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商務談判策略與技巧學習

【培訓收益】
1、掌握36套實戰技能：話術、動作和方法
2、學會3套商務談判的工具：對手心理分析表、籌碼分析工具、談判流程
3、分享29個經典案例
4、參與7場銷售和客戶角色“對手戲”演練
5、通過(guo)專業考試，鞏固所學技能，提高培訓的落地執行

【課程特色】
1、玩撲克，講談判：用玩牌的游戲法則、心理較量現象，生動解釋談判，揭示談判之三大“機密”：談判籌碼、對手心理、博弈技巧，展現*談判技巧。
2、講案例，學談(tan)(tan)判：通過(guo)30多個經典案例的分析和討(tao)論，厘清談(tan)(tan)判迷局，將理(li)論知識(shi)轉化為技能；現場解(jie)答學員的操(cao)作難題，提升實(shi)戰水平(ping)。

【課程大綱】
第一講 談判基本功 
案例：中、倭競爭泰國的高鐵項目……
1、談判的幾種博弈模式
互補有無博弈
均勢博弈
不對稱博弈
威懾性博弈
案例：某工業顏料生產企業，因為內部信息交接疏忽，導致損失了一個老客戶……
2、商務談判流程分析
采購方談判進程與關鍵環節
銷售方談判進程與關鍵環節
3、談判前準備
授權與分工
匯總相關信息
確定談判目標和策略
營造良好的氣氛
商定談判程序
案例：姜總每次讓客戶簽合同時，都會這樣安排……
4、談判的溝通八大要領
確認談判對象
確認需求
強調優勢和利益
堅持談判立場
緩慢應對
步步為營協商
面對拒絕、進攻的防守（后手）
迂回
案(an)例：炎華公司客戶經理(li)小陳(chen)，因為(wei)沒有堅守立場，造成收款困(kun)難……

第二講 談判心理分析與控制 
分組討論：吳老板來購買鋼架結構，氣勢很盛……
1、談判者人格
談判者人格分析
談判者人格的修煉
各類談判對手的性格弱點
案例：撒切爾夫人的談判人格分析……
2、談判心理分析
預期心理因素
過程心理動態
結果心理表現
案例：安古斯購買游艇……
3、談判的預期心理
談判者的預期心理
如何運用談判的心理預期
案例：毛經理用心理戰術，應對價格同盟……
4、談判的過程心理
關注焦點及焦點的轉移
談判的焦慮感、壓力變化曲線
如何提升對手的談判滿足感
談判者的心理慣勢
決策前后的心理逆轉
案例：心理學家在加拿大賽場上做過一個研究……
5、談判心理控制
談判者的心理陷阱
如何在談判中控制心態
案例：不(bu)同國(guo)度的談判性(xing)格……

第三講 評估談判籌碼 
案例：默克爾去日本推銷數控機床……
1、談判中的“牌”與“籌碼”
什么是談判中的“牌”
什么是談判“籌碼”
評估雙方的“牌”和“籌碼”
案例：上海家化和美國莊臣公司談判合資，忽視了手中一張*……
2、如何掀開對手的“底牌”
剝洋蔥式詢問
威懾性試探
深化雙方的關系
案例：“我愛我家”置業顧問小孫誘導客戶說出了他的“底牌”……
3、談判賭局
銷售競賽賭局
采購競賽賭局
創新談判賭局
案(an)例：黃光裕如何變換(huan)談判的(de)籌碼，取得黃陳之戰(zhan)的(de)勝利(li)……

第四講 談判策略 
案例：小李面對老客戶直來直去，卻沒有得到好報……
1、溝通環境策略
選擇*談判時機
創造主場優勢
案例：和某政府部門處長談判，我如何創造主場優勢，搶占談判先機……
2、資源性策略
溝通工具的應用技巧
可運用的談判資源
案例：小唐在QQ上報價，引發客戶的連續進攻……
3、心理策略
誘敵深入
固化客戶的使用習慣
車輪戰
紅臉白臉
以示弱贏得同情
競爭杠桿運用
案例：T公司運用杠桿策略，推動代理商的積極銷售……
4、主動進攻策略
預設主戰場
各個擊破
回馬*
蠶食對方
發出最后通牒
案例：威爾遜公司的水處理項目談判……
5、防守策略
限制條件
禮尚往來
步步為營
拉鋸戰

第五講 價格談判技巧 
分組討論：小鄭銷售節能設備，面對客戶的壓價，如何守住陣地……
1、報價技巧
報價前的溝通策略
價格呈現技巧
報價的表述要求
服務類產品的報價技巧
項目報價技巧
案例：興通公司對某政府部門采購的報價方式……
2、試探對方的底價、預算
試探對方底價的方法
試探對方預算的方法
案例：金鵬酒店，面對*代理體制，進行招標策劃，采購更低的價格……
3、價格攻防戰術
客戶進攻的“假動作”
讓對方先發盤
設定價格防御點
讓價的6個策略
回擊對方的價格進攻
突破價格封鎖
破解價格同盟對策
案例：“福臨門”大客戶經(jing)理和華聯超(chao)市談判價格……

第六講 合同談判與簽約 
1、合同的法律知識
什么是合同
合同的幾種形式
合同條款的法律含義
合同生效程序
分組討論：這個合同，我方沒有簽字，只有公章，有沒有法律效力？
2、合同談判的溝通規則
合同試探
談判過程形成會談紀要
先易后難，逐條鞏固
底線條款的堅持
優惠的表述技巧
案例：針對增加需求的軟件開發項目，盛經理如何堅持，最終使客戶加價11萬……
3、簽約技巧
如何鼓勵對方簽字
合同的交換規則
合同的確認
案例：因為沒有確認環節，執行過程產生了合同糾紛……
4、合同文件管理
合同管理的原則
合同管理程序
合同的調用及歸檔
案例：多(duo)年前，因為公司(si)合同管理混亂，影響我(wo)收尾款(kuan)……

商務談判策略與技巧學習