de)(de)(de)(de)(de)字(zi)，都(dou)不(bu)宜用作公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)店鋪的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱。許多企業(ye)在給(gei)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)、商(shang)號(hao)(hao)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)時，都(dou)極力為(wei)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標(biao)(biao)、商(shang)號(hao)(hao)尋(xun)求*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)發音(yin)。例如(ru)，在IT領域名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)聞遐(xia)邇的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方(fang)正、聯想等(deng)企業(ye)集(ji)團，其名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱就屬于此(ci)類。這(zhe)些企業(ye)所取得(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)巨大(da)成功告(gao)訴我們：在商(shang)標(biao)(biao)命(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)注(zhu)意(yi)(yi)在“響(xiang)(xiang)亮”方(fang)面花下工夫，是非常值得(de)(de)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。如(ru)“柯達(da)”原意(yi)(yi)指(zhi)照相機(ji)按(an)下快(kuai)門那(nei)一(yi)(yi)剎那(nei)機(ji)體(ti)本身所發出的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聲音(yin)，由于語(yu)意(yi)(yi)、音(yin)意(yi)(yi)滿特殊，很(hen)快(kuai)就為(wei)柯達(da)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)采用為(wei)商(shang)標(biao)(biao)。“雅戈爾(er)”，英語(yu)“YOUNGER””給(gei)人(ren)耳目一(yi)(yi)新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌，不(bu)能(neng)不(bu)說此(ci)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)為(wei)上(shang)乘之(zhi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)。以上(shang)這(zhe)些名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱讀(du)(du)來音(yin)韻好(hao)聽，聲音(yin)響(xiang)(xiang)亮，容易博得(de)(de)社會公(gong)(gong)(gong)眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認同。在取名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)當(dang)中(zhong)(zhong)，除(chu)了(le)要(yao)(yao)注(zhu)意(yi)(yi)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)音(yin)節響(xiang)(xiang)亮、音(yin)節之(zhi)間搭配和諧(xie)(xie)之(zhi)外，還要(yao)(yao)留心(xin)你(ni)所取的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)字(zi)有(you)沒有(you)諧(xie)(xie)音(yin)字(zi)(詞)。如(ru)果(guo)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話(hua)，要(yao)(yao)看看她的(de)(de)(de)(de)(de)(de)含義是否(fou)好(hao)。如(ru)有(you)一(yi)(yi)家(jia)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)叫“波通(tong)”公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)，“波”就有(you)個(ge)諧(xie)(xie)音(yin)字(zi)“撥”，即(ji)“撥動”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)(yi)思，那(nei)么“一(yi)(yi)撥就通(tong)(電波)”這(zhe)個(ge)諧(xie)(xie)音(yin)就很(hen)吉利(li)。公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)店鋪名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱一(yi)(yi)定要(yao)(yao)優(you)美(mei)(mei)，給(gei)人(ren)以美(mei)(mei)感(gan)。消費(fei)者見(jian)到公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)店鋪名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱感(gan)到愉(yu)悅，才會對消費(fei)者具有(you)吸引力，如(ru)果(guo)名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱不(bu)優(you)美(mei)(mei)，給(gei)消費(fei)青心(xin)理(li)造成不(bu)愉(yu)快(kuai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)感(gan)覺(jue)，即(ji)使服務再好(hao)，也很(hen)難(nan)招徠消費(fei)者，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)文名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱就極富美(mei)(mei)感(gan)，使人(ren)在喝可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂時，不(bu)僅解(jie)了(le)渴，而(er)且(qie)獲得(de)(de)了(le)心(xin)理(li)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)滿足，因為(wei)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂名(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)(ming)稱透著一(yi)(yi)股清涼、味美(mei)(mei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)濃濃氣息(xi)，使人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)確無法(fa)抗(kang)拒可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂那(nei)種“擋不(bu)住的(de)(de)(de)(de)(de)(de)誘惑(huo)”。
那么，怎(zen)樣才能發(fa)音好呢?
