公關活動(dong)是企(qi)(qi)業品(pin)牌(pai)建設(she)過(guo)程中不可缺少的(de)(de)重要(yao)手段。在虎(hu)躍營(ying)銷看來，“所謂公關活動(dong)就是通過(guo)一定的(de)(de)人(ren)或渠道、資(zi)源、線索來影響一個(ge)品(pin)牌(pai)，提升其(qi)知名度和(he)美(mei)譽度，向目標人(ren)群銷售自己(ji)的(de)(de)品(pin)牌(pai)，同時傳播企(qi)(qi)業的(de)(de)核(he)心業務。”
“公(gong)(gong)關第(di)一(yi)，廣(guang)告(gao)第(di)二”，廣(guang)告(gao)并(bing)不是樹立品牌的(de)唯一(yi)手段。相比(bi)于昂貴的(de)廣(guang)告(gao)投放來(lai)說，好的(de)公(gong)(gong)關活動(dong)(dong)不僅能更迅速、更高效、更經濟的(de)樹立品牌形象(xiang)，還可以(yi)拉動(dong)(dong)終端(duan)銷售，提升(sheng)公(gong)(gong)司營業額。
目標(biao)越(yue)清晰手(shou)段越(yue)有力
公(gong)關(guan)(guan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)特別是(shi)大型公(gong)關(guan)(guan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)往往耗(hao)費大量(liang)的(de)人力(li)、無力(li)彩禮(li)資(zi)源，為了企業傳(chuan)播的(de)需要(yao)，在公(gong)關(guan)(guan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)開展之前必須確(que)定其目標，且目標要(yao)有(you)一定的(de)量(liang)化(hua)。只有(you)量(liang)化(hua)的(de)目標，才能(neng)保(bao)證公(gong)關(guan)(guan)活(huo)(huo)(huo)動(dong)(dong)策劃與實施才能(neng)明確(que)方向，才會少走彎(wan)路。
大事件(jian)引(yin)發大傳播
公(gong)(gong)(gong)關活(huo)動具有一定(ding)的(de)特殊性(xing)(xing)，集企業利(li)益與公(gong)(gong)(gong)眾利(li)益為一體(ti)。其本(ben)身就(jiu)(jiu)是(shi)新聞、就(jiu)(jiu)是(shi)話題，可以(yi)吸引媒(mei)體(ti)的(de)參與、報道、傳播(bo)。但公(gong)(gong)(gong)關活(huo)動本(ben)身也必須具備創意性(xing)(xing)與獨特性(xing)(xing)，能夠能為大(da)(da)事件，只有這(zhe)樣才(cai)能以(yi)公(gong)(gong)(gong)關活(huo)動為平臺通過公(gong)(gong)(gong)眾和(he)大(da)(da)眾傳媒(mei)傳播(bo)。
每一次公(gong)關活動都是對品(pin)牌的(de)(de)銷售，品(pin)牌事實上是人的(de)(de)延伸，公(gong)關活動讓品(pin)牌更具(ju)個性化(hua)的(de)(de)人格形象(xiang)。公(gong)關活動集明星要素(su)、時尚要素(su)、公(gong)益要素(su)為一體，在豐富品(pin)牌內涵提升品(pin)牌形象(xiang)的(de)(de)同(tong)時也制造了媒體熱(re)點形成更強、更集中的(de)(de)傳播勢能。
“傳銷”一體名利雙收(shou)
公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動(dong)(dong)不只單是(shi)(shi)面向(xiang)媒體，更(geng)是(shi)(shi)市場營銷(xiao)策略的一(yi)部(bu)分。正確的公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動(dong)(dong)不僅(jin)可以(yi)提升品牌知名(ming)度及美譽度，同(tong)時(shi)也可以(yi)促進銷(xiao)售(shou)的增長。公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動(dong)(dong)要“傳”更(geng)要“銷(xiao)”。從(cong)商業的角度來看，無論(lun)是(shi)(shi)公(gong)關(guan)(guan)(guan)、廣告、促銷(xiao)都(dou)(dou)是(shi)(shi)為了讓(rang)渡使用價值(zhi)從(cong)而(er)獲得價值(zhi)。所以(yi)，任何(he)不以(yi)拉動(dong)(dong)銷(xiao)售(shou)為目的的公(gong)關(guan)(guan)(guan)活(huo)動(dong)(dong)都(dou)(dou)是(shi)(shi)空談(tan)。
結語
公(gong)關活(huo)動(dong)不(bu)(bu)在(zai)于(yu)創(chuang)意的(de)花樣(yang)、不(bu)(bu)在(zai)于(yu)活(huo)動(dong)規模的(de)大小、不(bu)(bu)在(zai)于(yu)費(fei)用(yong)是否龐大，關鍵是能夠(gou)貼(tie)近目(mu)標(biao)消費(fei)人群，影響其價(jia)值觀，引導和改變其生活(huo)方(fang)式，促進(jin)其購買。只有讓公(gong)關活(huo)動(dong)深(shen)入(ru)人心，才能將你的(de)品牌(pai)銷售給消費(fei)者(zhe)。
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