全球華(hua)人(ren)總裁卓越(yue)行(xing)銷(xiao)(xiao)力導(dao)師暨中(zhong)(zhong)國廣告(gao)(gao)媒(mei)介行(xing)銷(xiao)(xiao)培(pei)訓第一人(ren)，華(hua)人(ren)品(pin)牌危機管理(li)國際首席教(jiao)練彭小(xiao)東導(dao)師在(zai)最近接受媒(mei)無界網，行(xing)銷(xiao)(xiao)力網等媒(mei)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)采訪中(zhong)(zhong)講到： 作為傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)主流媒(mei)體(ti)，一份(fen)報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈(ying)利(li)(li)(li)來(lai)源(yuan)主要有兩(liang)個方面：發行(xing)和廣告(gao)(gao)經(jing)營(ying)。其中(zhong)(zhong)發行(xing)涉及內容、版(ban)權及相關產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)和轉讓，是(shi)常規意義(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)媒(mei)體(ti)銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)，也是(shi)其獲(huo)得盈(ying)利(li)(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)第一個渠道(dao)；而廣告(gao)(gao)經(jing)營(ying)則(ze)是(shi)面向廣告(gao)(gao)(代理(li))商(shang)推(tui)銷(xiao)(xiao)版(ban)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)作過程，又被稱為報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)“第二次銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)”。就我國的(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒(mei)體(ti)現(xian)狀而言(yan)，各家報(bao)(bao)紙(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈(ying)利(li)(li)(li)來(lai)源(yuan)是(shi)有區(qu)別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，有些比較倚重前(qian)者，但更(geng)(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)仰仗(zhang)后(hou)者，甚至全憑后(hou)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈(ying)余來(lai)補(bu)貼前(qian)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)虧欠。能(neng)夠同(tong)時滿足受眾和廣告(gao)(gao)商(shang)兩(liang)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求，使兩(liang)次銷(xiao)(xiao)售(shou)(shou)過程完美結合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)紙(zhi)媒(mei)體(ti)并不多(duo)見，更(geng)(geng)毋論擁有自身(shen)穩(wen)定(ding)和成熟的(de)(de)(de)(de)(de)(de)盈(ying)利(li)(li)(li)模式了。
然(ran)而媒(mei)體(ti)產業化的(de)觀(guan)念畢竟已經(jing)深入(ru)人心，商業的(de)法則要求物(wu)盡其用，即如號稱社會公器的(de)媒(mei)體(ti)也不能(neng)例外。在追求社會效益的(de)前提下，報(bao)(bao)業的(de)經(jing)營(ying)者(zhe)是否應(ying)著重(zhong)思考以下問題：決定一(yi)張報(bao)(bao)紙價值的(de)根本因素(su)是什么?報(bao)(bao)紙單憑發(fa)(fa)行能(neng)否贏(ying)(ying)利?決定發(fa)(fa)行贏(ying)(ying)利的(de)核(he)心因素(su)是什么?能(neng)否做到發(fa)(fa)行和廣告同時贏(ying)(ying)利?如何找到兩者(zhe)的(de)共同點(dian)?所有的(de)問題其實(shi)都指向同一(yi)個目標(biao)：報(bao)(bao)業經(jing)營(ying)的(de)盈利模式。
彭小東導師認為：任(ren)何(he)一家(jia)報(bao)紙媒體(ti)的(de)經營(ying)核心(xin)實際(ji)就是其(qi)“盈(ying)利(li)模式”的(de)確(que)立。而“盈(ying)利(li)模式”的(de)確(que)立又取決于科學的(de)“定位分析”與“核心(xin)競爭力(li)”的(de)培(pei)育。在此(ci)基礎上，經營(ying)者才有(you)可能做好報(bao)紙這(zhe)一特殊(shu)產品的(de)生產與銷(xiao)售，并由此(ci)實現最(zui)終的(de)創新盈(ying)利(li)模式。
企(qi)業核(he)心競(jing)爭力(li)的(de)概念最(zui)早由(you)英美經濟學家普拉(la)(la)哈德和哈默(mo)提出，意(yi)指“組織中的(de)積累性(xing)知(zhi)識(shi)，特別(bie)是(shi)如(ru)何協調不同的(de)生產(chan)技(ji)能和有機結合多(duo)種技(ji)術流(liu)派(pai)的(de)知(zhi)識(shi)”。按照(zhao)普拉(la)(la)哈德和哈默(mo)的(de)定義，一家企(qi)業的(de)核(he)心競(jing)爭力(li)應(ying)包括三方面的(de)基(ji)本特征：
創新盈利模式1、提供了進入多樣化市場的(de)潛能；
創(chuang)新盈(ying)利(li)模式2、應當對(dui)最終產品中(zhong)顧(gu)客重視(shi)的價值作出關鍵貢(gong)獻；
