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文宣骨干(gan)新聞稿件撰寫公開課(ke)

各有關單位：
2023 年 10 月 7 日至 8 日，全(quan)(quan)國宣(xuan)傳思想文(wen)(wen)化工(gong)作(zuo)(zuo)會議(yi)在京召開。會議(yi)最重要(yao) 的(de)(de)(de)成果就(jiu)是首次提出了*文(wen)(wen)化思想。新(xin)(xin)(xin)時代(dai)新(xin)(xin)(xin)征程(cheng)，世界百年未有(you)之大變局加 速演進(jin)，聚焦做(zuo)好(hao)新(xin)(xin)(xin)時代(dai)宣(xuan)傳文(wen)(wen)化思想工(gong)作(zuo)(zuo)的(de)(de)(de)同時，如何加強各企事(shi)(shi)業(ye)(ye)單位文(wen)(wen)宣(xuan)骨(gu) 干(gan)核心業(ye)(ye)務(wu)技(ji)能(neng)(neng)顯得(de)尤為重要(yao)。在媒(mei)體(ti)(ti)(ti)格(ge)局、輿論生態、傳播方式已(yi)經發(fa)生深(shen)刻(ke)變 化的(de)(de)(de)全(quan)(quan)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)時代(dai)，如何做(zuo)好(hao)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)宣(xuan)傳工(gong)作(zuo)(zuo)，通過文(wen)(wen)字、圖片、視頻(pin)的(de)(de)(de)融合提高(gao)宣(xuan)傳 效果，講好(hao)企業(ye)(ye)故事(shi)(shi)，傳播好(hao)企業(ye)(ye)聲音，是各企事(shi)(shi)業(ye)(ye)單位宣(xuan)傳工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)面(mian)臨(lin)的(de)(de)(de)重要(yao) 挑戰和亟需解決的(de)(de)(de)緊(jin)迫課題(ti)。為幫助各單位文(wen)(wen)宣(xuan)骨(gu)干(gan)準確把握互聯網(wang)時代(dai)全(quan)(quan)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)傳 播的(de)(de)(de)新(xin)(xin)(xin)趨勢、新(xin)(xin)(xin)特(te)點(dian)，強化運用新(xin)(xin)(xin)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)輿論引導能(neng)(neng)力。研究在全(quan)(quan)媒(mei)體(ti)(ti)(ti)背(bei)景下，通過 系統的(de)(de)(de)理論講解和實操培(pei)訓，幫助學(xue)員(yuan)掌(zhang)握新(xin)(xin)(xin)聞(wen)寫(xie)作(zuo)(zuo)技(ji)巧、攝(she)影技(ji)術和視頻(pin)制(zhi)作(zuo)(zuo)流程(cheng)，并能(neng)(neng)夠靈活運用于實際工(gong)作(zuo)(zuo)中(zhong)，我中(zhong)心特(te)組(zu)織(zhi)有(you)關專(zhuan)家在全(quan)(quan)國各地(di)巡回舉辦新(xin)(xin)(xin) 傳播環(huan)境下文(wen)(wen)宣(xuan)骨(gu)干(gan)新(xin)(xin)(xin)聞(wen)稿件撰(zhuan)寫(xie)、公務(wu)攝(she)影、企宣(xuan)視頻(pin)策劃與制(zhi)作(zuo)(zuo)實操落(luo)地(di)專(zhuan)題(ti) 培(pei)訓班,請各單位積極組(zu)織(zhi)相關人員(yuan)參加。

參加人員：
各企事業單(dan)位新聞(wen)宣傳干部(bu)、通(tong)訊(xun)員、信息員、文化(hua)專(zhuan)員、媒(mei)(mei)體專(zhuan)員、新媒(mei)(mei)體 運營(ying)員、文案、內部(bu)記者、網站管理員、內刊編輯、秘書(shu)、辦公室(shi)主任(ren)及相關(guan)人員。

培訓內容：
（一）新聞寫作核心技法
1、企業文宣新聞寫作基礎
（1、新聞寫作的定義和特點；2、新聞寫作的基本原則  和要素；3、新聞寫作與企業文宣的關系）;
2、新聞稿件結構與撰寫技巧
（1、標題的撰  寫技巧和注意事項；2、新聞導語的撰寫技巧和注意事項；3、正文的撰寫技巧和注意  事項；4、結尾的撰寫技巧和注意事項。）;
3、新聞寫作風格與語言表達
（1、新聞寫作  的風格特點和要求；2、如何運用語言來增強新聞稿件的說服力和吸引力；3、如何運  用修辭手法來提升新聞稿件的藝術性和表現力。）;
4、新聞發布與媒體關系管理
（1、  新聞發布的渠道與策略；2、與媒體建立良好關系的方法與技巧；3、危機公關中的新  聞應對與處理。）;
5、新聞寫作常見問題與提升方法
（1、新聞寫作中的常見錯誤與避  免方法；2、如何提高稿件的準確性和可讀性；3、提升新聞寫作水平的途徑與方法。）； 
6、企業常見新聞類型寫作要點
（1、業務活動新聞；2、會議新聞；3、學習培訓新聞；4、 宣傳教育新聞);
7、圖片新聞
（1、圖片新聞的概念與類型；2、圖片新聞的優勢與適用  場景；3、圖片的文字說明撰寫技巧；4、文字說明寫作要點。）
8、稿件審改與編輯
（1、  案(an)例分析：新聞稿(gao)常見失誤;2、審(shen)改(gai)、編(bian)輯(ji)的(de)基本程序；3、審(shen)改(gai)、編(bian)輯(ji)的(de)重點；4、語言修(xiu)改(gai)）。