1、韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)有別我國古(gu)代詩文寫作講究(jiu)合(he)轍(che)押韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)。因(yin)此(ci)多從韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母的(de)(de)(de)同異程度上來對音(yin)節進行(xing)分(fen)類。把(ba)聽感(gan)上韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母發音(yin)非常(chang)接近的(de)(de)(de)音(yin)歸(gui)為一類，叫做“韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)部”或(huo)“轍(che)”。就是從韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)母的(de)(de)(de)角度，將(jiang)現代漢語音(yin)系的(de)(de)(de)音(yin)節分(fen)成(cheng)為13個大(da)類。iA，-eng，-ing，-ong，-long，-ueng中東(dong)(dong)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)B，-ang，-ianp，uang，江陽(yang)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)C，-en，m，-uen，-un人(ren)辰韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)D，-an，-ian，-uan，-uan言(yan)(yan)前韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)E，-on，-iou，-iu由求韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)F，-ao，-iao遙條韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)G，-ei，-uei，-ui灰(hui)堆韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)H，-ai懷來韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)1，-a，-ia發花(hua)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)J，-ie，ue缺斜韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)K，-e，-o，-uo梭波(bo)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)L，-i，-u,-er衣(yi)七(qi)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)M，-u姑(gu)蘇韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)十(shi)三轍(che)中，不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)部其開(kai)口(kou)(kou)度是不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)，這種發音(yin)上的(de)(de)(de)不(bu)(bu)同給人(ren)所造(zao)成(cheng)的(de)(de)(de)聽覺感(gan)受也是不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)，在取(qu)名(ming)時(shi)，應有意識地根據取(qu)名(ming)對象(xiang)的(de)(de)(de)特點和取(qu)名(ming)的(de)(de)(de)整體美學(xue)追求選擇合(he)適的(de)(de)(de)音(yin)節。如欲(yu)求陽(yang)剛(gang)、豪放的(de)(de)(de)風格，可采(cai)用(yong)江陽(yang)、中東(dong)(dong)、言(yan)(yan)前、發花(hua)等(deng)開(kai)口(kou)(kou)度較大(da)，發音(yin)比較洪亮的(de)(de)(de)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)。而欲(yu)求陰柔(rou)、婉轉(zhuan)，則(ze)可采(cai)用(yong)衣(yi)七(qi)、缺斜、姑(gu)蘇等(deng)開(kai)口(kou)(kou)度小、發音(yin)細弱的(de)(de)(de)韻(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)(yun)轍(che)。
2、平(ping)(ping)仄協調(diao)(diao)(diao)漢(han)(han)語(yu)(yu)的(de)音(yin)節(jie)(jie)有聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調(diao)(diao)(diao)之分，古漢(han)(han)語(yu)(yu)有平(ping)(ping)上(shang)去(qu)入(ru)(ru)四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。對(dui)于不(bu)同聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)調(diao)(diao)(diao)的(de)差別，古人曾有過描述，“平(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)哀而(er)安，人聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)厲而(er)舉，去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)清而(er)遠(yuan)，入(ru)(ru)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)直(zhi)而(er)促。”