時代的(de)(de)(de)發展與(yu)進步，促使中國(guo)優(you)秀(xiu)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家走上前臺(tai)。電視銀(yin)屏，廣告(gao)招牌(pai)，書刊雜志等(deng)(deng)各色媒界(jie)隨處可見中國(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家身影(ying)。SHOW中國(guo)潘石屹(yi)、萬科王石、伊利潘剛(gang)、搜(sou)狐張朝(chao)陽等(deng)(deng)都是(shi)廣告(gao)常客，據說王石其代言身價更(geng)是(shi)已達七位數以上。這些(xie)都體現了中國(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家的(de)(de)(de)價值，也體現出中國(guo)社會文化的(de)(de)(de)張力和包容(rong)度(du)。如今(jin)的(de)(de)(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)家曾經一度(du)被“奸商、冷(leng)血資(zi)本家、暴發戶、傻老冒”等(deng)(deng)不好字眼來予以看待(dai)，認為做企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)人都是(shi)一些(xie)為利是(shi)圖(tu)，資(zi)本至上、奸佞狡滑之輩(bei)，在老百姓的(de)(de)(de)心中形象不佳。
那(nei)么作為企業(ye)(ye)家群體，尤其是知名企業(ye)(ye)家進(jin)(jin)行廣(guang)(guang)告代(dai)(dai)言(yan)(yan)，到底(di)應(ying)不(bu)應(ying)該呢？筆者(zhe)認為是可以的(de)。像柳傳(chuan)(chuan)志、馬云、王石、劉永好(hao)等(deng)人本身(shen)都在各自的(de)領(ling)域(yu)創(chuang)造了商業(ye)(ye)奇跡(ji)，書(shu)寫著(zhu)經營(ying)傳(chuan)(chuan)奇，他(ta)們的(de)創(chuang)富故(gu)事、奮斗歷(li)程、成(cheng)功經歷(li)本身(shen)就(jiu)值得大(da)家學習、并進(jin)(jin)行褒(bao)獎(jiang)和弘揚。如果他(ta)們所(suo)代(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)產品，在廣(guang)(guang)告訴(su)求上能與他(ta)們在公眾心(xin)中的(de)敬業(ye)(ye)、智慧、堅持、博愛等(deng)根深蒂固形象巧妙結合，一(yi)定是一(yi)則成(cheng)功的(de)代(dai)(dai)言(yan)(yan)廣(guang)(guang)告。但作為某些企業(ye)(ye)家愿意(yi)站出來(lai)為產品進(jin)(jin)行推廣(guang)(guang)和代(dai)(dai)言(yan)(yan)，應(ying)該是他(ta)們的(de)一(yi)個(ge)興趣所(suo)致，也是膽量所(suo)致。因為廣(guang)(guang)告是把(ba)雙(shuang)刃劍(jian)，如果作虛(xu)假代(dai)(dai)言(yan)(yan)，代(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)產品出現質量問題，或造成(cheng)負面(mian)(mian)(mian)影(ying)(ying)響(xiang)，那(nei)么對(dui)其本身(shen)所(suo)經營(ying)的(de)公司(si)一(yi)定帶來(lai)負面(mian)(mian)(mian)影(ying)(ying)響(xiang)，引火(huo)燒身(shen)。故(gu)筆者(zhe)認為：企業(ye)(ye)家在進(jin)(jin)行代(dai)(dai)言(yan)(yan)時，要注意(yi)以下四個(ge)方面(mian)(mian)(mian)：
1注意代言(yan)的(de)行業和(he)產品選擇，符(fu)合自(zi)身形象。
企(qi)業家(jia)(jia)能(neng)被大眾所(suo)(suo)接受(shou)，不只(zhi)是(shi)他(ta)(ta)們企(qi)業生(sheng)產的(de)(de)產品被廣大消費者認可(ke)，更是(shi)他(ta)(ta)們的(de)(de)精神內核(he)、人(ren)(ren)格魅(mei)力、創業歷程被大眾所(suo)(suo)稱頌。企(qi)業家(jia)(jia)作為商界精英，其代言產品，老(lao)百姓(xing)(xing)對他(ta)(ta)們的(de)(de)要求(qiu)一定會(hui)更高、更挑剔。所(suo)(suo)以他(ta)(ta)們不能(neng)像娛樂明(ming)星一樣，老(lao)百姓(xing)(xing)相(xiang)對來(lai)說(shuo)更寬容，因為娛樂沒有責任和(he)義務本質。企(qi)業家(jia)(jia)代言產品一定要準確，符合(he)自身和(he)企(qi)業形象，才相(xiang)得益彰。