（二）公務攝影
1、學會運用新聞思維捕捉素材
（企業攝影到底拍什么：會議精神傳達、重要動  態事件、領導人物講話、員工營銷活動、其他經營活動內容）；
2、企業新聞公務攝  影基礎知識
（企業新聞公務攝影的定義與特點；企業新聞公務攝影的基本原則；  企業新聞公務攝影的構圖與布局）；
3、拍攝前的準備與現場執行
（拍攝團隊的組建與分工；拍攝器材的準備與選型；現場拍攝的技巧與執行要點）；
4、攝影器材與  拍攝技巧
（攝影器材的選擇與使用技巧；拍攝角度與構圖技巧；光線與色彩的運  用技巧）；
5、攝影的構圖要素；
6、企業新聞公務攝影實踐操作
（會議攝影；學習  攝影；活動攝影；考察攝影；領導攝影；其他類型的攝影）；
7、短視頻（攝影） 的拍攝：鏡頭
（這里的鏡頭不是指攝像機的鏡頭，而是影視藝術鏡頭）
（拍攝鏡頭； 剪輯鏡頭；空鏡頭；客觀鏡頭；主觀鏡頭；長鏡頭）;
8、動態構圖
（主體運動， 靜止拍攝；主體靜止，運動拍攝；搖移鏡頭的景別選擇）；
9、軸線
（主體運動軸  線；人物視線軸線）；
10、鏡頭的動靜組接
（畫面的主體運動或靜止；鏡頭的組  接原則）；
11、圖片后期處理與優化
（圖片后期處理的基本技巧；圖片優化與修飾  技巧；圖片選配與排版技巧）；
12、公務攝影實戰案例分析
（主席臺上(shang)講話(hua)怎(zen)(zen)么拍(pai)(pai)； 立式講臺發言怎(zen)(zen)么拍(pai)(pai)；圓(yuan)桌會議現場(chang)怎(zen)(zen)么拍(pai)(pai)；室內(nei)活動(dong)現場(chang)怎(zen)(zen)么拍(pai)(pai)；戶外(wai)活動(dong)  現場(chang)怎(zen)(zen)么拍(pai)(pai)；如何快(kuai)速搶到好機位：訓練:不同環(huan)境下(xia)實拍(pai)(pai)及(ji)點評）。

（三）企宣視頻策劃與制作
1、企業宣傳短視頻策劃基礎
（企業宣傳短視頻的定義與特點；企業宣傳短視 頻策劃的基本原則；企業宣傳短視頻的目標與定位）;
2、短視頻劇本創作與故事構思
（短視頻劇本的基本要素與創作技巧；故事構思的方法與技巧；如何選取合適 的素材與構建情節）；
3、視頻剪輯（剪映）與特效處理
（視頻剪輯軟件的基本操作 與使用技巧；視頻剪輯的原則與方法 特效處理的方法與效果呈現）；
4、宣傳短視 頻的發布與推廣策略
（宣傳短視頻的發布渠道與策略選擇；短視頻推廣的方法與 技巧；短視頻效果的評估與優化措施）
5、企業宣傳短視頻常見問題與提升方法
（ 視頻(pin)(pin)(pin)制(zhi)作中的(de)常見問題(ti)與(yu)避(bi)免(mian)方(fang)法；提升視頻(pin)(pin)(pin)制(zhi)作水平的(de)途徑與(yu)方(fang)法；視頻(pin)(pin)(pin)制(zhi)作 人員的(de)職業素養與(yu)發展(zhan)規劃(hua)）。

（四）企業微信公眾號推文與運營管理
1、熟練掌握微信文案寫作的技能
（什么樣的微信內容容易火；微信的選題與 結構——PGC;微信的標題寫作——什么樣的標題吸引人）。
2、微信推文的形式—— 熟悉新媒體工具的演練和應用
（新媒體運營工具——秀米制作；圖片制作——創 客貼/快圖；H5 制作——微傳單/易企秀/兔展）;
3、微信推文的流量訣竅
（選對 3 個推文姿勢；把控你的團隊任務分配）；
4、企業公(gong)眾號運營(ying)管(guan)理技(ji)巧(qiao)。

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