古人將四聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)又歸為兩類(lei)，乎(hu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)獨自為一(yi)類(lei)，上(shang)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)、人聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)為一(yi)類(lei)，稱江聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。在現代漢(han)(han)語(yu)(yu)中，人聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)已(yi)經消失，僅保留在方(fang)言中。平(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)則分為陰平(ping)(ping)和(he)(he)陽平(ping)(ping)。所以現在的(de)平(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)指陰平(ping)(ping)和(he)(he)陽平(ping)(ping)，反聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)是(shi)指上(shang)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)和(he)(he)去(qu)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)。所謂平(ping)(ping)仄協調(diao)(diao)(diao)就(jiu)是(shi)在取名用(yong)字(zi)時，使用(yong)名用(yong)字(zi)平(ping)(ping)泰相(xiang)間，以便使整個名字(zi)讀起來(lai)抑(yi)揚頓挫，富于音(yin)律(lv)美。一(yi)般說來(lai)，平(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)讀起來(lai)語(yu)(yu)調(diao)(diao)(diao)平(ping)(ping)緩，民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)曲折沉重。因(yin)此在取名時，要特別注意避免民聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連。平(ping)(ping)聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)相(xiang)連，雖有失抑(yi)揚頓挫的(de)節(jie)(jie)律(lv)，但由于語(yu)(yu)調(diao)(diao)(diao)較高且平(ping)(ping)直(zhi)，聲(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)音(yin)拉長(chang)而(er)不(bu)變調(diao)(diao)(diao)，一(yi)般來(lai)說，不(bu)會(hui)影響音(yin)節(jie)(jie)搭配的(de)效(xiao)果。
3、諧音趨吉漢(han)語(yu)里有許(xu)多同(tong)音字(zi)詞、和(he)近(jin)音字(zi)詞，它們(men)雖然(ran)發音相同(tong)或相近(jin)，但意思卻會相差(cha)很遠。如郵票(piao)油票(piao)、向(xiang)前，看向(xiang)錢看。在取名(ming)當中，除了要注意名(ming)字(zi)的(de)音節響亮、音節之間搭配和(he)諧之外，還要留(liu)心(xin)一下，你(ni)所取的(de)名(ming)字(zi)有沒有諧音字(zi)詞。如果有的(de)話，要看看它的(de)含義是否好。
4、打破陳規(gui)，靈活(huo)(huo)多(duo)變(bian)所渭商(shang)業命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“活(huo)(huo)”，是(shi)指在(zai)命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)時應保持開闊的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思路(lu)相(xiang)活(huo)(huo)躍(yue)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)思維(wei)，古(gu)今中(zhong)(zhong)外的(de)(de)(de)(de)(de)(de)各(ge)種命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)思路(lu)都可以(yi)(yi)拿來使(shi)(shi)用(yong)。詩詞典故(gu)因其組合(he)有(you)很(hen)(hen)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化和(he)美學價(jia)值，能(neng)(neng)夠(gou)使(shi)(shi)人(ren)產(chan)(chan)生豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)，所以(yi)(yi)常(chang)常(chang)成(cheng)為(wei)(wei)人(ren)們(men)用(yong)來為(wei)(wei)店(dian)(dian)鋪商(shang)號(hao)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)素材。