如(ru)中國(guo)電(dian)信3G天翼，選(xuan)擇李(li)開復、丁(ding)磊(lei)、及(ji)MSN中國(guo)區總(zong)裁三大互聯網(wang)領軍人(ren)(ren)物代言，就(jiu)讓老(lao)百姓(xing)(xing)感到比較“可(ke)靠可(ke)信”。因為此前，中國(guo)電(dian)信選(xuan)擇的(de)(de)代言人(ren)(ren)是(shi)上海大明(ming)星鄧超，如(ru)今(jin)廣告(gao)易主，更突顯(xian)電(dian)信品牌專家(jia)(jia)對企(qi)業家(jia)(jia)代言效果的(de)(de)認同。而李(li)開復、丁(ding)磊(lei)的(de)(de)代言也符合(he)自身的(de)(de)定位，都是(shi)商界精英人(ren)(ren)士。
2注意廣告訴求設計的精準(zhun)，符合自身品牌內涵。
企(qi)業(ye)家(jia)代言(yan)，需要慎重考慮選對行業(ye)和產品。像王石之前所代言(yan)的(de)(de)(de)移動全(quan)球通(tong)廣(guang)(guang)告(gao)，產品既高端(duan)又符合品牌(pai)內涵，同(tong)時(shi)與王石此(ci)前登珠峰不(bu)怕吃(chi)苦(ku)，堅韌頑強，永(yong)不(bu)放棄的(de)(de)(de)人格魅力(li)結合得(de)很好(hao)(hao)，一句“做最好(hao)(hao)的(de)(de)(de)自(zi)己(ji)，我(wo)能！”廣(guang)(guang)告(gao)詞，被社(she)會上很多(duo)年輕(qing)人奉為(wei)格言(yan)，激(ji)勵自(zi)己(ji)。而(er)全(quan)球通(tong)很多(duo)高端(duan)商務人士也成(cheng)了(le)王石萬科的(de)(de)(de)高端(duan)客戶，一則代言(yan)廣(guang)(guang)告(gao)也使自(zi)己(ji)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)成(cheng)為(wei)*贏家(jia)。
3注意不要輕易泛濫代言，代言須謹慎(shen)。
企(qi)業家作為社(she)會上具公(gong)信力(li)的(de)(de)群體，其主(zhu)業應是做企(qi)業，選擇代(dai)言(yan)須(xu)謹(jin)慎(shen)，有(you)利(li)有(you)弊。像(xiang)宋山木代(dai)言(yan)自(zi)身企(qi)業，因強奸事件(jian)，使自(zi)己的(de)(de)公(gong)司(si)一(yi)敗涂地。誰見到(dao)過奔馳、寶馬的(de)(de)老總有(you)在全(quan)球到(dao)處代(dai)言(yan)嗎？所以，要(yao)選擇自(zi)己衷情的(de)(de)品牌(pai)，自(zi)己喜歡的(de)(de)品牌(pai)，不(bu)喜歡的(de)(de)牌(pai)子，傳遞出(chu)來的(de)(de)一(yi)定有(you)其虛假的(de)(de)情愫，不(bu)真實(shi)，使自(zi)己的(de)(de)公(gong)信力(li)打折。
4常(chang)出鏡成為(wei)明星后，注(zhu)意調(diao)適做企(qi)業的心態(tai)。
企業(ye)(ye)(ye)(ye)家代言產品，經常出鏡，在聚光燈下的(de)(de)(de)瀟灑形象會不(bu)(bu)會使自己(ji)的(de)(de)(de)心(xin)(xin)態趨于浮燥呢(ni)？企業(ye)(ye)(ye)(ye)家也是人，人一(yi)旦(dan)地(di)位和環(huan)(huan)境發生改變，其(qi)心(xin)(xin)態如果變浮燥，對經營自己(ji)的(de)(de)(de)企業(ye)(ye)(ye)(ye)是不(bu)(bu)利的(de)(de)(de)。明星(xing)(xing)CEO陶(tao)醉于自我光環(huan)(huan)，驕傲自滿,一(yi)旦(dan)聽不(bu)(bu)進別人的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)聲音(yin)，企業(ye)(ye)(ye)(ye)決(jue)策自然難逃(tao)浮躁化厄(e)運。同時明星(xing)(xing)化的(de)(de)(de)CEO一(yi)旦(dan)管理(li)強勢，高(gao)度集(ji)權，由(you)此引發的(de)(de)(de)便是權力腐敗，企業(ye)(ye)(ye)(ye)肌體腐蝕，這樣就得不(bu)(bu)償失了。因此，成(cheng)為(wei)(wei)明星(xing)(xing)后的(de)(de)(de)CEO，更應該保持平和、謙卑的(de)(de)(de)心(xin)(xin)態，要(yao)清楚成(cheng)為(wei)(wei)明星(xing)(xing)后公信力提升了，對自身(shen)的(de)(de)(de)修養(yang)和素(su)質要(yao)求更高(gao)了，自己(ji)的(de)(de)(de)一(yi)言一(yi)行成(cheng)為(wei)(wei)主流價值標桿，故要(yao)讓自己(ji)不(bu)(bu)為(wei)(wei)外界所影響，更趨理(li)性和成(cheng)熟。
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