創新盈利(li)模(mo)式3、應當是(shi)競爭對手(shou)難以模(mo)仿的(de)能(neng)力。
培育核心競(jing)爭力之所以(yi)重要(yao)，是(shi)因為(wei)核心競(jing)爭力是(shi)獨一無(wu)二的(de)(de)優勢(shi)(shi)，是(shi)最難模仿(fang)的(de)(de)，而(er)(er)不是(shi)誰都能(neng)掌握的(de)(de)知識(shi)和能(neng)力。如(ru)果(guo)某項優勢(shi)(shi)已經(jing)普及或者(zhe)極易被競(jing)爭對手模仿(fang)，則不能(neng)被看作是(shi)核心競(jing)爭力。憑借核心競(jing)爭力，一家報紙可以(yi)贏得(de)受(shou)眾的(de)(de)充分(fen)信任，產生品牌效應，并(bing)形(xing)成定(ding)位(wei)清晰，規模穩定(ding)的(de)(de)受(shou)眾群體，從而(er)(er)在競(jing)爭中持續占據獨特的(de)(de)優勢(shi)(shi)地(di)位(wei)，實現受(shou)眾和廣告商所看重的(de)(de)核心價(jia)值。
開發(fa)(fa)核(he)心(xin)競(jing)爭力(li)有(you)多(duo)種渠道，對(dui)(dui)于報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)而言(yan)，首(shou)先應考慮從(cong)讀(du)者(zhe)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)角度定義企業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)核(he)心(xin)能力(li)。對(dui)(dui)讀(du)者(zhe)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)分(fen)(fen)(fen)析(xi)可從(cong)對(dui)(dui)讀(du)者(zhe)(受(shou)(shou)眾(zhong))市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)(fen)入手來探討報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位。細分(fen)(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)質(zhi)是(shi)(shi)尋求(qiu)(qiu)受(shou)(shou)眾(zhong)偏好(hao)與產品(pin)特(te)(te)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)組(zu)合，這(zhe)(zhe)種組(zu)合能創造壓倒(dao)對(dui)(dui)手的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)競(jing)爭優(you)勢。傳(chuan)媒市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)(fen)，從(cong)根本上講，依據的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)受(shou)(shou)眾(zhong)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)多(duo)元(yuan)異質(zhi)性(xing)特(te)(te)征。一(yi)(yi)般(ban)說來，受(shou)(shou)眾(zhong)只在少數傳(chuan)媒產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)上呈現大(da)致的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)趨同(tong)性(xing)，比如天氣預報(bao)(bao)、股票信息等(deng)，這(zhe)(zhe)類(lei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，稱為同(tong)質(zhi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。此類(lei)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)中雖(sui)然也(ye)存在競(jing)爭，但(dan)并不起關鍵(jian)作用(yong)。傳(chuan)媒所面對(dui)(dui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)絕大(da)部分(fen)(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)屬于異質(zhi)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，這(zhe)(zhe)是(shi)(shi)由于受(shou)(shou)眾(zhong)所處(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)地理、社(she)會(hui)(hui)環境，所接受(shou)(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)教育及自(zi)身(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理素(su)質(zhi)、購買動機(ji)行為等(deng)因素(su)存在差異，他們對(dui)(dui)傳(chuan)媒產品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)也(ye)不盡(jin)相同(tong)。比如北京(jing)，15歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)居民中，有(you)91.26％的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人是(shi)(shi)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)讀(du)者(zhe)。