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企業新聞宣傳工作實務培訓

課程對象
1.新聞宣傳人員、信息員、文化專員、媒體專員、新媒體運營員、文案、公關人員、內部記者、網站管理員、內刊編輯
2.基礎管理人員、主管、后備干部、行政人員；從專業業務崗位轉型到管理崗位者、新晉升主管
3.各類助理與秘書、辦公室主任
4.其他從事文宣工作的人員
課程目的
1.理解宣傳工作內容
2.理解掌握宣傳工作常用文體的寫作方法，解決基層通訊員文字功底薄弱問題
3.理解全媒體時(shi)代，企業宣傳工作的創新途徑和方法

課程內容
導學
1.案例分析：您是否寫過這樣的“新聞”
2.專業記者怎樣寫同類稿件
3.企業新聞的常見問題：公文(wen)化新聞

第一部分  宣傳工作做什么？——崗位職責與工作內容
1.宣傳工作的兩個維度：內宣、外宣
2.內宣工作的主要特點與普遍現象
3.宣傳崗位的四項核心職責與工作內容
4.宣傳工作人員的修養
5.宣傳工作(zuo)的兩種(zhong)基本(ben)文體：信息（簡報）、新聞(wen)（消息）

第二部分  如何收集寫作素材？——信息采集與選擇
1.采訪的重要作用與基本方向
2.采訪的基本方法與禁忌
3.信息材料的日常收集
4.采訪需要搜集的信息（新聞的要素）
5.不同事件的采訪重點
6.搜集(ji)紙質材料

第三部分  如何提升新聞價值？——新聞價值挖掘
1.“大而全”的新聞為什么沒人愛看？——什么是新聞價值
2.通過分析新聞要素挖掘新聞價值
（1）人物決定價值
（2）時間決定價值
（3）過程決定價值
3.新聞角度決定新聞價值
（1）根據新穎性確定角度
（2）根據重要性確定角度：新聞宣傳工作要點及重點選題
（3）根據獨特性確定角度
（4）根據復雜度確定角度
（5）根據關注度(du)確定角度(du)

第四部分  怎樣撰寫新聞？——新聞寫作基本技法
1.熱身訓練：重寫新聞稿
2.新聞的類型、基本寫作要求
3.新聞的內容要素及其組合規律
4.新聞語言的層次與基本要求
5.消息的寫作
（1）標題及其基本類型與構思技巧
（2）正文的倒金字塔結構
（3）導語
（4）主體
（5）結尾與背景資料
6.企業常見新聞類型寫作要點
（1）業務活動新聞
（2）會議新聞
（3）學習培訓新聞
（4）宣傳教育新聞

7.圖片新聞
（1）圖片新聞的概念、類型
（2）圖片新聞的優勢與適用場景
（3）圖片拍攝注意事項
（4）文字說明寫作要點
8.新聞攝影
（1）新聞圖片攝影的基本要求
（2）新聞圖片的構圖規律
（3）圖片的文字(zi)說明撰(zhuan)寫技巧

第五部分  怎樣避免失誤？——稿件審改與編輯
1.案例分析：新聞稿常見失誤
2.審改、編輯的基本程序
（1）自我審改
（2）送審
3.審改、編輯的重點
（1）事實的訂正
（2）思想政治差錯的校正
（3）克服偏離主題
（4）內容單薄
4.語言修改
（1）長句常見問題及修改方法
（2）詞(ci)語(yu)常見問題及修改(gai)方法

第六部分  如何防范和化解輿情危機？——企業應對輿情基本策略
1.案例分析：一則通知印發的輿情風波
2.輿情、輿情的影響、輿情基本形態
3.輿情發展的一般規律；針對企業的輿情的特殊規律
4.輿情分析的基本方法
5.企業應對輿情的基本策略
（1）及時性策略
（2）明確化策略
（3）人格化策略
（4）冷(leng)處理策略

企業新聞宣傳工作實務培訓