互(hu)聯網時代，新(xin)型(xing)網絡營銷(xiao)(xiao)已(yi)逐漸成為(wei)主流(liu)營銷(xiao)(xiao)模式之一。網絡營銷(xiao)(xiao)中的(de)(de)(de)事件營銷(xiao)(xiao)也是被人屢試不(bu)爽重要手(shou)段之一。何謂“事件營銷(xiao)(xiao)”呢？網絡營銷(xiao)(xiao)專家認為(wei)事件營銷(xiao)(xiao)是企(qi)業(ye)通過策劃(hua)、組織(zhi)和利(li)用具有(you)新(xin)聞價(jia)值、社(she)(she)會影響以及(ji)名人效(xiao)應的(de)(de)(de)人物或(huo)事件，吸(xi)引媒體、社(she)(she)會團體和消費(fei)者的(de)(de)(de)興趣與關注，以求提高企(qi)業(ye)或(huo)產(chan)品的(de)(de)(de)知名度(du)、美譽度(du)，樹立良好(hao)品牌形象，并最(zui)終促(cu)成產(chan)品或(huo)服務(wu)的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售的(de)(de)(de)手(shou)段和方式。由于這種(zhong)營銷(xiao)(xiao)方式具有(you)受(shou)眾面廣(guang)、突發性強(qiang)，在短(duan)時間內能使信息達到*、最(zui)優傳(chuan)播(bo)的(de)(de)(de)效(xiao)果(guo)，為(wei)企(qi)業(ye)節(jie)約大量的(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)成本等特點，近年來(lai)越來(lai)越成為(wei)國內外流(liu)行的(de)(de)(de)一種(zhong)公(gong)關傳(chuan)播(bo)與市場推廣(guang)手(shou)段。
現在不管是(shi)個人(ren)還是(shi)企業哪個不想(xiang)讓自己(ji)出名呢(ni)？而通過(guo)炒(chao)作出名的例子實(shi)在太多了(le)。比如個人(ren)炒(chao)作有芙蓉(rong)姐姐，鳳姐，郭美美，坑(keng)爹的貞操女神，周蕊，還有那干露露等(deng)等(deng)。通過(guo)千(qian)奇百怪的事件來(lai)吸引大(da)眾的眼(yan)球，達到營銷自己(ji)的目的。
然而網絡營銷(xiao)(xiao)專(zhuan)家石建鵬(peng)老師(shi)認為(wei)企(qi)(qi)(qi)業營銷(xiao)(xiao)而言千萬(wan)不(bu)可(ke)以像個(ge)人炒作(zuo)的那樣。企(qi)(qi)(qi)業要盈利，就必須要樹立(li)良(liang)好(hao)(hao)的品牌形象，要炒作(zuo)，更加需要方法(fa)。網絡營銷(xiao)(xiao)講師(shi)認為(wei)企(qi)(qi)(qi)業可(ke)以通(tong)過事件(jian)(jian)(jian)營銷(xiao)(xiao)來替代炒作(zuo)。然而事件(jian)(jian)(jian)營銷(xiao)(xiao)的方法(fa)有很(hen)多。那么(me)現在就簡單的分享下(xia)企(qi)(qi)(qi)業如何做好(hao)(hao)事件(jian)(jian)(jian)營銷(xiao)(xiao)。
第一、認清事(shi)件營銷(xiao)的(de)目的(de)
目(mu)的(de)(de)(de)是整個事件(jian)(jian)營銷的(de)(de)(de)驅動，不管是事件(jian)(jian)的(de)(de)(de)內容策劃還(huan)是事件(jian)(jian)發布的(de)(de)(de)渠道都(dou)必須圍繞著我們想(xiang)要去達到的(de)(de)(de)目(mu)標去展開(kai)。事件(jian)(jian)營銷的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)無(wu)外乎(hu)這一些：吸引用戶注冊、吸引用戶的(de)(de)(de)流量、吸引用戶的(de)(de)(de)購買以(yi)及品牌的(de)(de)(de)傳播。
第(di)二、策(ce)劃事件營銷的內容
事(shi)件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)容(rong)(rong)是(shi)整個(ge)(ge)事(shi)件(jian)營銷最核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)部(bu)分(fen)，它決定了(le)營銷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功的(de)(de)(de)(de)(de)(de)幾率。內(nei)容(rong)(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)策(ce)劃(hua)則需(xu)緊密的(de)(de)(de)(de)(de)(de)契合(he)到(dao)(dao)我們想要(yao)達(da)到(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。比如說我們想要(yao)實現用(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)、用(yong)戶(hu)(hu)來(lai)網(wang)站(zhan)上消費(fei)以及品牌(pai)傳(chuan)播這(zhe)3個(ge)(ge)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，那(nei)么(me)在內(nei)容(rong)(rong)上就要(yao)考慮怎么(me)樣(yang)(yang)規(gui)劃(hua)去讓(rang)(rang)用(yong)戶(hu)(hu)會來(lai)我們網(wang)站(zhan)上注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)？