許多(duo)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)就(jiu)是(shi)以(yi)(yi)此而(er)獲得典雅而(er)富有(you)持色的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)字的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。比如(ru)，“太白酒樓”、“陸羽茶店(dian)(dian)”這些以(yi)(yi)歷史(shi)人(ren)物命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)，代表(biao)和(he)反映了該店(dian)(dian)經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)久遠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)性和(he)豐富的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)營(ying)經(jing)驗，能(neng)(neng)給顧(gu)客(ke)(ke)以(yi)(yi)敬意(yi)和(he)興(xing)趣感(gan)，從(cong)而(er)引來客(ke)(ke)人(ren)光顧(gu)。又(you)如(ru)，也可以(yi)(yi)借用(yong)地(di)名(ming)(ming)(ming)(ming)來命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)，這種方法是(shi)以(yi)(yi)店(dian)(dian)鋪公司(si)所在(zai)地(di)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)地(di)名(ming)(ming)(ming)(ming)變(bian)換或者(zhe)蘊含形(xing)式(shi)取(qu)名(ming)(ming)(ming)(ming)，例如(ru)永定路(lu)商(shang)場、甘(gan)家口商(shang)場等，在(zai)我國(guo)漫(man)長(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)發展中(zhong)(zhong)，幾(ji)乎(hu)每個(ge)地(di)方都留下過(guo)一系列不同的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)字。如(ru)北京(jing)，春秋時叫薊(ji)，后來又(you)叫燕京(jing)、北平等名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)。西安(an)古(gu)稱(cheng)長(chang)安(an)，南京(jing)古(gu)稱(cheng)金(jin)陵(ling)等等。這些故(gu)地(di)名(ming)(ming)(ming)(ming)雖然(ran)不再作為(wei)(wei)正式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)(ming)字，但(dan)她們(men)作為(wei)(wei)一種文(wen)化遺產(chan)(chan)，并(bing)沒有(you)在(zai)人(ren)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活(huo)(huo)中(zhong)(zhong)消失。相(xiang)反，其中(zhong)(zhong)許多(duo)古(gu)老地(di)名(ming)(ming)(ming)(ming)幾(ji)乎(hu)和(he)現在(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)正式(shi)名(ming)(ming)(ming)(ming)字一樣廣為(wei)(wei)人(ren)知(zhi)，成(cheng)為(wei)(wei)一個(ge)地(di)方的(de)(de)(de)(de)(de)(de)代名(ming)(ming)(ming)(ming)、美名(ming)(ming)(ming)(ming)。用(yong)這種故(gu)地(di)作公司(si)店(dian)(dian)鋪不但(dan)可以(yi)(yi)使(shi)(shi)人(ren)通過(guo)名(ming)(ming)(ming)(ming)稱(cheng)看出經(jing)營(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)性質(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)地(di)，而(er)且能(neng)(neng)讓(rang)國(guo)人(ren)由(you)此了解此地(di)。當人(ren)們(men)看到“燕京(jing)”啤酒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)標，便(bian)可以(yi)(yi)馬(ma)上想(xiang)到它的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)地(di)首都北京(jing)，從(cong)而(er)喚起他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)選購欲望。又(you)如(ru)“老三屆酒家”，則是(shi)以(yi)(yi)一個(ge)特定的(de)(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)名(ming)(ming)(ming)(ming)詞起名(ming)(ming)(ming)(ming)，反映了該店(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主要服務對象，亦即該店(dian)(dian)利用(yong)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)吸引經(jing)歷過(guo)這段歷史(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)客(ke)(ke)人(ren)。有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)名(ming)(ming)(ming)(ming)帶有(you)很(hen)(hen)強的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幽默感(gan)，比如(ru)叫“胖哥來”、“哈哈笑”等。在(zai)商(shang)業命(ming)(ming)名(ming)(ming)(ming)(ming)中(zhong)(zhong)使(shi)(shi)用(yong)“活(huo)(huo)”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)訣竅很(hen)(hen)多(duo)。
