波(bo)士(shi)頓矩(ju)陣又稱(cheng)市場增(zeng)長率，相對(dui)市場份(fen)額(e)矩(ju)陣，波(bo)士(shi)頓咨詢集團法，四象限分析(xi)法，產品系列結構(gou)管理法等，由(you)美國*的(de)管業學家，波(bo)士(shi)頓咨詢公司創始人布(bu)魯斯亨(heng)德森，于一(yi)九七零年(nian)創作，波(bo)士(shi)頓矩(ju)陣認為，一(yi)般(ban)決定產品結構(gou)的(de)基本因素有兩個，即市場引力(li)與企業實力(li)。
一(yi)、市(shi)場(chang)引力。包括整(zheng)個(ge)市(shi)場(chang)的(de)銷售(shou)量和增長率，競爭(zheng)對手強弱及利潤高低等，其(qi)中最主要的(de)是(shi)(shi)反映市(shi)場(chang)引力的(de)綜(zong)合指標(biao)，銷售(shou)增長率，這(zhe)是(shi)(shi)決定企業產(chan)品結構是(shi)(shi)否合理(li)的(de)外(wai)在因素。
二、企業(ye)實力(li)。包括市場占有(you)率、技術、設(she)備、資金利用能力(li)等，其中市場占有(you)率是決(jue)定企業(ye)產(chan)品(pin)結構的內(nei)在要素，它直(zhi)接(jie)顯(xian)示出企業(ye)競(jing)爭實力(li)。
銷售增長(chang)率與市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有(you)(you)率，即相(xiang)互影(ying)響又(you)互為條(tiao)件，市(shi)(shi)場(chang)引(yin)力(li)(li)大，市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有(you)(you)高，可以顯示產(chan)(chan)(chan)品發展的(de)良(liang)好前(qian)(qian)景。企業也具備相(xiang)應的(de)適應能力(li)(li)，實(shi)力(li)(li)較強(qiang)。如(ru)果僅(jin)有(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)引(yin)力(li)(li)大，而沒有(you)(you)相(xiang)應的(de)高市(shi)(shi)場(chang)占(zhan)有(you)(you)率，則(ze)說明企業尚無(wu)足夠實(shi)力(li)(li)，則(ze)該(gai)(gai)種(zhong)產(chan)(chan)(chan)品也無(wu)法(fa)順利發展。相(xiang)反，企業實(shi)力(li)(li)強(qiang)，而市(shi)(shi)場(chang)引(yin)力(li)(li)小的(de)產(chan)(chan)(chan)品，也預示了該(gai)(gai)產(chan)(chan)(chan)品的(de)市(shi)(shi)場(chang)前(qian)(qian)景不佳，通過以上兩個因素(su)相(xiang)互作用會出現四種(zhong)不同性質的(de)產(chan)(chan)(chan)品類型(xing)，形成不同的(de)產(chan)(chan)(chan)品發展前(qian)(qian)景。
一、銷售增長(chang)率，市(shi)場(chang)占(zhan)有率雙高的產(chan)品(pin)(pin)群，將其稱為明(ming)星類產(chan)品(pin)(pin)。
二(er)、銷售增長(chang)率，市場占(zhan)有率雙(shuang)低的(de)產品群，統(tong)稱為瘦狗類產品。
三(san)、銷售增長率高(gao)，市場占有率低的產(chan)品群，俗(su)稱問題(ti)類產(chan)品。
四(si)、銷(xiao)售(shou)增(zeng)長率低(di)，市場(chang)占有率高(gao)的產(chan)(chan)品群(qun)，金牛類產(chan)(chan)品。
按(an)照波士(shi)頓矩陣的(de)(de)原(yuan)理(li)，產(chan)品(pin)市場(chang)(chang)占有率(lv)越(yue)高(gao)，創造利潤的(de)(de)能力越(yue)大。另一方(fang)面，銷售增長(chang)率(lv)越(yue)高(gao)，為了維持(chi)其增長(chang)，及(ji)擴大市場(chang)(chang)占有率(lv)，所需的(de)(de)資(zi)(zi)金亦(yi)越(yue)多，這(zhe)樣可(ke)以使企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)產(chan)品(pin)結構(gou)，實現產(chan)品(pin)互相支(zhi)持(chi)，資(zi)(zi)金良性循環的(de)(de)局面，按(an)照產(chan)品(pin)在象限(xian)內(nei)的(de)(de)位置，及(ji)移動趨勢(shi)的(de)(de)劃分(fen)，形成(cheng)了波士(shi)頓矩陣的(de)(de)基本應用(yong)法則(ze)。在本方(fang)法應用(yong)中，企業(ye)(ye)(ye)經營者的(de)(de)任務，是通過四(si)象限(xian)法分(fen)析，掌握產(chan)品(pin)結構(gou)的(de)(de)現狀，及(ji)預(yu)測(ce)未來市場(chang)(chang)的(de)(de)變(bian)化，進而有效(xiao)的(de)(de)合理(li)的(de)(de)分(fen)配企業(ye)(ye)(ye)經營資(zi)(zi)源。
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