用(yong)戶(hu)(hu)來(lai)網(wang)站(zhan)上消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)驅(qu)動在哪里(li)？我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)要(yao)通過(guo)什么(me)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式才會被更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)人看到(dao)(dao)？確立(li)了(le)這(zhe)些(xie)(xie)問題(ti)，再去逐個(ge)(ge)布(bu)置這(zhe)些(xie)(xie)點(dian)：可(ke)以通過(guo)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)就有機會得(de)(de)到(dao)(dao)獎(jiang)品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)方式來(lai)吸(xi)引用(yong)戶(hu)(hu)注(zhu)(zhu)(zhu)冊(ce)；也可(ke)以給他(ta)(ta)們發(fa)放優惠券來(lai)獲得(de)(de)他(ta)(ta)們消費(fei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)機會；同時可(ke)以在活動的(de)(de)(de)(de)(de)(de)物料(liao)當(dang)中來(lai)凸顯出我們的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)。當(dang)然(ran)光是(shi)把這(zhe)些(xie)(xie)點(dian)組織(zhi)起(qi)來(lai)是(shi)不夠的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，這(zhe)樣(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西(xi)看起(qi)來(lai)會更像一(yi)個(ge)(ge)廣告，而不是(shi)一(yi)個(ge)(ge)用(yong)戶(hu)(hu)會有興趣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)，要(yao)讓(rang)(rang)這(zhe)些(xie)(xie)東西(xi)變(bian)成一(yi)個(ge)(ge)非(fei)常好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)事(shi)件(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)話，就需(xu)要(yao)下(xia)面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)個(ge)(ge)步(bu)驟。
第三(san)、選(xuan)擇有(you)影響力的人(ren)來發布這個內容(rong)
沒錯這些(xie)內(nei)容(rong)如果(guo)是我們自己去一些(xie)平(ping)臺上(shang)發(fa)布的(de)話，就(jiu)是非常(chang)純粹(cui)的(de)廣(guang)告(gao)，但(dan)是如果(guo)能(neng)夠找到那些(xie)平(ping)臺上(shang)有(you)影響力的(de)人(ren)，讓他們去幫忙發(fa)的(de)話，這就(jiu)可以成為一個(ge)很好的(de)事件。原因有(you)2個(ge)：
1、他們(men)的影響力和信(xin)譽會消除用戶(hu)部分的廣(guang)告(gao)心理。
2、在活(huo)動文案上體現是(shi)按這些(xie)有影響力(li)的(de)(de)(de)人給他(ta)們(men)身邊的(de)(de)(de)人送(song)出的(de)(de)(de)是(shi)禮物(wu)，這會(hui)讓廣告變成一種獎品(pin)。所以我們(men)要(yao)去搜集我們(men)想要(yao)發布事件(jian)的(de)(de)(de)平臺上面有影響力(li)的(de)(de)(de)那(nei)些(xie)人，與(yu)他(ta)們(men)接觸，讓他(ta)們(men)來幫我們(men)發布這期事件(jian)。
但是(shi)又(you)如何能讓這些有影(ying)響力的(de)人支持我(wo)們(men)呢？這也是(shi)事(shi)件(jian)(jian)營(ying)銷能否成功的(de)一個很(hen)關鍵的(de)點，通過什么樣的(de)方式去(qu)接(jie)觸這群有影(ying)響力的(de)人從而讓他(ta)們(men)自主的(de)來幫我(wo)們(men)發起這些事(shi)件(jian)(jian)這會很(hen)重(zhong)要(yao)。這里也有3個步驟：1、接(jie)觸他(ta)們(men)，了解他(ta)們(men)的(de)喜好；2、與他(ta)們(men)互動，增進彼此的(de)感情(qing)；
3、以給他(ta)們(men)的(de)粉絲做活(huo)動的(de)方式(shi)把文案給他(ta)，并(bing)且投(tou)其所好的(de)贈送(song)他(ta)無法(fa)拒絕的(de)東西(xi)。通(tong)過(guo)這樣的(de)過(guo)程，這些人(ren)是很有可(ke)能會幫助我們(men)去發布這些事件的(de)。
什么是一次好的(de)(de)事件營銷？網絡營銷專家認為找到(dao)媒體需求和企業(ye)(ye)需求之間的(de)(de)契合點，在(zai)企業(ye)(ye)內(nei)部挖掘出媒體感興趣(qu)的(de)(de)，正(zheng)面的(de)(de)事件，將企業(ye)(ye)自身(shen)變成意(yi)見領袖，并在(zai)社會上形成話題(ti)爭議，通過大眾媒介迅速傳(chuan)播，以此來(lai)提高企業(ye)(ye)自身(shen)的(de)(de)影響力和知名度。
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