只有在保持產品特色的同時，實現高度的本土化，才更有利于品牌在海外市場的擴張。近幾年，國潮興起，不僅帶動了經濟的發展，更是實現了美妝行業的二次興起。在這一片利好的形勢之下，越來越多的國產品牌選擇放眼海外，開啟自己的遠征。但是國外本就是美妝行業的泛濫地，各大品牌云集，國產品牌又如何翹開那扇閉鎖的大門，在海外市場上占據一席之地呢？也許想打價格戰，通過優惠的價格強行擠入市場，先入市，再立勢。又或者想通過營銷的手段，借助當地KOL的熱度，快速為品牌打響知名度。很有可能選擇從渠道入手，兼顧社交電商與線下實體，從最易觸達的消費者的場景，為自己的品牌擴大影響力。
但是這些方法都只是次要的。最主要的一點還是要在于實現美妝本土化。因為不同的國家生活習慣和皮膚狀況也不盡相同。中國舉例，為什么四川那邊出美女，正是因為那邊屬于亞熱帶季風氣候，氣候溫和濕潤，皮膚所受到的冷熱刺激較小，皮膚會更加白皙有光澤。所以針對海外不同的市場，也需要將產品進行不同程度的本土化調整。只有在保持產品特色的同時，實現高度的本土化，才更有利于品牌在海外市場的擴張。完美日記就是一個本土化成功的案例，為了更順利開拓東南亞市場，也曾仔細考察過當地消費人群的眉眼比例和膚色，并根據當地消費者化妝的習慣，在散粉和唇釉等產品系列上都添加了更適合本地的色號。當然，完美日記也借著這次海外市場的擴張，成功的把自己的品牌又推向了一個新的高度。所以國貨美妝品牌在遠銷海外之時，需要摒棄國內一貫的賣貨思維，轉而制定本土化產品策略，來構筑屬于自己的品牌壁壘。畢竟本土品牌在本國傳播，都需要洞察市場與文化。更何況遠渡重洋的中國品牌，今后隨著經濟的發展，越來越多的中國品牌都會走向國際化。
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