但(dan)是(shi)(shi)，沒有(you)一(yi)(yi)份報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)能覆蓋所有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者(zhe)。這(zhe)(zhe)就(jiu)意味(wei)著讀(du)者(zhe)對(dui)(dui)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)具(ju)有(you)較(jiao)大(da)差異性(xing)；而即便是(shi)(shi)同(tong)一(yi)(yi)份報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)讀(du)者(zhe)，他們經常閱讀(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內容也(ye)會(hui)(hui)各有(you)側重(zhong)。因此，任何一(yi)(yi)家(jia)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)想(xiang)把全體受(shou)(shou)眾(zhong)“一(yi)(yi)網打盡(jin)”，已經不太現實(shi)了。每一(yi)(yi)家(jia)報(bao)(bao)紙(zhi)(zhi)(zhi)都必須對(dui)(dui)受(shou)(shou)眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)際差異加以區分(fen)(fen)(fen)，從(cong)而找出具(ju)備不同(tong)個性(xing)特(te)(te)征的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)細分(fen)(fen)(fen)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)。確定最適(shi)合自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)目標受(shou)(shou)眾(zhong)，發(fa)(fa)現*的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)機(ji)會(hui)(hui)和切(qie)入點。
以財(cai)經類報紙為(wei)(wei)例(li)，讀(du)(du)(du)者(zhe)大致可分為(wei)(wei)三類：第(di)一(yi)類為(wei)(wei)普通(tong)讀(du)(du)(du)者(zhe)，閱讀(du)(du)(du)目(mu)的主要(yao)為(wei)(wei)一(yi)般性地(di)了(le)解經濟(ji)形勢，獲取(qu)財(cai)經知識(shi)和個人(ren)(ren)理財(cai)；第(di)二類為(wei)(wei)中下層管(guan)理人(ren)(ren)員和經濟(ji)工作(zuo)者(zhe)，閱讀(du)(du)(du)目(mu)的主要(yao)為(wei)(wei)滿(man)足職業(ye)的需要(yao)；第(di)三類為(wei)(wei)企業(ye)中高(gao)層管(guan)理人(ren)(ren)員以及(ji)經濟(ji)學者(zhe)，閱讀(du)(du)(du)目(mu)的主要(yao)為(wei)(wei)管(guan)理決策(ce)及(ji)學術研究和政策(ce)的制定。
目前國內定位于第一類的財經報紙已有相當數量，但與各地都市報的財經版(ban)之間存在著很強的替(ti)代性，因此市場發展空(kong)間有限。
定位于第(di)(di)(di)二(er)類(lei)和(he)第(di)(di)(di)三(san)類(lei)的(de)財經報，目前國(guo)內(nei)(nei)市(shi)場上數量都較少。其中第(di)(di)(di)二(er)類(lei)報紙的(de)內(nei)(nei)容偏重于追求(qiu)時(shi)效性(xing)(xing)、豐富(fu)性(xing)(xing)和(he)實(shi)用性(xing)(xing)，對于報道(dao)的(de)深度(du)和(he)分析的(de)力度(du)沒有很高的(de)要求(qiu)，較*者包括《市(shi)場報》，《中國(guo)產經新(xin)聞(wen)》等，規模和(he)影響力尚不能滿足讀者的(de)需(xu)求(qiu)。
第三類(lei)的目標讀者定位(wei)為社(she)會的政治、經(jing)濟和(he)知識界(jie)精英。內容(rong)上則注重(zhong)報(bao)(bao)道(dao)(dao)的深度，分(fen)析角度獨到(dao)。其中的姣姣者包(bao)括《中國經(jing)營報(bao)(bao)》，《21世紀經(jing)濟報(bao)(bao)道(dao)(dao)》和(he)《經(jing)濟觀察報(bao)(bao)》。這類(lei)報(bao)(bao)紙的目標讀者對社(she)會的影(ying)響力(li)*，報(bao)(bao)紙的影(ying)響力(li)、社(she)會效益和(he)經(jing)濟效益都(dou)得(de)到(dao)了充分(fen)體(ti)現。
如前所述，傳媒業是(shi)靠(kao)提(ti)(ti)(ti)供新(xin)(xin)聞(wen)信(xin)息服務(wu)以吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)的(de)注(zhu)意，然(ran)后(hou)將受(shou)眾(zhong)的(de)注(zhu)意力(li)“二次銷售(shou)”給廣(guang)告商，其(qi)獲利的(de)很大(da)一部分來自于廣(guang)告收(shou)入。因此，在(zai)受(shou)眾(zhong)群體(ti)得到細分和定位的(de)前提(ti)(ti)(ti)下，一家報(bao)紙(zhi)(zhi)的(de)競爭力(li)大(da)小，關(guan)鍵要看其(qi)提(ti)(ti)(ti)供的(de)新(xin)(xin)聞(wen)信(xin)息內(nei)容能否吸(xi)引(yin)受(shou)眾(zhong)注(zhu)意力(li)。這也是(shi)眾(zhong)所周(zhou)知的(de)“內(nei)容為王”的(de)實質。作為后(hou)起之秀(xiu)，網絡(luo)媒體(ti)近年提(ti)(ti)(ti)出了內(nei)容創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)的(de)概念。其(qi)實，對(dui)于報(bao)紙(zhi)(zhi)這樣的(de)傳統媒體(ti)同樣存在(zai)內(nei)容創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)的(de)問題(ti)。彭小東導師(shi)從深(shen)度報(bao)道和人(ren)性化(hua)閱(yue)讀(du)兩個角度來探討(tao)報(bao)紙(zhi)(zhi)媒體(ti)在(zai)內(nei)容創(chuang)(chuang)(chuang)新(xin)(xin)方面(mian)提(ti)(ti)(ti)升核心競爭力(li)的(de)途徑(jing)。