5、功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)齊(qi)全(quan)，富(fu)有市(shi)(shi)場效應之所以(yi)必須給(gei)公司店鋪(pu)取個好(hao)名(ming)(ming)字，不是(shi)(shi)為了給(gei)經(jing)(jing)營者(zhe)自己看(kan)的，也不是(shi)(shi)讓其關起門來自我欣賞，自我陶醉的。取個好(hao)名(ming)(ming)字的*目的；乃是(shi)(shi)為了吸引顧客(ke)，取悅(yue)顧客(ke)，使(shi)公司店鋪(pu)更成(cheng)功(gong)(gong)(gong)(gong)地走向市(shi)(shi)場，更好(hao)地從事市(shi)(shi)場活動。而(er)要(yao)(yao)想達到這(zhe)一(yi)目的，企(qi)業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)就(jiu)必須具(ju)(ju)備(bei)(bei)這(zhe)一(yi)特征，即功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)齊(qi)全(quan)，富(fu)有市(shi)(shi)場效應。關于企(qi)業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)的功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)和作用(yong)，筆者(zhe)在第一(yi)章中已經(jing)(jing)比(bi)較詳細地談(tan)(tan)過了。不過，在此仍有進一(yi)步闡述(shu)的必要(yao)(yao)，而(er)我們(men)談(tan)(tan)論的角度，與前面也有所不同。概括地說(shuo)，一(yi)個好(hao)企(qi)業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)應當(dang)具(ju)(ju)備(bei)(bei)以(yi)下(xia)五個方面的功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)，才能(neng)稱(cheng)(cheng)得上功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)齊(qi)全(quan)。當(dang)然(ran)，使(shi)企(qi)業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)完全(quan)具(ju)(ju)備(bei)(bei)這(zhe)些特征是(shi)(shi)比(bi)較難的，如果能(neng)夠具(ju)(ju)備(bei)(bei)3個以(yi)上，就(jiu)已經(jing)(jing)難能(neng)可貴了。但(dan)是(shi)(shi)，經(jing)(jing)營者(zhe)絕不能(neng)因此就(jiu)放(fang)棄了追求企(qi)業(ye)名(ming)(ming)稱(cheng)(cheng)全(quan)部(bu)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)的意愿，而(er)仍要(yao)(yao)嚴格要(yao)(yao)求自己，盡(jin)量爭取全(quan)部(bu)具(ju)(ju)備(bei)(bei)這(zhe)五種(zhong)功(gong)(gong)(gong)(gong)能(neng)。
要(yao)知道，企業(ye)名稱(cheng)的(de)功能越齊全，其對經營者所能起(qi)到(dao)的(de)市(shi)場效應(ying)就越大。
1、識別(bie)(bie)功(gong)能易(yi)(yi)于識別(bie)(bie)，是一(yi)(yi)個(ge)(ge)好企業名(ming)(ming)稱首先應當具(ju)備的(de)(de)一(yi)(yi)個(ge)(ge)最基本的(de)(de)功(gong)能。名(ming)(ming)字就(jiu)像公司(si)店鋪的(de)(de)“臉”，這就(jiu)像人(ren)臉一(yi)(yi)樣。而人(ren)的(de)(de)臉要想讓人(ren)容易(yi)(yi)認，并(bing)與(yu)其他人(ren)區別(bie)(bie)開來，就(jiu)必須(xu)富(fu)有個(ge)(ge)性(xing)，具(ju)有鮮明、突(tu)出的(de)(de)特征。例如，人(ren)們(men)(men)一(yi)(yi)聽到“五糧液酒(jiu)廠”這個(ge)(ge)名(ming)(ming)字，就(jiu)會很(hen)容易(yi)(yi)記(ji)住它。并(bing)與(yu)別(bie)(bie)的(de)(de)酒(jiu)廠名(ming)(ming)分開，原因就(jiu)在于它很(hen)有個(ge)(ge)性(xing)，容易(yi)(yi)引(yin)起(qi)人(ren)們(men)(men)的(de)(de)聯想。
2、便利(li)功能(neng)一個(ge)好的企業名(ming)稱，還(huan)必須使消(xiao)(xiao)費者(zhe)在購物(wu)時感到(dao)便利(li)。這就(jiu)是便利(li)功能(neng)。所謂便利(li)，包括前面(mian)所說的易(yi)(yi)讀(du)易(yi)(yi)念和易(yi)(yi)聽易(yi)(yi)記(ji)等方(fang)面(mian)。在現實中(zhong)，有(you)的企業名(ming)稱說起(qi)來很拗口，這就(jiu)會給(gei)消(xiao)(xiao)費者(zhe)購物(wu)帶(dai)來不便。