創新(xin)盈利模式1、深(shen)度報道：
美國(guo)哥倫比亞新(xin)聞研究生(sheng)院在(zai)其新(xin)聞教程中談到(dao)新(xin)聞報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)層(ceng)次時，提(ti)出了三(san)層(ceng)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)概(gai)念：第一(yi)層(ceng)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)是對事實本(ben)身(shen)直接的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)，第二層(ceng)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)是發掘(jue)表象背后(hou)實質的(de)(de)(de)(de)調查(cha)性(xing)(xing)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)，第三(san)層(ceng)則是在(zai)事實性(xing)(xing)和(he)(he)(he)調查(cha)性(xing)(xing)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上所(suo)作的(de)(de)(de)(de)解釋(shi)性(xing)(xing)和(he)(he)(he)分(fen)析性(xing)(xing)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)。所(suo)謂深度報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)正(zheng)是在(zai)上面(mian)提(ti)到(dao)的(de)(de)(de)(de)第二和(he)(he)(he)第三(san)層(ceng)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上發展形(xing)成的(de)(de)(de)(de)具有新(xin)聞性(xing)(xing)、解釋(shi)性(xing)(xing)、調查(cha)性(xing)(xing)和(he)(he)(he)分(fen)析性(xing)(xing)特點的(de)(de)(de)(de)報(bao)(bao)(bao)(bao)道(dao)(dao)(dao)方式(shi)。
深度報道的(de)選(xuan)題是決定報道閱讀率的(de)前提，在社(she)會倫理、道德(de)等領域能(neng)夠(gou)形成爭論的(de)選(xuan)題最(zui)能(neng)引起(qi)讀者的(de)關(guan)注，紀錄他人(ren)生(sheng)存(cun)狀態和經歷的(de)選(xuan)題也具有同樣價值。人(ren)最(zui)關(guan)心的(de)永遠是自(zi)己(ji)，那些能(neng)讓他了(le)解自(zi)己(ji)的(de)生(sheng)活(huo)、比較自(zi)己(ji)的(de)生(sheng)活(huo)的(de)內容總會得到他的(de)關(guan)注。
美國(guo)專(zhuan)欄作(zuo)家朱蒙得(de)認為，深度(du)報道就(jiu)是使昨天的(de)(de)新聞背景與今天的(de)(de)事件發(fa)生關(guan)系，以獲得(de)明(ming)天的(de)(de)意義。從這個角度(du)來(lai)看，《南(nan)方(fang)周末(mo)》和(he)《21世紀環(huan)球報道》于2002年(nian)11－12月間分別(bie)刊登的(de)(de)“三峽(xia)(xia)，無法告別(bie)”和(he)“三峽(xia)(xia)，最后的(de)(de)穿越”兩大系列報道就(jiu)是其中(zhong)的(de)(de)典(dian)范。
創(chuang)新盈利模式2、人性化閱讀：
讀(du)(du)者(zhe)在閱(yue)(yue)讀(du)(du)報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)時候，主要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)(de)就是(shi)(shi)要(yao)尋(xun)(xun)找(zhao)(zhao)信(xin)息(xi)。隨(sui)著社(she)會(hui)的(de)(de)(de)(de)(de)發展，人們的(de)(de)(de)(de)(de)生活節奏也(ye)(ye)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)快，而報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)版面(mian)又日益增(zeng)多，提供的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)量大大增(zeng)加。因(yin)此，大部(bu)分讀(du)(du)者(zhe)在閱(yue)(yue)讀(du)(du)報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)時候，不會(hui)也(ye)(ye)沒有(you)時間逐版逐篇地閱(yue)(yue)讀(du)(du)所有(you)文章，而是(shi)(shi)挑選(xuan)(xuan)對(dui)自己(ji)有(you)用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)，有(you)選(xuan)(xuan)擇地加以閱(yue)(yue)讀(du)(du)。這樣一來(lai)就產生了(le)新的(de)(de)(de)(de)(de)問題：讀(du)(du)者(zhe)越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)難快速地找(zhao)(zhao)到他們想要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)東西。