3、廣告功能一個好(hao)的企(qi)業(ye)名(ming)稱，本身就應(ying)當是(shi)一則很好(hao)的廣告，具備(bei)廣告企(qi)業(ye)名(ming)稱要想(xiang)(xiang)具備(bei)廣告功能，就必須(xu)讓人讀起來瑯瑯上口(kou)，容易引發(fa)聯想(xiang)(xiang)，使人在茶余飯(fan)后(hou)或街談巷(xiang)議中樂意(yi)提(ti)及。比如，“光大銀行”、“聯想(xiang)(xiang)集團(tuan)”等名(ming)字(zi)，就是(shi)這方面的典型例子。
4、美化功(gong)能如(ru)果企(qi)業名(ming)(ming)稱的寓意很好，設計也很富有(you)藝(yi)術性(xing)，那么，帶有(you)這(zhe)種企(qi)業名(ming)(ming)稱標志(zhi)的物(wu)品(pin)，就會(hui)被人們(men)作為(wei)裝飾物(wu)，或(huo)貼于廳堂(tang)之(zhi)中，或(huo)掛在(zai)身上(shang)較(jiao)為(wei)顯眼的地方。例如(ru)，印有(you)“娃哈(ha)哈(ha)集團(tuan)”、“樂百氏集團(tuan)”這(zhe)些(xie)名(ming)(ming)稱的書包、文具(ju)，就常常成為(wei)一些(xie)少年(nian)兒(er)童非常喜愛的物(wu)品(pin)。
5、增(zeng)值(zhi)功能(neng)(neng)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)、具有(you)特殊意義的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)，或格(ge)調(diao)高(gao)雅、富(fu)有(you)品(pin)味(wei)的(de)(de)(de)(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)，可以(yi)(yi)使消費(fei)者獲得某(mou)些名(ming)譽、身份(fen)和地位，從而產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)出(chu)一種(zhong)優(you)越(yue)感。此外，如(ru)(ru)果(guo)企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)已經在(zai)社會(hui)上打響(xiang)，具有(you)很高(gao)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)名(ming)度，也能(neng)(neng)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)增(zeng)值(zhi)功能(neng)(neng)。消費(fei)者如(ru)(ru)果(guo)購(gou)買了(le)標有(you)增(zeng)值(zhi)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)(de)企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)，往往會(hui)從中(zhong)得到心理享受。他(ta)們(men)不僅會(hui)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)重復購(gou)買行為，而且還(huan)會(hui)向其他(ta)人展示(shi)。給公(gong)司店鋪(pu)起名(ming)，無疑是一種(zhong)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)活(huo)動。創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)性(xing)是所有(you)好(hao)企(qi)(qi)業(ye)名(ming)稱(cheng)(cheng)產(chan)(chan)(chan)生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)共(gong)同源泉。但(dan)是，創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)性(xing)絕不是無緣無故就可以(yi)(yi)生(sheng)(sheng)(sheng)發出(chu)來的(de)(de)(de)(de)，更不可能(neng)(neng)無中(zhong)生(sheng)(sheng)(sheng)有(you)。正(zheng)如(ru)(ru)愛(ai)因斯坦所說：我之所以(yi)(yi)能(neng)(neng)夠在(zai)科(ke)學上做(zuo)出(chu)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)性(xing)的(de)(de)(de)(de)貢獻，是因為我站在(zai)了(le)巨人的(de)(de)(de)(de)肩膀上，能(neng)(neng)夠站得高(gao)、看得遠(yuan)。同樣(yang)道理，要(yao)想給公(gong)司店鋪(pu)起個(ge)好(hao)名(ming)字，也需要(yao)遵循一定的(de)(de)(de)(de)規律，從已有(you)的(de)(de)(de)(de)思路上發現新(xin)東西，展開新(xin)思維、進(jin)行新(xin)創(chuang)(chuang)造(zao)(zao)。