受眾本身(shen)既是(shi)(shi)積極選(xuan)(xuan)擇者(zhe)又是(shi)(shi)旁觀者(zhe)，也(ye)(ye)就是(shi)(shi)說，受眾既存在積極尋(xun)(xun)找(zhao)(zhao)他們所要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)需求，但(dan)又缺(que)乏從某個特定媒體上迅速找(zhao)(zhao)到信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)手段，所以，對(dui)于報(bao)紙的(de)(de)(de)(de)(de)經營者(zhe)而言，除了(le)要(yao)考慮(lv)把哪些(xie)信(xin)息(xi)提供給讀(du)(du)者(zhe)外，更要(yao)考慮(lv)提供信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)形式(shi)和方(fang)法，而方(fang)便閱(yue)(yue)讀(du)(du)和顯示差(cha)異(yi)則是(shi)(shi)其中(zhong)最重要(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)兩條途徑。
方(fang)便閱讀(du)：現代讀(du)者的*特(te)點是(shi)讀(du)報(bao)時間縮短、對報(bao)紙(zhi)的忠誠(cheng)度降低(di)，但其獲取信(xin)息(xi)的目的沒有(you)改變，這一(yi)點主(zhu)要靠(kao)內(nei)容提(ti)供來滿足(zu)。因此報(bao)紙(zhi)版(ban)面設(she)計應(ying)把重點放在提(ti)高報(bao)紙(zhi)的“易讀(du)性”上(shang)，充分體現方(fang)便的原(yuan)則，使信(xin)息(xi)易于(yu)獲取，易于(yu)理解。
顯示差(cha)異(yi)：報業競(jing)爭(zheng)(zheng)中(zhong)，報紙(zhi)趨同現(xian)象(xiang)越(yue)來(lai)越(yue)嚴(yan)重(zhong)，經營者應致力(li)(li)(li)(li)(li)(li)于(yu)和(he)競(jing)爭(zheng)(zheng)者形成差(cha)異(yi)，以便于(yu)消(xiao)費者識別和(he)選擇(ze)(ze)。近(jin)年來(lai)，以《南方周末》《經濟觀察(cha)報》為代表的一(yi)批新銳報紙(zhi)通過改變報型、版面或報紙(zhi)色(se)彩(cai)(cai)體(ti)現(xian)個體(ti)差(cha)異(yi)，為消(xiao)費者的識別和(he)選擇(ze)(ze)提供了(le)方便，有效地貫(guan)徹了(le)差(cha)異(yi)化競(jing)爭(zheng)(zheng)的策略，確(que)立(li)了(le)報紙(zhi)在受眾群體(ti)中(zhong)的地位和(he)品(pin)牌影響(xiang)，提高了(le)自身的核心(xin)競(jing)爭(zheng)(zheng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)(未完待續，更(geng)多精彩(cai)(cai)盡在彭(peng)老師的《傳(chuan)統媒體(ti)的報紙(zhi)創新贏利模式》，彭(peng)小東導師：《不懂(dong)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)，如何當領(ling)導》暢銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)書作者，全球華人(ren)總裁卓越(yue)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)導師，亞洲領(ling)導力(li)(li)(li)(li)(li)(li)課堂*教(jiao)(jiao)練，中(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)媒介(jie)行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)培訓第一(yi)人(ren)，華人(ren)品(pin)牌危機管理國(guo)際首席教(jiao)(jiao)練；媒無界網，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)網創始(shi)人(ren)兼(jian)總顧問(wen)，中(zhong)國(guo)廣(guang)告(gao)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)售神奇教(jiao)(jiao)練，中(zhong)國(guo)傳(chuan)媒營銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)教(jiao)(jiao)父，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)國(guo)際控(kong)股集(ji)團(tuan)董(dong)事長，行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)國(guo)際控(kong)股集(ji)團(tuan)五大業務板塊：品(pin)牌管理，廣(guang)告(gao)傳(chuan)媒,咨詢培訓，資(zi)源整合，資(zi)本運作；五大商標注冊及合法(fa)擁有人(ren):競(jing)合力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---競(jing)爭(zheng)(zheng).合作.共贏！總裁智慧---智造軟實力(li)(li)(li)(li)(li)(li)！核心(xin)競(jing)爭(zheng)(zheng)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---超越(yue)競(jing)爭(zheng)(zheng)對手的優勢能力(li)(li)(li)(li)(li)(li)！媒無界---傳(chuan)無疆，媒無界，達天下！行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)力(li)(li)(li)(li)(li)(li)---一(yi)切行(xing)銷(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)問(wen)題(ti)到此為止！
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/4220.html