6、親(qin)(qin)(qin)和親(qin)(qin)(qin)切(qie)(qie)，平(ping)易(yi)(yi)近(jin)人(ren)(ren)好的(de)企(qi)業用名(ming)(ming)，不能給(gei)人(ren)(ren)太嚴(yan)肅的(de)感(gan)覺，更不能給(gei)人(ren)(ren)一種(zhong)拒(ju)人(ren)(ren)于(yu)千里之(zhi)外的(de)感(gan)覺，而要有(you)一種(zhong)親(qin)(qin)(qin)和力，即對(dui)人(ren)(ren)有(you)可親(qin)(qin)(qin)近(jin)、可信賴的(de)感(gan)覺，至少是給(gei)人(ren)(ren)一種(zhong)能夠(gou)平(ping)易(yi)(yi)近(jin)人(ren)(ren)的(de)感(gan)覺。比如(ru)山西杏(xing)(xing)花(hua)村(cun)(cun)(cun)汾(fen)酒(jiu)廠(chang)。杏(xing)(xing)花(hua)村(cun)(cun)(cun)一名(ming)(ming)取自唐(tang)代(dai)詩(shi)人(ren)(ren)杜牧的(de)《清明》：“借(jie)問酒(jiu)家何處有(you)，牧童遙(yao)指杏(xing)(xing)花(hua)村(cun)(cun)(cun)”之(zhi)句。此名(ming)(ming)鄉村(cun)(cun)(cun)情趣(qu)，給(gei)路(lu)上行(xing)人(ren)(ren)一種(zhong)親(qin)(qin)(qin)切(qie)(qie)感(gan)。又如(ru)四川天(tian)歌(ge)(ge)集(ji)團公司(si)，天(tian)歌(ge)(ge)一名(ming)(ming)取自唐(tang)詩(shi)“鵝、鵝、鵝，曲項向天(tian)歌(ge)(ge)”，有(you)意趣(qu)且又自然。又如(ru)上海(hai)信義藥廠(chang)，信義一名(ming)(ming)，似乎是在向顧(gu)客(ke)(ke)作(zuo)出承(cheng)諾，易(yi)(yi)為顧(gu)客(ke)(ke)心(xin)理(li)接受(shou)。又如(ru)杉(shan)杉(shan)服務公司(si)，易(yi)(yi)使人(ren)(ren)產生親(qin)(qin)(qin)切(qie)(qie)感(gan)。北京的(de)大寶(bao)化妝品公司(si)，大寶(bao)一名(ming)(ming)似乎是取自普(pu)通人(ren)(ren)家孩子之(zhi)名(ming)(ming)，給(gei)人(ren)(ren)以親(qin)(qin)(qin)切(qie)(qie)隨和的(de)感(gan)覺，拉近(jin)了人(ren)(ren)與商品之(zhi)間的(de)距(ju)離，易(yi)(yi)為顧(gu)客(ke)(ke)所(suo)認(ren)同。
7、合理合法，易于(yu)注冊保護在給公司店鋪命名(ming)(ming)(ming)時，還(huan)必須考(kao)慮使所起(qi)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)易于(yu)登記。這一點是十分(fen)重要的(de)(de)。否則，你(ni)起(qi)的(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)再好，也是毫無(wu)實(shi)際意義(yi)的(de)(de)。
為(wei)此，就(jiu)必須了解本節中所談到的(de)下述內容。
1、別把商號等同于企業名稱商號是指商品生產經營者在營業時使用的字號或標志。作為營業主體的商品生產經營者有自己的商號，才能使其與眾多的營業主體區別開來。有人認為，商號即企業名稱。這是不對的。理由有二：
(1)如果把商號等同于企業名稱，其邏輯推論無疑是把商號使用權限定于企業，從而把個體經營的店、鋪、攤點排除在外。但實際上，企業法人和自然人在其營業上均可使用商號。我國的商號最早就起源于商業個人，而后才隨著企業。公司組織的誕生成為企業組織的營業名稱。我國現在仍在使用的許多馳名商號均源于個人經營的店、鋪、攤點。如張小泉、王麻子、狗不理等。商號作為一種營業標志和競爭手段，所有個體經營者均在使用，所以，我國《民法通則》第99條第2款規定：“法人、個體工商戶、個人合伙有權使用、依法轉讓自己的名稱。”這里的“名稱”就是營業名稱即商號。由此可見，使用商號，并非企業的“專利”，凡營業主體均可使用商號。
(2)企業名稱并非全部都構成商號。我國企業名稱多為“四段式”，即：行政區名稱+字號(商號)+所屬行業(或經營范圍名稱)+組織形式稱謂。如“秦皇島市耀華玻璃廠”、“北京市北冰洋食品公司”等。其中的行政區名稱，如秦皇島市、北京市；營業主體所屬行業(或經營范圍)名稱，如“玻璃”、“食品”；企業組織形式，如廠、公司，均非商號，也不受法律保護。而只有字號，如“耀華”、“北冰洋”才是商號。關于選用商號，國外有兩種體例：一是商號真實原則，德國、法國、瑞士等采用這一原則。按照這一原則，商號必須與營業主體的姓名(指自然人)、營業種類彼此相符。二是商號自由原則，美國、英國和日本采用這一原則。這種原則允許商號的名稱與營業主體的姓名、營業種類不符，但要依法登記注冊。
2、如何才能使商名符合登記的有關規定我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作了如下限定：
(1)商號的名稱須健康、規范，不得有損國家、社會或公共利益。這類禁用名稱主要有三類：一是與我國國家名稱、黨政機關名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的，三是帶有民族歧視性的。
(2)商號不得同外國國家(或地區)名稱相同或近似
(3)商號不得同政府間國際組織的名稱相同或近似。
(4)商號不得使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。
(5)商號不得使用以數字構成的名稱,但不包括以數字順序構成的企業名稱。如上海第九棉紡廠。原用數字構成企業名稱的軍轉民的軍工企業，辦理營業登記時，須使用公開的對外名稱。
(6)同行業商號在法定范圍內不得雷同。我國法律界定的商號不得雷同的范圍是；
(a)商號前冠用市、縣、區級行政區劃名稱的，在該市、縣、區所轄行政區域內不得雷同。
(b)商號前冠用省、自治區、直轄市級行政區劃名稱的，在該省、自治區、直轄市所轄行政區域內不得雷同。
(7)商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的。在全國范圍內不得雷同。此外，根據我國法律規定，凡營業主體均須到工商行政管理部門辦理登記手續，否則不得開業。而營業主體的商號須隨營業登記同時辦理登記。
我國對商號登記采用下列原則：
(1)強制登記原則。凡營業主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業登記時辦理商號登記。商號經登記主管機關核準登記后，即受國家法律的保護。未經核準登記的商號不準使用。
(2)登記在先原則。法定范圍內兩個或兩個以上的申請人，就同一經營行業以相同或近似商號申請登記的，登記管機關核準申請在先的商號。
(3)分級核定與管理的原則。《企業法人登記管理條例實施細則》第24條第5款規定：“登記主管機關對名稱登記實行分級管理，按有關專項規定核定和監督”。所謂分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。
除了我們上面所(suo)介紹的這些準(zhun)則外，以下兩個準(zhun)則也是我們在(zai)商務命名中需要遵(zun)循的。
1、企業名(ming)稱(cheng)(cheng)要考慮(lv)世界各(ge)地(di)的(de)通用性(xing)如可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂公(gong)司(si)(si)在本世紀初制(zhi)定中國(guo)市(shi)場(chang)策略時(shi)(shi)，決定將(jiang)該(gai)公(gong)司(si)(si)的(de)名(ming)稱(cheng)(cheng)直(zhi)譯(yi)過來，于(yu)是翻(fan)譯(yi)者將(jiang)該(gai)名(ming)稱(cheng)(cheng)發音(yin)相似的(de)字(zi)(zi)進(jin)行排(pai)列組合，運用在飲(yin)(yin)料(liao)的(de)包(bao)裝(zhuang)上(shang)，當有這些漢字(zi)(zi)的(de)瓶(ping)裝(zhuang)飲(yin)(yin)料(liao)出現(xian)在市(shi)場(chang)上(shang)時(shi)(shi)，竟極少有人(ren)問(wen)律。究其原因(yin)，原來翻(fan)譯(yi)過來的(de)漢字(zi)(zi)按(an)字(zi)(zi)間(jian)的(de)理解是“蠟(la)制(zhi)的(de)母馬”或“緊咬蠟(la)制(zhi)品(pin)的(de)蝌(ke)蚪”的(de)意思。試想有這樣名(ming)稱(cheng)(cheng)的(de)企業生產(chan)的(de)飲(yin)(yin)料(liao)有誰會要呢？因(yin)而可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂公(gong)司(si)(si)在20世紀80年代再次進(jin)人(ren)中國(guo)時(shi)(shi)，曾高酬(chou)征聘漢字(zi)(zi)專家重新設計名(ming)稱(cheng)(cheng)，瓶(ping)上(shang)注明的(de)漢字(zi)(zi)改為“口(kou)(kou)中快樂可(ke)口(kou)(kou)可(ke)樂”。
2、企(qi)業(ye)(ye)(ye)名(ming)稱選擇(ze)要(yao)有(you)良好(hao)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)命(ming)(ming)力(li)對(dui)名(ming)稱的(de)(de)(de)(de)五行數理進行深入的(de)(de)(de)(de)研究(jiu)并且名(ming)字的(de)(de)(de)(de)象數、料理均(jun)吉利(li)搭配的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，生(sheng)命(ming)(ming)力(li)一定會很旺盛，生(sheng)命(ming)(ming)周期將延長。據國家統計結(jie)果顯示：我國的(de)(de)(de)(de)工商(shang)企(qi)業(ye)(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽命(ming)(ming)為53年，其(qi)中(zhong)(zhong)大型企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)平(ping)均(jun)壽命(ming)(ming)才911年，而西方(fang)發(fa)(fa)達國家的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽命(ming)(ming)10年，大企(qi)業(ye)(ye)(ye)平(ping)均(jun)壽命(ming)(ming)40年，甚至有(you)超百(bai)年的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)。以(yi)進入國內(nei)的(de)(de)(de)(de)獨資或合資洋(yang)品(pin)牌為例，其(qi)名(ming)稱象數如(ru)奔馳(21)、別克(21)、奧拓(21)、利(li)維(wei)(21)、味之(zhi)宏[21)、豐田(23)、富康(23)、金利(li)來(23)、汰漬(23)、奧迪(24)、福特(24)、微軟(24)、施樂(24)等品(pin)牌均(jun)是(shi)(shi)含(han)有(you)富含(han)象征的(de)(de)(de)(de)首領數。從前面的(de)(de)(de)(de)論述中(zhong)(zhong)可以(yi)看出，給公司店鋪(也(ye)包括商(shang)品(pin)商(shang)標)命(ming)(ming)名(ming)的(de)(de)(de)(de)方(fang)式和思(si)路(lu)是(shi)(shi)多(duo)種(zhong)多(duo)樣的(de)(de)(de)(de)。其(qi)中(zhong)(zhong)，每一種(zhong)思(si)路(lu)都是(shi)(shi)既有(you)優點又(you)有(you)缺點的(de)(de)(de)(de)，如(ru)果要(yao)想得到*公司商(shang)名(ming)，還需(xu)綜合考(kao)慮各種(zhong)思(si)路(lu)，取長補短，互相參照。在命(ming)(ming)名(ming)時考(kao)慮的(de)(de)(de)(de)因素越(yue)多(duo)，思(si)路(lu)越(yue)廣，所(suo)取的(de)(de)(de)(de)名(ming)字就越(yue)能發(fa)(fa)揮作用。
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